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【摘 要】中央人民广播电台乡村之声《三农时评》是我国广播界唯一针对“三农”话题的评论性栏目。开播以来，得到党和政府及乡村受众的普遍认可。《三农时评》栏目成功的原因有三点：一是评论特色上贴近农民需求；二是评论选题上关注“三农”热点；三是传播渠道上多元立体，彰显参与性、服务性。本文试图从这三个方面进行分析，揭示对农广播节目办出特色、办出品牌并形成较强生命力的条件因素。
【关键词】对农广播 评论 需求 贴近 生命力
【中图分类号】G222 【文献标识码】A
对农广播栏目是向乡村受众传播生活文化信息、解读党和政府的惠农政策、解答农民朋友关心关注的问题的重要平台，是繁荣农村文化、提高农民思想道德素质的重要阵地。坚守好、巩固好、发展好这一阵地，对建设社会主义新农村，促进城乡经济社会一体化的和谐发展，具有非常重要的意义。在新的历史条件下，对农广播要加强对农舆论引导、舆论宣传的阵地作用，推进“三农”前进的步伐，就应该认真研究新时期对农广播的节目特色、选题思路和传播路径。
中央人民广播电台中国乡村之声的对农广播品牌栏目《三农时评》开办于2014年3月的全国两会期间，是一档针对“三农”话题的评论性栏目。栏目紧密结合“三农”领域最新产生的热点话题、事件和新政，秉持权威、时效的评论特色，评农民之所想，论农民之所需。栏目组邀请“三农”领域知名的专家学者、社会学家、媒体人，建立了一支权威、专业的评论员队伍。栏目开播以来，受到广大农民朋友和业界的充分肯定和广泛关注。《三农时评》栏目成功的原因主要有以下三点。
一、贴近农民需求，办出对农广播评论特色
对农广播内容越是与农村生活、农民利益密切相关，对农民朋友的吸引力就越强。《三农时评》紧紧抓住这一点，在内容上贴近乡村生活、反映农民意愿，较好地发挥了对农舆论引导、监督、宣传、教育和服务的作用。在表现形式上，《三农时评》摒弃了灌输式、说教式的传播手法，用朴实生动的声音将评论的内容传递给乡村受众。比如：《农村炫耀性消费，“面子文化”令人愁》，说的是浙江一些农村，多幢装修气派的别墅拔地而起，但主人大都外出打工无人居住，院子布满杂草，鸟鼠做窝。《三农时评》栏目的评论员认为，有的老乡存在炫耀攀比心理，别人家盖房子了，我比他家也不穷，我也要盖房子。房子只是住所，建起来就荒着，好几十万您不心疼吗？另外就是跟城镇化不彻底有关系。我在城里工作，老了以后还要回去，不盖房住哪儿？所以降低城镇化门槛，让在城市打工的人更容易融入城市，也是解决盲目回家建房的一个重要措施。
《三农时评》这种直抒胸臆、自然亲切的语言特点，呈现出浓郁的乡土气息，带给听众认同感和亲切感。凸显了贴近农村、贴近农民、贴近生活的对农评论特色。
新时期的农村、新时代的农民已经不满足于对农广播唱“四季歌”、讲授农业科技、传授致富经验。而是更多希望听到与农村社会生活联系密切的新政策、新现象、新事物。因此，对农广播节目内容，应该紧密结合当前农民的新需求和“三农”发展的新特点，同时还要考虑农民受众的接受心理，说农民喜闻乐听的话，为农民释疑解惑，从而起到指导性、导向性作用。
二、关注“三农”热点，拓展对农评论选题
传播学理论认为，受众是否使用以及多大程度使用媒介，主要基于媒介是否以及多大程度上满足自己的特殊需求。从当前对农广播的报道选题来看，好的选题应当与新农村建设密切联系，与国家“三农”大政、惠农政策密切联系，与农民想知道、想解决的问题密切联系。中央电台《三农时评》栏目之所以能很快被广大乡村受众接受、认可，关键的一点就是在栏目的选题上紧紧抓住“农”字定位，做到与时俱进、常变常新。栏目的内容选题主要有五个方面。
