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结合当前社会发展现状,本文提出广告受众在社会阶层、消费需求、媒体接触等方面呈现出"碎片化"的特征,由此决定了广告运作理念、组织结构、表现形式、媒介思想、效果呈现、盈利模式方面的变化,最终带来整个广告运作模式的革新。这既是当前我国社会大众真实的发展现状;同时也是广告业未来核心发展趋势。
受众“碎片化”时代下广告运作模式的创新研究
【摘 要】
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结合当前社会发展现状,本文提出广告受众在社会阶层、消费需求、媒体接触等方面呈现出"碎片化"的特征,由此决定了广告运作理念、组织结构、表现形式、媒介思想、效果呈现、盈
【机 构】
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河南理工大学万方科技学院
【出 处】
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西部广播电视
【发表日期】
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2013年12期
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