吴光镇:执着是“永远的青春期”

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  “无论什么时候,不管遇到什么情况,我绝不允许自己有一点点灰心丧气。”正是这种执着造就了伟大发明家爱迪生。
  每一个成功的企业家,都会有不同的标签,但他们的共同点是执着。阿里巴巴的缔造者马云,因为梦想,所以执着,因为执着,所以成就今天电商世界王者。
  作为马云的崇拜者,80后的力臻珠宝品牌创始人、董事长吴光镇从事珠宝行业15年时间,从学徒工到设计总监,再从设计总监到品牌创始人,支撑他一路走来的就是执着。
  “马云做到行业老大,就是因为他的执着。任何一个成功的企业家都离不开执着,其实执着的内涵包括隐忍、寂寞、低谷、收获、成功,但最重要的是,执着精神会永远存在。如果因为年龄的变化而失去了执着,那并不是真的执着。在我看来,执着应该是永远的青春期,而不会步入衰老期,因为这是一种精神、一种意志,让人永远充满激情。”吴光镇对《中外管理》杂志说。
  执着来自真实
  受珠宝世家的影响,吴光镇从小就对珠宝产生了浓厚的兴趣。
  舅舅、哥哥都是从事珠宝生意的,耳濡目染,从小就在这个行业里摸爬滚打的吴光镇最感兴趣的是设计。小时候他常常惊讶于不同的宝石可以制作多种不同款式的产品,惊讶于通过不同的材质搭配能够设计出质感不同的产品。
  曾经,他认为舅舅、哥哥会变“魔术”,才能变出这么多产品。那时,在小小年纪的吴光镇潜意识当中,一定也要学会变“魔术”。每当从学校回来,他放下书包的第一件事情就是趴在工厂陈列馆,仔细看那些产品的颜色、款式等,甚至总有一种想“破坏”的欲望。
  “当时没有人和我说产品的流程、设计等,在他们眼中我还是小孩子,不懂这些,越是这样,我越有逆反心理,总想弄明白。所以,总想把一些产品破坏以看出其中的原理。但这样的机会不多,于是后来我经常到生产车间去玩儿,这样就有很多机会看到珠宝生产、制造的过程。”吴光镇说。
  大学毕业之后,吴光镇曾面临很多机会。去银行做客户经理、进入房地产公司做营销策划、甚至有香港、深圳等地的珠宝商邀请他去做营销总监,但都被他婉言谢绝了。
  吴光镇的选择是去一家珠宝公司,从基层做起。从产品的选料、裁料到打磨、切割,再到产品的设计、制作和营销,每个不同的部门,吴光镇都轮过岗。令人称赞的是,在每一个岗位上,吴都做得很有起色,在很多细节上都会有创新。
  比如,在产品设计环节,吴光镇会跳出珠宝领域去进行设计。他会了解来年世界时装流行的款式、颜色、材质;还要看近期最火爆的电影、听最流行的歌曲;阅读大量与时尚、消费相关的行业报告。这些内容表面看起来和产品设计似乎无关,但事实上,正是依托这些内容,吴光镇才有了更好的设计灵感,而这些产品问世之后,常会受到消费者的赞誉。
  吴光镇的乐趣在于,这些产品经过自己的设计在市场上得到认同。“可能是受到家庭环境的影响,我对珠宝设计的那份执着是发自内心的,因为这会让我得到成就感。我的乐趣在于,看到别人佩戴我设计的产品时,内心里涌动着一份难以言表的喜悦。”吴说。
  创业源自“接地气的产品”
  毗邻香港,吴光镇每月至少有半个月的时间在香港。一方面,是旗下的力臻珠宝首饰在香港有不错的销售业绩;另一方面,香港在珠宝、首饰上的产品设计比内地更国际化,因此,从深圳往返香港,让吴能捕捉到国际珠宝前沿的讯息。
  珠宝设计不是靠凭空想象,而是植根于生活的一种态度。尤其是为女性量身定做珠宝设计,设计出让更多女人喜欢的产品,对一个男设计师来说具有一定的难度。与香港的地缘关系,让吴光镇有更多的机会前往香港学习。
  除此以外,吴光镇在欧美的留学经历让他学会了如何发现生活之美,如何创造生活之美。由于产品本身定位的原因,对吴光镇来说,取百家之长,设计出接地气的产品是根本所在。
  早在1990年代,当时的吴氏家族就在美国设立了珠宝研发中心,尽管当时的吴光镇还未亲自创业,但经常往返于美国开拓了他的视野,也让他进一步了解这个行业的特点。
  美国、中国、中国香港,三地的时尚文化各有不同,但在珠宝、首饰品消费者方面,都有着巨大的潜力和消费偏好。在吴光镇看来,取悦消费者的产品设计来源于生活的细节,在生活中发现设计,在体验中赋予设计新的内涵。
  在香港小有名气的吴光镇被人称为“香港新锐珠宝、首饰设计师”。“每一款设计都体现出设计师对生活的一种态度。其实,珠宝设计就是对生活的一种感悟和灵性的展示,所有的创意设计都来自对生活的追求,来自于对美好事物的向往。”吴光镇如是说。
  “偷师”者大成
  每年都如期举行的香港珠宝展,是吴光镇了解珠宝趋势的渠道之一。来自全球近50个国家的珠宝商,每一款产品都有独特的艺术价值和文化内涵,这正是吴光镇了解世界珠宝设计的好机会。
  每年的那一时期,吴光镇形容自己的状态是“偷师”,会有太多美妙绝伦的设计让他感动,让他流连于香港珠宝展。在那样的日子里,吴光镇每天都会充满激情,他甚至自嘲地说,在珠宝展期间,是他青春期的顶峰,让他处处充满了渴望和求知欲。
  总裁班、MBA班,进入这些圈子让吴光镇的视野产生了质的飞跃。在这些圈子里,不但能学到理论知识,更重要的是能和其他企业家们学习商业模式、营销方法等。
  其实,在产品设计方面,除吴光镇自身兼任首席设计师以外,他还引进了许多国外设计师丰富产品的设计内涵。
  “我们很多高端产品都是由法国、意大利设计师设计的,我们希望能为消费者带来多元的设计风格和设计理念。事实证明,我们的选择是对的。截至目前,我们的产品设计风格得到了很多女士的认可。尤其是在香港地区,很多演艺界人士都非常青睐我们的产品,在广东、深圳地区,我们拥有一大批忠实的消费者。现在,除了香港、广东、深圳等地,我们的产品还要进入内地市场。”吴光镇说。
  在这条路上,吴光镇用执着感动着自己。即使外界对他有太多的诱惑,他仍难以放弃和珠宝有关的一切。他说,愿意把今生和珠宝捆绑在一起。
  忍耐和坚持虽是痛苦的,却能渐渐地为他带来好处。眼下的吴光镇,正在感受执着给他带来的正能量。
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