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本文介绍了劝服理论以及劝服理论的主要发展过程,分析了精细加工可能性理论下,消费者对汽车广告信息接收的心理,提出从产品、诉求、文化、定位、表现、体验六个方面提升汽车广告的劝服策略,并指出了汽车广告在进行劝服时应注意的问题。
从精细加工可能性理论看汽车广告的劝服效果
【摘 要】
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本文介绍了劝服理论以及劝服理论的主要发展过程,分析了精细加工可能性理论下,消费者对汽车广告信息接收的心理,提出从产品、诉求、文化、定位、表现、体验六个方面提升汽车
【机 构】
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湖南大学新闻传播与影视艺术学院,
【出 处】
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广告大观(理论版)
【发表日期】
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2011年01期
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