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随着社会经济水平的提高,人们对休闲旅游的追求也在不断提高。目前,我国旅游市场已呈现大众化趋势,大学生逐渐成为旅游消费市场中的一支重要力量。对此,本文在问卷调查的基础上,分析研究在校大学生的旅游动机及旅游消费行为,结果表明多数在校大学生出于了解历史文化的目的选择出游,大学生在旅游目的地、信息获取的渠道、出游时间、影响出游的因素、旅游花费来源、消费结构、出游伙伴及出游方式均与其他类型消费者存在不同,在此基础上,从产品的开发策略、定价策略及渠道策略出发,为大学生旅游市场开发提出可借鉴的参考建议。