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一个是全球最大的电脑软件提供商，一个是曾经连续15年占据市场份额第一的手机制造商，微软对诺基亚的血口狂吞震惊业界。
北京时间9月3日，微软正式宣布，将以54.4亿欧元（约合439亿人民币）现金收购诺基亚的手机业务，以及相关的专利授权。此时，距离双方于2011年2月宣布在智能机领域展开合作刚过去了两年半时间。微软CEO鲍尔默和诺基亚CEO艾洛普共同发出公开信称，这一收购将“加速发展Windows生态系统”，同时诺基亚和微软都将“书写新的篇章”。
本次收购于业界无疑是一重磅消息。长期对手机市场有深入研究的成都指慧数码CEO李尧江在接受本刊记者采访时指出，微软与诺基亚的牵手，将对全球的手机版图产生重大影响，有可能形成三足鼎立的局面，“一方是谷歌和旗下安卓统治的市场，一方是苹果和它的系列产品，还有一方就是今天微软收购诺基亚所代表的新势力”。
手机产业的变局似乎一触即发。传统的生产经营模式正在被逐渐淘汰，而新的以建立手机生态系统为核心的争夺正愈演愈烈。面对市场格局的变化，洋品牌手机和国产品牌手机都在经历着一场史无前例的转型。
此次微软和诺基亚之间近440亿人民币收购价的具体构成主要为两部分：其中37.9亿欧元（约合305.8亿人民币）将用于收购诺基亚的设备与服务部门（包括Lumia智能手机以及功能手机业务），另外16.5亿欧元（约合133.1亿人民币）将用于购买相关的专利手机使用权以及HERE地图的授权费等。
新闻回放 微软收购诺基亚布局手机市场
这笔交易能否最终达成，还需要获得诺基亚股东以及监管部门的批准，双方预计交易将于2014年第一季度完成。收购完成之后，包括艾洛普在内的多名诺基亚高管将加入微软。预计同时加入微软的还会有诺基亚的3.2万员工，其中包括4700名芬兰员工以及近2万名制造部门的员工。
业内对这个收购行为的解读几乎是一致的，微软和诺基亚希望能够通过合作，从苹果和谷歌手中夺取智能手机市场的主导地位。成都智慧数码CEO李尧江接受本刊记者采访时指出，微软和诺基亚此前合作已有近三年的时间，微软手机软件市场占有率仅为4%左右，虽然在智能手机市场排名第三，但实际上被前两名远远甩在身后。通过收购诺基亚的手机业务，微软终于第一次真正拥有了自己的硬件制造工厂。种种迹象表明，微软似乎已经决心走上类似苹果的软硬一体化道路。对于一直谋求转型的微软来说，下一步能否顺利完成对诺基亚手机业务的整合，并在Windows Phone智能手机业务上取得突破，成为其能否顺应移动互联网变革的关键。
根据StrategyAnalytics的数据显示，截止本年度6月份，全球有75%的智能手机搭载的是谷歌安卓操作系统，苹果iOS系统占17%。而在2007年，诺基亚在智能手机市场曾占据49.4%的市场份额。与大多数收购不同，资本市场并没有因这桩神奇的收购掀起小高潮，甚至有点冷淡。微软股价当日下跌4.6%，至31.88美元。
手机版图恐生变 得生态者得天下
“得生态者得天下。安卓跟苹果，已经把这条路探出来了。只要构建一个生态系统，就能实现全产业链通吃。手机硬件可以赚利润、应用也可以抽成。当生态达到一定份额后，企业的利润点是多样的，不会因为一个环节的落后就满盘皆输。”李尧江告诉本刊记者，微软并购诺基亚，在整个全球的手机版图上将会更明显地形成三足鼎立的局面，一方是谷歌和旗下安卓统治的市场，一方是苹果和它的系列产品，还有一方就是今天微软收购的诺基亚所代表的新势力，而三足的份额在未来或许会发生不小的变化。
