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传统出版产业受以数字技术、网络技术为支撑的新媒体影响，用户需求改变，行业之间运营状态、竞争方式、内容生产等方面都在发生着改变。全媒体出版方式应运而生。而图书出版产业作为出版产业的中坚力量，选择其为全媒体化探讨的主体，更具有代表性。
图书出版产业全媒体运营发展趋势
数字化浪潮的沖击和快速变化着的网络环境，给图书出版产业进行全媒体运营尝试提供了机会。全媒体运营模式的积极探索，对传统产业的发展有着十分重要的意义。全媒体出版符合时代发展潮流，成为发展的必然趋势。
首先是产业融合加剧。出版、广播、电信、网络之间的产业壁垒随着数字化技术、多媒体化技术的发展被打破，实现新产业的深层次融合。传统出版产业在生产纸质出版物外，衍生出数字出版产品，并在内容实现方式上寻求创新，创造更多的产业价值，拥有更广阔的发展空间。
二是新旧出版方式之间的互利共赢。全媒体出版方式不是出于替代的目的，而是在实现出版流程数字化、全媒体管理与运营下，为传统出版产业带来新的活力，是在建立一条兼顾各方利益、实现互利共赢的产业链。
三是手机出版将长期成为增长点。全民使用4G网络的推动下，智能手机能够以更快的速度提供多功能的服务，其已经成为人们日常生活必不可少的部分，因此手机出版会成为出版全媒体运营的一大增长点。
四是多元选择下的市场细分。全媒体运营提供了多元选择，使读者更具主动性，打破原先出版社出什么书、读者看什么书的局面，读者能够对内容、载体等更自由地进行个性化选择。
图书出版产业全媒体化的策略
在发展新媒体的同时增强图书出版创新
新媒体形式给传统图书内容提供了更加丰富的呈现方式，音频、视频、图像等展现形式加上电脑、手机等电子阅读设备，能够更加充分利用内容资源，在借力新媒体优势的同时，图书出版本身也要做出新的改变。
图书出版创新一是要制定清晰的自我定位，从内容、出版流程上进行创新，传统出版业应在了解读者需求及消费倾向的前提下，针对性地选择出版内容和出版方式;二是进行品牌建设，深刻的品牌形象能够使出版业在市场上真正拥有一席之地，拥有研发内容和品牌效应才拥有了内容优势;三是技术与出版社内容及特点的有机结合，全媒体出版将结束先前传统出版为主、数字出版为辅的局面，而进入新时期。
学习国外新媒体图书出版先进技术
在新的媒介生态环境下，传统产业要长足发展必须以数字化发展为前提，重新整合内容资源并建立起新的组织机构和活动流程。
一是树立起对技术创新的正确认识尤为重要，传统产业经营者必须意识到技术会带来的革新和生产力，从而进行投资，为技术的发展提供资金支持。
二是要培养综合素质强的专业人员，加强高校管理，培养不仅具备传统编辑加工能力并且掌握一定先进技术的从业人员。高等院校是现今出版人才的主要培训机构，人才培养计划要根据实际情况做出调整，教育观念也要跟上新时代的要求，与时俱进地培养专业人才。
三是全方位推动技术进步。对科研院所和高校的研究人员要勇于突破新课题，在手机终端的革新、技术手机的进步、数字化的应用等方面开展研究，寻求突破。争取解决现阶段存在的电池能量有限、不同载体上的排版问题等。传媒单位要积极引进新技术，并在实践中熟练运用，在技术上进行投资和革新。
四是加速建立统一的技术标准。这需要政府和行业双方的共同努力，政府要协调各方利益，组织建立行业协会，制定科学的、针对性强、富有实践性的技术标准，为行业发展提供方便;对行业个体而言，应该以长远目光看待问题，追求长远利益，为了实现大家共同的、和谐的进步，取消技术壁垒，加速媒体融合。
增强新媒体图书出版平台管理意识
