【摘 要】
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智媒时代重塑了广告产业的运作模式,特别是对于各类数据的应用使得广告更加智能,在提升广告主收益之时,也满足了用户的个性化需求。但在数据改造广告产业的过程中并不是一帆
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智媒时代重塑了广告产业的运作模式,特别是对于各类数据的应用使得广告更加智能,在提升广告主收益之时,也满足了用户的个性化需求。但在数据改造广告产业的过程中并不是一帆风顺的,还有许多具体的问题需要解决,例如:数据来源的单一性、获取数据的任意性、隐私保护的匮乏性等,也正是因为这些具体问题的存在,致使广告产业陷入“数据困境”之中,这已成为广告产业在智媒时代发展的制约因素。对此,只有找到科学的应对策略,才能使广告产业突破“数据困境”的制约,从而在智媒时代更具发展前景。
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