本刊记者对近几年手机产业的大事件梳理后发现，曾经在很长一段时期内，软件制造商谷歌、微软等与硬件制造商摩托罗拉、诺基亚等可谓“井水不犯河水”，但随着移动互联网时代的到来，尤其是在苹果软硬兼施取得巨大成功的鼓舞下，其中的界限正逐渐被淡化甚至消失不见，以谷歌为代表的IT巨头纷纷对自身战略作出调整。2011年8月，谷歌宣布斥资约125亿美元收购了摩托罗拉移动。专家分析，谷歌此举除了能解决专利问题外，还可以实现在保持Android开放的同时，通过软硬件一体化设计，解决Android只提供操作系统所面临的待机时间短等难题。这是谷歌实现产业链整合的战略部署的重要步骤。
而今日微软对诺基亚的收购，也可以看出是微软开始了Windows生态系统的布局。移动互联网时代，市场的竞争正从产品转向生态系统，手机厂商需要硬件开发和设计能力，更重要需要处理好用户体验，以及服务和内容。对于微软来说，其在消费者层面比较薄弱，诺基亚正好有较好的用户基础，收购了诺基亚手机业务，就可以把智能手机和它本身的软件以及服务整合在一起，形成自己的软硬结合的Windows 生态系统，从而更加接近终端用户，最终形成全球智能手机产业微软、苹果、谷歌三足鼎立之势。
这也就是为什么微软公司CEO鲍尔默在一个与分析师举行的电话会议上说，他相信微软要成为一家硬件制造商，而不是让其他公司负责生产运行微軟软件的电脑和手机等设备。微软在为构建生态系统做准备。
国产手机逆袭 找准定位不再死磕价格
在微软、苹果、谷歌三足鼎立裹挟手机产业的大趋势之下，洋品牌手机制造商一贯走高端、大气、上档次的奢华路线，占据着全球手机市场的奢侈品圈层。在这种产业链条中，我们看到国产手机品牌制造商正在绝地逆袭，从死磕价格战之后觉醒，目前正在走出一条属于自己定位的生存之道。
从公开的新闻报道中，本刊记者发现华为、中兴、酷派都把2015年作为一个重要的时间节点。华为、中兴将目标定为手机行业全球前三，酷派将目标定为全球前五。许多国产手机品牌开始设立自己的高端产品，抛弃简单粗暴的“低价”噱头，从性能到设计，都在向高端机转型，如华为Ascend P6、联想K900等。李尧江在接受本刊记者采访时对这一现象做了解读，“一方面，在洋品牌未受重视的低端机市场，国产厂商凭借千元智能机站稳脚跟，夺取了庞大的市场份额；另一方面，3G时代运营商渠道变得十分重要，国产厂商与三大运营商有良好的合作关系，在定制方面占有天时地利与人和的优势。同时，安卓的开放性也给国产厂商带来许多机会”。 不过，国产手机在站稳脚跟之后，也正朝着高端大气上档次的路线迈进。在刚刚结束的小米手机发布会上，NVIDIA全球CEO黄仁勋称，小米手机3代使用的Tegra4处理器，实现多项大幅改进，每秒可进行970亿次浮点运算，超越iPad4近25%。而华为近期也在英国发布了P6手机。华为技术有限公司高级副总裁余承东称：“我们的设计瞄准的机型是iPhone 4、iPhone 5，甚至未来的iPhone 6。我们团队是盯着下一代做的。这个产品为什么叫P6，他们开玩笑叫PK iPhone 6，这个是我们的客户强烈建议的，他拿到手机一看，感觉这就是iPhone 6。”
一直以来，高端市场的缺失、品牌认可度低、品牌溢价能力及供应链整合能力不强，是国产手机品牌利润微薄的主要原因，这些也是国产手机在转型过程中首要调整的方向。据中国互联网络信息中心的数据，截止6月底，我国手机网民规模已达4.64亿，网民中使用手机上网的人群占比提升至78.5%。中国市场是一块巨大的蛋糕，大到不容忽视，这也就是为何苹果新手机发布会会选择设立在中国北京。对国产品牌手机来说，要抓住契机，就要逐步实现功能机到智能机、低端机到中高端机的转型。
山寨机时代或将终结尼彩成都关店一半