有效的媒介融合要先从管理层面做起，建立合理的制度和管理平台，从制度上解决管理混乱、多重限制的问题。随着技术的发展和社会进步，互联网、电信、广播电视行业失去明显的界限，逐步融合，因此建立专门的管理机构进行统一管理势在必行。改革尝试已经在国内开展，如将市广电局、新闻出版局、文化局等合并为“文化新闻出版广播电影电视局”。
其次，媒介机构内部也应该加强流程控制，部门之间合理分工，权责明确，形成高效率的组织化管理和运行机制。在全媒体背景下，传统的单一按照属性、类型来划分的方法已不再适用，而是按照业务流程来划分，如将组织架构划分为内容中心、渠道中心和营销中心。
加强新媒体图书出版从业人员版权意识教育
图书出版产业进入全媒体运营，版权保护更是要覆盖传统出版物、手机出版物、电子出版物、网络出版物等，要保障整个行业的健康运行，需要从政策法规到行业内部的全方位努力。首先是树立版权意识。作者要明确自身所享有的合法权益，在权利受到侵害时，要勇于站出来维护自身权利，不抱得过且过的心理，给不法分子可趁之机;读者应该意识到版权存在的意义，意识到图书是作者的劳动产品，其精神价值是不应被忽视的，盗版是对版权人在经济上、精神上的伤害。读者应该树立起阅读消费意识，并和作者站在统一的维权战线上，不购买盗版图书，及时举报，减少盗版图书的市场份额。
其次是从技术上给予保护。研发和完善数字出版技术，由使用单一技术到多种技术相结合，保证使用者的惟一性，数字化的作品不会因为快速传播而失控，从而保护作者的权益。
第三是建立与发展程度契合的数字版权制度。要推出并完善操作性强的相应的法律法规;要给正版渠道提供稳定安全的交易市场;行业要具备自律意识，加强自我管理，推广公众素质教育，从而在全社会形成正版消费的意识。
增强新媒体出版方式与传统媒体出版方式的联系
全媒体出版方式是一种新的出版发展模式，其包含着众多的发展模式，发展模式之间各有特点和不同，因此要对每一种发展方式有充分的认识，加强新媒体与传统媒体出版方式之间的联系，根据内容资源的特点选择媒体出版方式。
笔者查阅资料发现，目前在国际上比较知名的新媒体出版方式有以下几种：一是聚合RSS出版。RSS 是 Really Simple Syndication 的缩写，即“简易资讯聚合”。RSS是一个网络阅读器，能够在线使用并提供客户端下载。用户能够定制需要的网站、频道在阅读界面，浏览方便，也可及时获得网站更新的讯息。从而使阅读器界面变成了个人网站，呈现用户感兴趣的内容。RSS 理念体现在企业出版中，就是将搜索引擎出版、SNS 出版、博客出版、口碑出版、事件出版等多个网络出版方式的精华聚合在一起，融合成一种系统化、集成化的出版方式，形成集成传播效应，最大程度地发挥聚合作用。二是威客出版。威客（Witkey）不仅是一类互联网应用网站，同时也是这类网站的注册用户的代称。运营方将难题交给网络志愿者大军去解决，从而在其中获得价值，方式主要为两种，一是通过采纳志愿者的解决方案，直接将其转化为产品价值的一部分;二是作为用户分享交流创作内容的平台，进行内容销售和广告营销。第三是数据库出版。在收集大量消费者数据的基础上，进行数据分析处理从而预测其销售状况，再进行产品设计和生产计划，针对性出版的一种手段。它以引导消费者购买并实现产品销售为目的。目前数据库出版十分广泛，譬如国内的教辅图书的销售就利用了该技术，防止库存堆积，减少成本浪费。
图书作为一种出版载体，其具有不同于其他载体的特点，如出版周期较长，内容丰富、系统、全面，图书类型多样。针对不同类型的图书可采取不同的新媒体出版形式，合适的小说可以改编为剧本搬上大荧幕，生活贴士类图书则可以以便利贴形式出版或手机等易携带的载体出版，专业性强的学术类图书则可以考虑出版光盘等配套影音载体。从传统出版的内容优势出发，结合新媒体技术，使二者优点相加，从而产生更大的出版效益。
