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摘 要：在当前新媒体环境下，广告的形式和载体都发生了较大的变化。由于互联网技术和信息量的爆炸式增长，广告的影响力也在不断增强。在新媒体环境下，广告设计已突显自己特性，并在构思和设计手法方面都与新媒体环境有效地适应，这必然会增强广告对受众的影响力度，充分调动受众的思维和情感与广告产生共鸣。
关键词：新媒体环境；广告设计；特点；发展趋势
中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1004-7344（2018）18-0301-01
基于新媒体环境下，媒体载体与信息的表现形式更为多样化，这不仅推动了新媒体技术的发展，而且为广告提供了更为广阔的平台。在新媒体环境下，广告形式不再受制于传统媒体形式的束缚，广告设计更多考虑的是通过广告营造的环境和情节及内容来吸引受众并产生共鸣性，使受众更好的融入进来，从而实现广告传播的效果。
1 新媒体环境下广告设计呈现的特点
1.1 互动式的内容设计
基于新媒体的互动性特点，受众在面对广告时有了更多的选择性，已不再是被动的信息接收者，能主动的参与到信息的处理和发布中，且在互动交流的广告信息中，受众与广告主、受众之间、受众与广告载体之间关系十分密切。
1.2 数字化的科技支撑
新媒体的发展以数字化技术作为其核心所在，依托于数字技术和网络技术下发展起来的新媒体，也促使广告载体的巨大改变，在消费者生活中新媒体广告的不断融入，广告以各种不同的新的表现形式呈现出来。但在新媒体广告中，先进的科技并不能成为其全部的要点，还要重视创作主体对新媒体融合的文化特征和设计艺术本质的把握和理解，即通过数字技术构建新的广告形态，同时将创作设计的主观感受形成完整的意识和观念，以此来赋予新媒体广告内涵的神韵，使新媒体广告做到形神兼备。
1.3 个性化的创意空间
由于新媒体在消费市场细化和精准传播方面具有较强的优势。因此，当前广告设计需要有针对性及个性化的创意，如面对年轻消费群体就需要制作有针对性的新媒体广告，体现个性化定制来增强广告的效果，更好的满足受众的个性化需求。
1.4 人性化的视觉传达
在新媒体环境下，广告设计需要考虑到大多数受众的共性需求，即要在广告设计中关注人性化设计，主动寻找受众和利用多媒体融合优势传播广告信息，以此来获得广告信息传播的主动权，抓住目标受众，更好的提升信息传播的效果。
1.5 多元化的广告表现
在新媒体环境下，广告设计中与多元载体相适应而呈现出不同的表现形式，同时网络环境下多元化的融合而产生广告表现。因此在当前广告设计中要专注于多种媒体的组合，使新媒体广告设计内容更具统一性和灵活性，能够适应不同媒体载体。
2 广告设计在新媒体环境下的发展趋势
2.1 多元化的传播
在当前新媒体时代，受众呈现出多元化的发展趋势，在这种情况下，产品和服务都将以“多而精”作为主要理念。由于现代企业面对更为广泛的顾客群体，利润来源构面也较为复杂，所以在广告设计中要注重发挥多元化的传播，注重“长尾效应”，这种效应已在新媒介广告传播中得到了广泛的认可。产品在广告宣传和设计时需要及时做出调整和改变，在广告设计时不但要注重面向顾客的多元化，增加现代化设计元素，还要注重宣传渠道的调整，做到在传统传播渠道的基础上，加强网络线上广告的投入，注重并分析受众的多样化，利用跳跃式的设计思维和大胆的色彩运用，采用灵活的设计理念来吸引更多受众关注广告产品。
2.2 文化内涵的体现