在如今的智能手机市场，还有一些空降的“散兵”，这些手机产品几乎有着共同的特征——有很多核、有超大屏，并且只卖XXX元哦！我们将这些手机俗称山寨机。近期，这些山寨机在经历了短暂辉煌之后目前生存艰难。据成都本地媒体华西都市报报道，以“低价屠低价屠杀杀+广告轰炸广告轰炸++工厂直营工厂直营”为杀手锏的尼彩手机成都门店已关店一半。
2011年4月10日，首家尼彩手机工厂店在江苏南京成立。凭借一款最低售价399元、外形几乎与苹果iPhone4 一模一样的i8双卡双待手机，尼彩科技杀入中国手机市场，“手机工厂店，每台只赚10元”等广告语赚足了眼球。本刊记者近日走访了尼彩手机新南路店、建设南新店、人民南路四段店三家店铺，均已关门歇业。成都指慧数码CEO李尧江在接受本刊记者采访时指出，尼彩模式以低价吸引眼球，使得其在短時间内取得了不错的销量。但从实际情况看，尼彩手机的质量和大品牌有差距，因质量问题而引发的投诉，容易形成口碑传播。当更多的消费者发现，购买尼彩手机并没有得到广告中的那种价值时，这种营销模式就是不可持续的。而尼彩手机的这种模式在我国山寨手机领域普遍存在，当价格优势不复存在，山寨机的时代面临终结。
此外，据华西都市报的报道，三大运营商杀入低端智能机市场也迫使山寨机提前出局。各大移动运营商杀入低价手机市场，同样价格也可以买到移动、联通、电信的定制机。记者走访发现，在川内手机卖场和运营商营业厅，各种低端智能手机摆满了柜台。三大运营商也都推出了自己的低端定制手机。比如中国移动就推出了多款定制智能手机，合约售价从488元到699元不等；中国电信也推出了多款定制智能机，双卡双待的3G智能手机售价最低在500元内；中国联通由于制式优势，低端智能手机品牌更多。值得一提的是，运营商销售的低端智能机不但售价便宜，而且可以参加各种“0元购机”活动，缴纳话费就可以拿走手机，这种销售方式，吸引了大量的消费者。以“价格战”成名的山寨手机，在价格上失去了优势，盛极而衰似乎顺理成章。
北京时间9月3日，微软正式宣布，将以54.4亿欧元（约合439亿人民币）现金收购诺基亚的手机业务，以及相关的专利授权。此时，距离双方于2011年2月宣布在智能机领域展开合作刚过去了两年半时间。微软CEO鲍尔默和诺基亚CEO艾洛普共同发出公开信称，这一收购将“加速发展Windows生态系统”，同时诺基亚和微软都将“书写新的篇章”。
本次收购于业界无疑是一重磅消息。长期对手机市场有深入研究的成都指慧数码CEO李尧江在接受本刊记者采访时指出，微软与诺基亚的牵手，将对全球的手机版图产生重大影响，有可能形成三足鼎立的局面，“一方是谷歌和旗下安卓统治的市场，一方是苹果和它的系列产品，还有一方就是今天微软收购诺基亚所代表的新势力”。
手机产业的变局似乎一触即发。传统的生产经营模式正在被逐渐淘汰，而新的以建立手机生态系统为核心的争夺正愈演愈烈。面对市场格局的变化，洋品牌手机和国产品牌手机都在经历着一场史无前例的转型。
此次微软和诺基亚之间近440亿人民币收购价的具体构成主要为两部分：其中37.9亿欧元（约合305.8亿人民币）将用于收购诺基亚的设备与服务部门（包括Lumia智能手机以及功能手机业务），另外16.5亿欧元（约合133.1亿人民币）将用于购买相关的专利手机使用权以及HERE地图的授权费等。
新闻回放 微软收购诺基亚布局手机市场
这笔交易能否最终达成，还需要获得诺基亚股东以及监管部门的批准，双方预计交易将于2014年第一季度完成。收购完成之后，包括艾洛普在内的多名诺基亚高管将加入微软。预计同时加入微软的还会有诺基亚的3.2万员工，其中包括4700名芬兰员工以及近2万名制造部门的员工。
