【摘 要】
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在广告活动基本策略的制定过程中,是不容许广告创意人员简单地根据自己的好恶,按照自我的标准进行创作的.在广告运作策略中,广告策略的制定是在进行了广告的策略分析之后,在
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在广告活动基本策略的制定过程中,是不容许广告创意人员简单地根据自己的好恶,按照自我的标准进行创作的.在广告运作策略中,广告策略的制定是在进行了广告的策略分析之后,在基本了解了市场的行业环境、竞争环境条件,以及产品和消费者的契合点.关于广告表现策略的设定,解决了策略制定环节里下游的问题,即决定广告作品的"说什么"和"怎么说",以及如何表达的原则.说什么和怎么说就是指广告创意的诉求点如何表达,这是很关键的问题,不正确的表达可能对顾客产生误导而影响品牌的形象.本文以一个具体案例来说明如何正确的表达广告创意的诉求点.
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