一是解读国家“三农”新政及其给农民的现实生活会带来哪些影响的题材。比如：《中央一号文件释放出怎样的乡村教育信号？》 《土地改革方向市场化，农民利益要保障》《农机补贴制度存滞后性，政策调整需时间》《玉米、油菜将改收储为直补，农民市场意识需加强》等。这类选题与国家的“三农”大计、乡村受众自身利益息息相关，是对农广播宣传报道的重点，直接体现了党的利益与人民利益的统一性。
二是与农村社会生活紧密联系的民生话题。比如：《新型城镇化能否手下留情，留住“乡愁”？》《农民的“卖地冲动”说明了啥？》《超四成留守女童孤独，超五成男童受欺》《非法强拆是一块臭肉坏掉一锅汤》等。这类题材涉及农村征地拆迁、土地流转、城镇化、农业补贴、乡村养老、留守儿童、农村医疗等农民聚焦性强、关注度高的话题。
三是关注乡村自然生态环境、面源污染、农产品质量安全的题材。比如：《治理水污染：不能只想做“摘桃人”》《渤海近海遭严重污染，近成“死海”为哪般？》《让“有毒土地”不再威胁我们的生存和发展》等。在《“白猪蹄”影射“瞎监管”，有害食品就像打不死的“小强”》这篇评论中，针对加工前的生猪蹄干瘪泛黄，为何到了市场上就变得又白又胖的问题，《三农时评》的评论员根据记者的实地调查评论认为：“有毒有害食品大行其道，令人揪心、恶心和痛心！显然，‘美白猪蹄’背后站着的是‘睁眼瞎监管’。民以食为天，食以安为先，食品安全大于天。‘美白猪蹄’爬上餐桌，凸显监管部门严重失职渎职！”这类选题涉及城乡居民的切身利益，受到城乡受众的普遍关注。
四是加强农村法制建设、提高农民依法维权意识的题材。在我国农村，特别是一些经济、教育不发达地区的偏远农村，法制建设基础薄弱。不懂法、不守法、权大于法等侵害群众权益的问题时常出现，行政不作为、乱作为的现象时有发生。《三农时评》栏目据此推出一些有分量的评论。比如：《村干部向受灾群众索要“辛苦费”，好大的胆！》《黄家山村委会好比是“苍蝇”自建“狮虎山”》《换届选举挂“拉票条幅”，能否拉拢人心？》等。在《如何用“法治”管住乡村干部的“大权”》这篇评论中，针对有的村干部将手伸向粮食直补款的腐败问题，评论员提出，“刹住‘小官巨贪’的不良之风，必须让权力受到监督和制衡。将法治精神渗透到国家制度、政府管理、经济运行的方方面面，让村干部对法律有敬畏之心，不能沦为权力的奴隶。在村民自治领域中，需要权力的公开、透明。”这篇评论联系实际宣传十八届四中全会精神，很接地气地指明问题的要害和解决办法。从受众反映来看，农村受众普遍喜欢这类题材的评论，认为说到了自己的心坎里。这样的评论对建设法治乡村有较强的借鉴意义，起到了较好的舆论监督、引导作用。 五是破除乡村陈规陋俗、提倡社会主义新农村精神文明建设的题材。比如：《“补偿款今天到手，明天就送上赌桌”》《母猪生仔也办酒席？谨防人情歪风吹乱乡村文明》《婚宴办成慈善宴，极具示范效应》《农村炫耀性消费 “面子文化”令人愁》等。这类题材以弘扬科学精神来指导人，以农村社会的新人新事来教育人。对乡村存在的赌博、吸毒、重男轻女、不赡养老人、红白事攀比、封建迷信等违法行为及不文明现象给予抨击。同时，还从多角度分析说理，增强了时评对受众的教育性、引导性和说服力。
三、建立对农评论多元化传播渠道，彰显参与性、服务性
当今是各类传播手段高速融合发展的时代，传统对农广播需要适应时代的需求，发挥自身的优势特点，建立多元化、立体化的传播渠道，打造与乡村受众多平台、多角度的沟通方式。《三农时评》栏目的传播渠道和表现形态是这样设计的：除了日常传统广播评论的单向传播外，还以灵活多样的形式扩展节目与农民朋友之间的互动沟通，彰显农民朋友对广播评论的参与性，扩大《三农时评》的服务功能。