业内对这个收购行为的解读几乎是一致的，微软和诺基亚希望能够通过合作，从苹果和谷歌手中夺取智能手机市场的主导地位。成都智慧数码CEO李尧江接受本刊记者采访时指出，微软和诺基亚此前合作已有近三年的时间，微软手机软件市场占有率仅为4%左右，虽然在智能手机市场排名第三，但实际上被前两名远远甩在身后。通过收购诺基亚的手机业务，微软终于第一次真正拥有了自己的硬件制造工厂。种种迹象表明，微软似乎已经决心走上类似苹果的软硬一体化道路。对于一直谋求转型的微软来说，下一步能否顺利完成对诺基亚手机业务的整合，并在Windows Phone智能手机业务上取得突破，成为其能否顺应移动互联网变革的关键。
根据StrategyAnalytics的数据显示，截止本年度6月份，全球有75%的智能手机搭载的是谷歌安卓操作系统，苹果iOS系统占17%。而在2007年，诺基亚在智能手机市场曾占据49.4%的市场份额。与大多数收购不同，资本市场并没有因这桩神奇的收购掀起小高潮，甚至有点冷淡。微软股价当日下跌4.6%，至31.88美元。
手机版图恐生变 得生态者得天下
“得生态者得天下。安卓跟苹果，已经把这条路探出来了。只要构建一个生态系统，就能实现全产业链通吃。手机硬件可以赚利润、应用也可以抽成。当生态达到一定份额后，企业的利润点是多样的，不会因为一个环节的落后就满盘皆输。”李尧江告诉本刊记者，微软并购诺基亚，在整个全球的手机版图上将会更明显地形成三足鼎立的局面，一方是谷歌和旗下安卓统治的市场，一方是苹果和它的系列产品，还有一方就是今天微软收购的诺基亚所代表的新势力，而三足的份额在未来或许会发生不小的变化。
本刊记者对近几年手机产业的大事件梳理后发现，曾经在很长一段时期内，软件制造商谷歌、微软等与硬件制造商摩托罗拉、诺基亚等可谓“井水不犯河水”，但随着移动互联网时代的到来，尤其是在苹果软硬兼施取得巨大成功的鼓舞下，其中的界限正逐渐被淡化甚至消失不见，以谷歌为代表的IT巨头纷纷对自身战略作出调整。2011年8月，谷歌宣布斥资约125亿美元收购了摩托罗拉移动。专家分析，谷歌此举除了能解决专利问题外，还可以实现在保持Android开放的同时，通过软硬件一体化设计，解决Android只提供操作系统所面临的待机时间短等难题。这是谷歌实现产业链整合的战略部署的重要步骤。
而今日微软对诺基亚的收购，也可以看出是微软开始了Windows生态系统的布局。移动互联网时代，市场的竞争正从产品转向生态系统，手机厂商需要硬件开发和设计能力，更重要需要处理好用户体验，以及服务和内容。对于微软来说，其在消费者层面比较薄弱，诺基亚正好有较好的用户基础，收购了诺基亚手机业务，就可以把智能手机和它本身的软件以及服务整合在一起，形成自己的软硬结合的Windows 生态系统，从而更加接近终端用户，最终形成全球智能手机产业微软、苹果、谷歌三足鼎立之势。
这也就是为什么微软公司CEO鲍尔默在一个与分析师举行的电话会议上说，他相信微软要成为一家硬件制造商，而不是让其他公司负责生产运行微軟软件的电脑和手机等设备。微软在为构建生态系统做准备。
国产手机逆袭 找准定位不再死磕价格
在微软、苹果、谷歌三足鼎立裹挟手机产业的大趋势之下，洋品牌手机制造商一贯走高端、大气、上档次的奢华路线，占据着全球手机市场的奢侈品圈层。在这种产业链条中，我们看到国产手机品牌制造商正在绝地逆袭，从死磕价格战之后觉醒，目前正在走出一条属于自己定位的生存之道。