在社会不断发展的今天，广告除了表现商品信息之外，也被赋予了更多的文化内涵。广告设计时不仅会考虑到本企业品牌的文化，还会渗透一些当下流行文化。很多广告设计师已经认识到，单单依靠广告的商品信息是无法使广告形象植入消费者脑中的，唯有具有文化内涵的信息才能长存。同时，广告承载的信息量也更加巨大，对广告制作的精良程度也要求更高。广告设计过程中所体现的文化内涵包括两个方面：①主流的社会文化内涵；②企业自身的企业文化内涵，主流文化内涵涵盖的范围更大，企业文化内涵是社会文化内涵的补充和丰富，也是某一主流文化的深刻化再现。新媒体环境下信息发布的门槛降低，越来越多的媒体进入到媒介产业当中，这是对文化产业和媒介市场的丰富和繁荣，但是大量质量良莠不齐信息的涌入也使得媒介市场的思想层次出现下降，容易导致价值观低下等情况的出现，特别是一些媒体缺少成熟的职业道德观念，在受到经济诱惑时，容易做出逾越媒体人道德底线的事情。因此，广告应当承担更多的社会责任，以社会主流文化和主流价值观念为基础，关注社会生活，引导价值观念，推动人们的生活方式和价值观念进步。
2.3 广告形式的融合
目前，市场上的广告形式一般有两种：①以传统媒体为载体的人们已经习惯的广告形式；②以新的数字技术为载体的广告新形式。传统媒体比如电视，他仍然是影响力最大的大众传媒形式，人们比较熟悉的广告也一般是通过电视来进行投放的。随着终端媒体的变化，媒介融合的趋势也愈加明显，但现代广告形式呈现出的融合趋势并不是简单的取代，而是新旧媒介之间广告形式存在着融合与渐变，传统媒体的广告形式逐步与新媒体广告形式相融合，这样的过程是循序渐进的。并且相关的媒介融合研究学者及广告学学者已经认识到媒介融合的特征与未来的发展方向，因此在广告形式上的改变和革新一定要根据广告自身特点和受众来选择投放平台和投放形式，表现形式才能更加灵活，在贴近受众需求的同时加强宣传效果。
3 结束语
在当前新媒体传播的环境中，广告作为主流信息，其热度有所增加。但由于新媒体环境下广告形式多样化，需要设计时有效的反思，使广告设计内容能够积极引导受众的同时更好的满足受众对广告的多元化需求，新媒体环境下广告设计的发展形势是在顺应潮流的同时随着新媒体的发展也在不断取得自身的发展和进步。
参考文獻
[1]周 源.环境媒体的广告价值及其利用策略研究[J].东北农业大学学报（社会科学版），2013（06）.
[2]许 倩.新媒体环境下广告设计的特性探析[J].艺术教育，2016（10）.
[3]王 谈.新媒体环境下的广告传播策略研究[J].新闻知识，2012（12）.
收稿日期：2018-5-22
关键词：新媒体环境；广告设计；特点；发展趋势
中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1004-7344（2018）18-0301-01
基于新媒体环境下，媒体载体与信息的表现形式更为多样化，这不仅推动了新媒体技术的发展，而且为广告提供了更为广阔的平台。在新媒体环境下，广告形式不再受制于传统媒体形式的束缚，广告设计更多考虑的是通过广告营造的环境和情节及内容来吸引受众并产生共鸣性，使受众更好的融入进来，从而实现广告传播的效果。
1 新媒体环境下广告设计呈现的特点
1.1 互动式的内容设计
基于新媒体的互动性特点，受众在面对广告时有了更多的选择性，已不再是被动的信息接收者，能主动的参与到信息的处理和发布中，且在互动交流的广告信息中，受众与广告主、受众之间、受众与广告载体之间关系十分密切。
1.2 数字化的科技支撑
新媒体的发展以数字化技术作为其核心所在，依托于数字技术和网络技术下发展起来的新媒体，也促使广告载体的巨大改变，在消费者生活中新媒体广告的不断融入，广告以各种不同的新的表现形式呈现出来。但在新媒体广告中，先进的科技并不能成为其全部的要点，还要重视创作主体对新媒体融合的文化特征和设计艺术本质的把握和理解，即通过数字技术构建新的广告形态，同时将创作设计的主观感受形成完整的意识和观念，以此来赋予新媒体广告内涵的神韵，使新媒体广告做到形神兼备。
1.3 个性化的创意空间
由于新媒体在消费市场细化和精准传播方面具有较强的优势。因此，当前广告设计需要有针对性及个性化的创意，如面对年轻消费群体就需要制作有针对性的新媒体广告，体现个性化定制来增强广告的效果，更好的满足受众的个性化需求。