在尝试全媒体出版的过程中，传统的出版单位要坚守自身优势，并不断进行出版创新，克服产业链本身存在的问题，充分了解不同出版类型的特点，从实际出发，选择最适合的出版模式。
[课题项目：本文系陕西省图书馆学会2020年度研究课题“传播学视角下的高校图书馆新媒体阅读推广研究”（课题编号：191047）研究成果之一]
图书出版产业全媒体运营发展趋势
数字化浪潮的沖击和快速变化着的网络环境，给图书出版产业进行全媒体运营尝试提供了机会。全媒体运营模式的积极探索，对传统产业的发展有着十分重要的意义。全媒体出版符合时代发展潮流，成为发展的必然趋势。
首先是产业融合加剧。出版、广播、电信、网络之间的产业壁垒随着数字化技术、多媒体化技术的发展被打破，实现新产业的深层次融合。传统出版产业在生产纸质出版物外，衍生出数字出版产品，并在内容实现方式上寻求创新，创造更多的产业价值，拥有更广阔的发展空间。
二是新旧出版方式之间的互利共赢。全媒体出版方式不是出于替代的目的，而是在实现出版流程数字化、全媒体管理与运营下，为传统出版产业带来新的活力，是在建立一条兼顾各方利益、实现互利共赢的产业链。
三是手机出版将长期成为增长点。全民使用4G网络的推动下，智能手机能够以更快的速度提供多功能的服务，其已经成为人们日常生活必不可少的部分，因此手机出版会成为出版全媒体运营的一大增长点。
四是多元选择下的市场细分。全媒体运营提供了多元选择，使读者更具主动性，打破原先出版社出什么书、读者看什么书的局面，读者能够对内容、载体等更自由地进行个性化选择。
图书出版产业全媒体化的策略
在发展新媒体的同时增强图书出版创新
新媒体形式给传统图书内容提供了更加丰富的呈现方式，音频、视频、图像等展现形式加上电脑、手机等电子阅读设备，能够更加充分利用内容资源，在借力新媒体优势的同时，图书出版本身也要做出新的改变。
图书出版创新一是要制定清晰的自我定位，从内容、出版流程上进行创新，传统出版业应在了解读者需求及消费倾向的前提下，针对性地选择出版内容和出版方式;二是进行品牌建设，深刻的品牌形象能够使出版业在市场上真正拥有一席之地，拥有研发内容和品牌效应才拥有了内容优势;三是技术与出版社内容及特点的有机结合，全媒体出版将结束先前传统出版为主、数字出版为辅的局面，而进入新时期。
学习国外新媒体图书出版先进技术
在新的媒介生态环境下，传统产业要长足发展必须以数字化发展为前提，重新整合内容资源并建立起新的组织机构和活动流程。
一是树立起对技术创新的正确认识尤为重要，传统产业经营者必须意识到技术会带来的革新和生产力，从而进行投资，为技术的发展提供资金支持。
二是要培养综合素质强的专业人员，加强高校管理，培养不仅具备传统编辑加工能力并且掌握一定先进技术的从业人员。高等院校是现今出版人才的主要培训机构，人才培养计划要根据实际情况做出调整，教育观念也要跟上新时代的要求，与时俱进地培养专业人才。
三是全方位推动技术进步。对科研院所和高校的研究人员要勇于突破新课题，在手机终端的革新、技术手机的进步、数字化的应用等方面开展研究，寻求突破。争取解决现阶段存在的电池能量有限、不同载体上的排版问题等。传媒单位要积极引进新技术，并在实践中熟练运用，在技术上进行投资和革新。
四是加速建立统一的技术标准。这需要政府和行业双方的共同努力，政府要协调各方利益，组织建立行业协会，制定科学的、针对性强、富有实践性的技术标准，为行业发展提供方便;对行业个体而言，应该以长远目光看待问题，追求长远利益，为了实现大家共同的、和谐的进步，取消技术壁垒，加速媒体融合。
增强新媒体图书出版平台管理意识
有效的媒介融合要先从管理层面做起，建立合理的制度和管理平台，从制度上解决管理混乱、多重限制的问题。随着技术的发展和社会进步，互联网、电信、广播电视行业失去明显的界限，逐步融合，因此建立专门的管理机构进行统一管理势在必行。改革尝试已经在国内开展，如将市广电局、新闻出版局、文化局等合并为“文化新闻出版广播电影电视局”。