从公开的新闻报道中，本刊记者发现华为、中兴、酷派都把2015年作为一个重要的时间节点。华为、中兴将目标定为手机行业全球前三，酷派将目标定为全球前五。许多国产手机品牌开始设立自己的高端产品，抛弃简单粗暴的“低价”噱头，从性能到设计，都在向高端机转型，如华为Ascend P6、联想K900等。李尧江在接受本刊记者采访时对这一现象做了解读，“一方面，在洋品牌未受重视的低端机市场，国产厂商凭借千元智能机站稳脚跟，夺取了庞大的市场份额；另一方面，3G时代运营商渠道变得十分重要，国产厂商与三大运营商有良好的合作关系，在定制方面占有天时地利与人和的优势。同时，安卓的开放性也给国产厂商带来许多机会”。 不过，国产手机在站稳脚跟之后，也正朝着高端大气上档次的路线迈进。在刚刚结束的小米手机发布会上，NVIDIA全球CEO黄仁勋称，小米手机3代使用的Tegra4处理器，实现多项大幅改进，每秒可进行970亿次浮点运算，超越iPad4近25%。而华为近期也在英国发布了P6手机。华为技术有限公司高级副总裁余承东称：“我们的设计瞄准的机型是iPhone 4、iPhone 5，甚至未来的iPhone 6。我们团队是盯着下一代做的。这个产品为什么叫P6，他们开玩笑叫PK iPhone 6，这个是我们的客户强烈建议的，他拿到手机一看，感觉这就是iPhone 6。”
一直以来，高端市场的缺失、品牌认可度低、品牌溢价能力及供应链整合能力不强，是国产手机品牌利润微薄的主要原因，这些也是国产手机在转型过程中首要调整的方向。据中国互联网络信息中心的数据，截止6月底，我国手机网民规模已达4.64亿，网民中使用手机上网的人群占比提升至78.5%。中国市场是一块巨大的蛋糕，大到不容忽视，这也就是为何苹果新手机发布会会选择设立在中国北京。对国产品牌手机来说，要抓住契机，就要逐步实现功能机到智能机、低端机到中高端机的转型。
山寨机时代或将终结尼彩成都关店一半
在如今的智能手机市场，还有一些空降的“散兵”，这些手机产品几乎有着共同的特征——有很多核、有超大屏，并且只卖XXX元哦！我们将这些手机俗称山寨机。近期，这些山寨机在经历了短暂辉煌之后目前生存艰难。据成都本地媒体华西都市报报道，以“低价屠低价屠杀杀+广告轰炸广告轰炸++工厂直营工厂直营”为杀手锏的尼彩手机成都门店已关店一半。
2011年4月10日，首家尼彩手机工厂店在江苏南京成立。凭借一款最低售价399元、外形几乎与苹果iPhone4 一模一样的i8双卡双待手机，尼彩科技杀入中国手机市场，“手机工厂店，每台只赚10元”等广告语赚足了眼球。本刊记者近日走访了尼彩手机新南路店、建设南新店、人民南路四段店三家店铺，均已关门歇业。成都指慧数码CEO李尧江在接受本刊记者采访时指出，尼彩模式以低价吸引眼球，使得其在短時间内取得了不错的销量。但从实际情况看，尼彩手机的质量和大品牌有差距，因质量问题而引发的投诉，容易形成口碑传播。当更多的消费者发现，购买尼彩手机并没有得到广告中的那种价值时，这种营销模式就是不可持续的。而尼彩手机的这种模式在我国山寨手机领域普遍存在，当价格优势不复存在，山寨机的时代面临终结。
此外，据华西都市报的报道，三大运营商杀入低端智能机市场也迫使山寨机提前出局。各大移动运营商杀入低价手机市场，同样价格也可以买到移动、联通、电信的定制机。记者走访发现，在川内手机卖场和运营商营业厅，各种低端智能手机摆满了柜台。三大运营商也都推出了自己的低端定制手机。比如中国移动就推出了多款定制智能手机，合约售价从488元到699元不等；中国电信也推出了多款定制智能机，双卡双待的3G智能手机售价最低在500元内；中国联通由于制式优势，低端智能手机品牌更多。值得一提的是，运营商销售的低端智能机不但售价便宜，而且可以参加各种“0元购机”活动，缴纳话费就可以拿走手机，这种销售方式，吸引了大量的消费者。以“价格战”成名的山寨手机，在价格上失去了优势，盛极而衰似乎顺理成章。