1.4 人性化的视觉传达
在新媒体环境下，广告设计需要考虑到大多数受众的共性需求，即要在广告设计中关注人性化设计，主动寻找受众和利用多媒体融合优势传播广告信息，以此来获得广告信息传播的主动权，抓住目标受众，更好的提升信息传播的效果。
1.5 多元化的广告表现
在新媒体环境下，广告设计中与多元载体相适应而呈现出不同的表现形式，同时网络环境下多元化的融合而产生广告表现。因此在当前广告设计中要专注于多种媒体的组合，使新媒体广告设计内容更具统一性和灵活性，能够适应不同媒体载体。
2 广告设计在新媒体环境下的发展趋势
2.1 多元化的传播
在当前新媒体时代，受众呈现出多元化的发展趋势，在这种情况下，产品和服务都将以“多而精”作为主要理念。由于现代企业面对更为广泛的顾客群体，利润来源构面也较为复杂，所以在广告设计中要注重发挥多元化的传播，注重“长尾效应”，这种效应已在新媒介广告传播中得到了广泛的认可。产品在广告宣传和设计时需要及时做出调整和改变，在广告设计时不但要注重面向顾客的多元化，增加现代化设计元素，还要注重宣传渠道的调整，做到在传统传播渠道的基础上，加强网络线上广告的投入，注重并分析受众的多样化，利用跳跃式的设计思维和大胆的色彩运用，采用灵活的设计理念来吸引更多受众关注广告产品。
2.2 文化内涵的体现
在社会不断发展的今天，广告除了表现商品信息之外，也被赋予了更多的文化内涵。广告设计时不仅会考虑到本企业品牌的文化，还会渗透一些当下流行文化。很多广告设计师已经认识到，单单依靠广告的商品信息是无法使广告形象植入消费者脑中的，唯有具有文化内涵的信息才能长存。同时，广告承载的信息量也更加巨大，对广告制作的精良程度也要求更高。广告设计过程中所体现的文化内涵包括两个方面：①主流的社会文化内涵；②企业自身的企业文化内涵，主流文化内涵涵盖的范围更大，企业文化内涵是社会文化内涵的补充和丰富，也是某一主流文化的深刻化再现。新媒体环境下信息发布的门槛降低，越来越多的媒体进入到媒介产业当中，这是对文化产业和媒介市场的丰富和繁荣，但是大量质量良莠不齐信息的涌入也使得媒介市场的思想层次出现下降，容易导致价值观低下等情况的出现，特别是一些媒体缺少成熟的职业道德观念，在受到经济诱惑时，容易做出逾越媒体人道德底线的事情。因此，广告应当承担更多的社会责任，以社会主流文化和主流价值观念为基础，关注社会生活，引导价值观念，推动人们的生活方式和价值观念进步。
2.3 广告形式的融合
目前，市场上的广告形式一般有两种：①以传统媒体为载体的人们已经习惯的广告形式；②以新的数字技术为载体的广告新形式。传统媒体比如电视，他仍然是影响力最大的大众传媒形式，人们比较熟悉的广告也一般是通过电视来进行投放的。随着终端媒体的变化，媒介融合的趋势也愈加明显，但现代广告形式呈现出的融合趋势并不是简单的取代，而是新旧媒介之间广告形式存在着融合与渐变，传统媒体的广告形式逐步与新媒体广告形式相融合，这样的过程是循序渐进的。并且相关的媒介融合研究学者及广告学学者已经认识到媒介融合的特征与未来的发展方向，因此在广告形式上的改变和革新一定要根据广告自身特点和受众来选择投放平台和投放形式，表现形式才能更加灵活，在贴近受众需求的同时加强宣传效果。
3 结束语
在当前新媒体传播的环境中，广告作为主流信息，其热度有所增加。但由于新媒体环境下广告形式多样化，需要设计时有效的反思，使广告设计内容能够积极引导受众的同时更好的满足受众对广告的多元化需求，新媒体环境下广告设计的发展形势是在顺应潮流的同时随着新媒体的发展也在不断取得自身的发展和进步。
参考文獻
[1]周 源.环境媒体的广告价值及其利用策略研究[J].东北农业大学学报（社会科学版），2013（06）.
[2]许 倩.新媒体环境下广告设计的特性探析[J].艺术教育，2016（10）.
[3]王 谈.新媒体环境下的广告传播策略研究[J].新闻知识，2012（12）.
收稿日期：2018-5-22