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好的广告语言就是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。当今，五花八门的广告充斥各种媒体，令人应接不暇。如果广告语言做得平平，毫无创意可言，就很难引起目标消费者的注意，因而，广告语言的优劣直接影响到广告宣传的效果。由此可见，一则优秀的广告文案，讲究语言运用的方法和技巧是非常重要的。本文拟从双关这一修辞手法在广告语言中的具体表现进行讨论。