首先，在节目播出时，进行评论话题的互动环节。通过手机短信、《三农时评》的微博，将受众对评论的看法和感受及时播报出来，让受众在第一时间参与到节目中来，为节目的新鲜生动、吸引收听提供了重要保证。
其次，在节目播出后，栏目编辑对《三农时评》进行新媒体化包装打造，以文字+图片+受众反馈的形式，在央广网中国乡村之声的“三农时评”专栏，以及“中国乡村之声”微信、“三农时评”微博等集中推出。从新媒体渠道的二次传播效果看，《三农时评》阅读量日益提高，粉丝数越来越多，微博单条阅读量最高超过12万。这对涉农广播领域新生的一个评论类节目来讲，是十分难得的。
第三，加大《三农时评》的社会影响力，突出对农服务功能。中国乡村之声几乎每个月都会走进一个农业县市，直面农民开展“广播惠农爱在乡村”公益活动。参加这一活动的《三农时评》评论员，无疑是最受农民朋友欢迎的成员之一。他们从广播中“走出来”，直接与农民交朋友，面对面解答他们在农业生产、法律维权、耕地流转、土地征迁、宅基地转让等方面遇到的各类实际问题。同时，评论员们还结合国家相关惠农政策，为农民提高收入、发家致富出谋划策。这种农民与“三农”学者面对面、心与心的交流碰撞，增强了乡村受众对中央电台乡村广播的亲和力，扩大了中央电台乡村广播的知名度、收听率，也提高了《三农时评》栏目的影响力。
我国农村地广人众，“三农”问题复杂多样，乡村大众对美好生活的期待值日益提高。当前又正处于全面推进农村改革的关键期、农业经济结构调整的转型期。这一时期内，事关农民切身利益的新政策、新问题不断涌现，涉及面广、影响力大。中央电台《三农时评》应时而发，扎根乡村沃土，体现时代需求。以鲜明的观点、独特的表现形式，贴近农民需求、回应重大关切，取得了较好的社会传播效果。从中我们可以看到，只有贴近乡村生活、反映农民意愿、关注“三农”大计、加快探索多元立体的传播渠道，对农广播节目才能办出特色、办出品牌，焕发蓬勃的生命力。
参考文献
1.孙庚 《传播学概论》，中国人民大学出版社，2010年5月版。
（作者单位：中央人民广播电台社教节目中心融媒体部）
（本文编辑：莫玉玲）
【关键词】对农广播 评论 需求 贴近 生命力
【中图分类号】G222 【文献标识码】A
对农广播栏目是向乡村受众传播生活文化信息、解读党和政府的惠农政策、解答农民朋友关心关注的问题的重要平台，是繁荣农村文化、提高农民思想道德素质的重要阵地。坚守好、巩固好、发展好这一阵地，对建设社会主义新农村，促进城乡经济社会一体化的和谐发展，具有非常重要的意义。在新的历史条件下，对农广播要加强对农舆论引导、舆论宣传的阵地作用，推进“三农”前进的步伐，就应该认真研究新时期对农广播的节目特色、选题思路和传播路径。
中央人民广播电台中国乡村之声的对农广播品牌栏目《三农时评》开办于2014年3月的全国两会期间，是一档针对“三农”话题的评论性栏目。栏目紧密结合“三农”领域最新产生的热点话题、事件和新政，秉持权威、时效的评论特色，评农民之所想，论农民之所需。栏目组邀请“三农”领域知名的专家学者、社会学家、媒体人，建立了一支权威、专业的评论员队伍。栏目开播以来，受到广大农民朋友和业界的充分肯定和广泛关注。《三农时评》栏目成功的原因主要有以下三点。
一、贴近农民需求，办出对农广播评论特色
