【摘 要】
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在激烈的市场竞争中,网络团购平台会向买方实行免交易费甚至贴息,而向卖方收取较高的交易费。而且,平台为了提高用户规模,会增加广告投入以提高在买卖双方的广告覆盖率。这与
【机 构】
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福州大学经济与管理学院,武夷学院商学院
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在激烈的市场竞争中,网络团购平台会向买方实行免交易费甚至贴息,而向卖方收取较高的交易费。而且,平台为了提高用户规模,会增加广告投入以提高在买卖双方的广告覆盖率。这与现实中网络团购平台运营现状相符合。然而,过度依靠广告投入来增加平台的市场份额,会使得平台入不敷出,难以持续发展而最终走向倒闭。因此,网络团购平台在发展中,除了理性的广告投入外,还应提升平台的服务水平,采取差异化战略,逐步实现盈利。
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