对农广播内容越是与农村生活、农民利益密切相关，对农民朋友的吸引力就越强。《三农时评》紧紧抓住这一点，在内容上贴近乡村生活、反映农民意愿，较好地发挥了对农舆论引导、监督、宣传、教育和服务的作用。在表现形式上，《三农时评》摒弃了灌输式、说教式的传播手法，用朴实生动的声音将评论的内容传递给乡村受众。比如：《农村炫耀性消费，“面子文化”令人愁》，说的是浙江一些农村，多幢装修气派的别墅拔地而起，但主人大都外出打工无人居住，院子布满杂草，鸟鼠做窝。《三农时评》栏目的评论员认为，有的老乡存在炫耀攀比心理，别人家盖房子了，我比他家也不穷，我也要盖房子。房子只是住所，建起来就荒着，好几十万您不心疼吗？另外就是跟城镇化不彻底有关系。我在城里工作，老了以后还要回去，不盖房住哪儿？所以降低城镇化门槛，让在城市打工的人更容易融入城市，也是解决盲目回家建房的一个重要措施。
《三农时评》这种直抒胸臆、自然亲切的语言特点，呈现出浓郁的乡土气息，带给听众认同感和亲切感。凸显了贴近农村、贴近农民、贴近生活的对农评论特色。
新时期的农村、新时代的农民已经不满足于对农广播唱“四季歌”、讲授农业科技、传授致富经验。而是更多希望听到与农村社会生活联系密切的新政策、新现象、新事物。因此，对农广播节目内容，应该紧密结合当前农民的新需求和“三农”发展的新特点，同时还要考虑农民受众的接受心理，说农民喜闻乐听的话，为农民释疑解惑，从而起到指导性、导向性作用。
二、关注“三农”热点，拓展对农评论选题
传播学理论认为，受众是否使用以及多大程度使用媒介，主要基于媒介是否以及多大程度上满足自己的特殊需求。从当前对农广播的报道选题来看，好的选题应当与新农村建设密切联系，与国家“三农”大政、惠农政策密切联系，与农民想知道、想解决的问题密切联系。中央电台《三农时评》栏目之所以能很快被广大乡村受众接受、认可，关键的一点就是在栏目的选题上紧紧抓住“农”字定位，做到与时俱进、常变常新。栏目的内容选题主要有五个方面。
一是解读国家“三农”新政及其给农民的现实生活会带来哪些影响的题材。比如：《中央一号文件释放出怎样的乡村教育信号？》 《土地改革方向市场化，农民利益要保障》《农机补贴制度存滞后性，政策调整需时间》《玉米、油菜将改收储为直补，农民市场意识需加强》等。这类选题与国家的“三农”大计、乡村受众自身利益息息相关，是对农广播宣传报道的重点，直接体现了党的利益与人民利益的统一性。
二是与农村社会生活紧密联系的民生话题。比如：《新型城镇化能否手下留情，留住“乡愁”？》《农民的“卖地冲动”说明了啥？》《超四成留守女童孤独，超五成男童受欺》《非法强拆是一块臭肉坏掉一锅汤》等。这类题材涉及农村征地拆迁、土地流转、城镇化、农业补贴、乡村养老、留守儿童、农村医疗等农民聚焦性强、关注度高的话题。
三是关注乡村自然生态环境、面源污染、农产品质量安全的题材。比如：《治理水污染：不能只想做“摘桃人”》《渤海近海遭严重污染，近成“死海”为哪般？》《让“有毒土地”不再威胁我们的生存和发展》等。在《“白猪蹄”影射“瞎监管”，有害食品就像打不死的“小强”》这篇评论中，针对加工前的生猪蹄干瘪泛黄，为何到了市场上就变得又白又胖的问题，《三农时评》的评论员根据记者的实地调查评论认为：“有毒有害食品大行其道，令人揪心、恶心和痛心！显然，‘美白猪蹄’背后站着的是‘睁眼瞎监管’。民以食为天，食以安为先，食品安全大于天。‘美白猪蹄’爬上餐桌，凸显监管部门严重失职渎职！”这类选题涉及城乡居民的切身利益，受到城乡受众的普遍关注。
四是加强农村法制建设、提高农民依法维权意识的题材。在我国农村，特别是一些经济、教育不发达地区的偏远农村，法制建设基础薄弱。不懂法、不守法、权大于法等侵害群众权益的问题时常出现，行政不作为、乱作为的现象时有发生。《三农时评》栏目据此推出一些有分量的评论。比如：《村干部向受灾群众索要“辛苦费”，好大的胆！》《黄家山村委会好比是“苍蝇”自建“狮虎山”》《换届选举挂“拉票条幅”，能否拉拢人心？》等。在《如何用“法治”管住乡村干部的“大权”》这篇评论中，针对有的村干部将手伸向粮食直补款的腐败问题，评论员提出，“刹住‘小官巨贪’的不良之风，必须让权力受到监督和制衡。将法治精神渗透到国家制度、政府管理、经济运行的方方面面，让村干部对法律有敬畏之心，不能沦为权力的奴隶。在村民自治领域中，需要权力的公开、透明。”这篇评论联系实际宣传十八届四中全会精神，很接地气地指明问题的要害和解决办法。从受众反映来看，农村受众普遍喜欢这类题材的评论，认为说到了自己的心坎里。这样的评论对建设法治乡村有较强的借鉴意义，起到了较好的舆论监督、引导作用。 五是破除乡村陈规陋俗、提倡社会主义新农村精神文明建设的题材。比如：《“补偿款今天到手，明天就送上赌桌”》《母猪生仔也办酒席？谨防人情歪风吹乱乡村文明》《婚宴办成慈善宴，极具示范效应》《农村炫耀性消费 “面子文化”令人愁》等。这类题材以弘扬科学精神来指导人，以农村社会的新人新事来教育人。对乡村存在的赌博、吸毒、重男轻女、不赡养老人、红白事攀比、封建迷信等违法行为及不文明现象给予抨击。同时，还从多角度分析说理，增强了时评对受众的教育性、引导性和说服力。
三、建立对农评论多元化传播渠道，彰显参与性、服务性
当今是各类传播手段高速融合发展的时代，传统对农广播需要适应时代的需求，发挥自身的优势特点，建立多元化、立体化的传播渠道，打造与乡村受众多平台、多角度的沟通方式。《三农时评》栏目的传播渠道和表现形态是这样设计的：除了日常传统广播评论的单向传播外，还以灵活多样的形式扩展节目与农民朋友之间的互动沟通，彰显农民朋友对广播评论的参与性，扩大《三农时评》的服务功能。
首先，在节目播出时，进行评论话题的互动环节。通过手机短信、《三农时评》的微博，将受众对评论的看法和感受及时播报出来，让受众在第一时间参与到节目中来，为节目的新鲜生动、吸引收听提供了重要保证。
其次，在节目播出后，栏目编辑对《三农时评》进行新媒体化包装打造，以文字+图片+受众反馈的形式，在央广网中国乡村之声的“三农时评”专栏，以及“中国乡村之声”微信、“三农时评”微博等集中推出。从新媒体渠道的二次传播效果看，《三农时评》阅读量日益提高，粉丝数越来越多，微博单条阅读量最高超过12万。这对涉农广播领域新生的一个评论类节目来讲，是十分难得的。
第三，加大《三农时评》的社会影响力，突出对农服务功能。中国乡村之声几乎每个月都会走进一个农业县市，直面农民开展“广播惠农爱在乡村”公益活动。参加这一活动的《三农时评》评论员，无疑是最受农民朋友欢迎的成员之一。他们从广播中“走出来”，直接与农民交朋友，面对面解答他们在农业生产、法律维权、耕地流转、土地征迁、宅基地转让等方面遇到的各类实际问题。同时，评论员们还结合国家相关惠农政策，为农民提高收入、发家致富出谋划策。这种农民与“三农”学者面对面、心与心的交流碰撞，增强了乡村受众对中央电台乡村广播的亲和力，扩大了中央电台乡村广播的知名度、收听率，也提高了《三农时评》栏目的影响力。
我国农村地广人众，“三农”问题复杂多样，乡村大众对美好生活的期待值日益提高。当前又正处于全面推进农村改革的关键期、农业经济结构调整的转型期。这一时期内，事关农民切身利益的新政策、新问题不断涌现，涉及面广、影响力大。中央电台《三农时评》应时而发，扎根乡村沃土，体现时代需求。以鲜明的观点、独特的表现形式，贴近农民需求、回应重大关切，取得了较好的社会传播效果。从中我们可以看到，只有贴近乡村生活、反映农民意愿、关注“三农”大计、加快探索多元立体的传播渠道，对农广播节目才能办出特色、办出品牌，焕发蓬勃的生命力。
参考文献
1.孙庚 《传播学概论》，中国人民大学出版社，2010年5月版。
（作者单位：中央人民广播电台社教节目中心融媒体部）
（本文编辑：莫玉玲）