其次，媒介机构内部也应该加强流程控制，部门之间合理分工，权责明确，形成高效率的组织化管理和运行机制。在全媒体背景下，传统的单一按照属性、类型来划分的方法已不再适用，而是按照业务流程来划分，如将组织架构划分为内容中心、渠道中心和营销中心。
加强新媒体图书出版从业人员版权意识教育
图书出版产业进入全媒体运营，版权保护更是要覆盖传统出版物、手机出版物、电子出版物、网络出版物等，要保障整个行业的健康运行，需要从政策法规到行业内部的全方位努力。首先是树立版权意识。作者要明确自身所享有的合法权益，在权利受到侵害时，要勇于站出来维护自身权利，不抱得过且过的心理，给不法分子可趁之机;读者应该意识到版权存在的意义，意识到图书是作者的劳动产品，其精神价值是不应被忽视的，盗版是对版权人在经济上、精神上的伤害。读者应该树立起阅读消费意识，并和作者站在统一的维权战线上，不购买盗版图书，及时举报，减少盗版图书的市场份额。
其次是从技术上给予保护。研发和完善数字出版技术，由使用单一技术到多种技术相结合，保证使用者的惟一性，数字化的作品不会因为快速传播而失控，从而保护作者的权益。
第三是建立与发展程度契合的数字版权制度。要推出并完善操作性强的相应的法律法规;要给正版渠道提供稳定安全的交易市场;行业要具备自律意识，加强自我管理，推广公众素质教育，从而在全社会形成正版消费的意识。
增强新媒体出版方式与传统媒体出版方式的联系
全媒体出版方式是一种新的出版发展模式，其包含着众多的发展模式，发展模式之间各有特点和不同，因此要对每一种发展方式有充分的认识，加强新媒体与传统媒体出版方式之间的联系，根据内容资源的特点选择媒体出版方式。
笔者查阅资料发现，目前在国际上比较知名的新媒体出版方式有以下几种：一是聚合RSS出版。RSS 是 Really Simple Syndication 的缩写，即“简易资讯聚合”。RSS是一个网络阅读器，能够在线使用并提供客户端下载。用户能够定制需要的网站、频道在阅读界面，浏览方便，也可及时获得网站更新的讯息。从而使阅读器界面变成了个人网站，呈现用户感兴趣的内容。RSS 理念体现在企业出版中，就是将搜索引擎出版、SNS 出版、博客出版、口碑出版、事件出版等多个网络出版方式的精华聚合在一起，融合成一种系统化、集成化的出版方式，形成集成传播效应，最大程度地发挥聚合作用。二是威客出版。威客（Witkey）不仅是一类互联网应用网站，同时也是这类网站的注册用户的代称。运营方将难题交给网络志愿者大军去解决，从而在其中获得价值，方式主要为两种，一是通过采纳志愿者的解决方案，直接将其转化为产品价值的一部分;二是作为用户分享交流创作内容的平台，进行内容销售和广告营销。第三是数据库出版。在收集大量消费者数据的基础上，进行数据分析处理从而预测其销售状况，再进行产品设计和生产计划，针对性出版的一种手段。它以引导消费者购买并实现产品销售为目的。目前数据库出版十分广泛，譬如国内的教辅图书的销售就利用了该技术，防止库存堆积，减少成本浪费。
图书作为一种出版载体，其具有不同于其他载体的特点，如出版周期较长，内容丰富、系统、全面，图书类型多样。针对不同类型的图书可采取不同的新媒体出版形式，合适的小说可以改编为剧本搬上大荧幕，生活贴士类图书则可以以便利贴形式出版或手机等易携带的载体出版，专业性强的学术类图书则可以考虑出版光盘等配套影音载体。从传统出版的内容优势出发，结合新媒体技术，使二者优点相加，从而产生更大的出版效益。
在尝试全媒体出版的过程中，传统的出版单位要坚守自身优势，并不断进行出版创新，克服产业链本身存在的问题，充分了解不同出版类型的特点，从实际出发，选择最适合的出版模式。
[课题项目：本文系陕西省图书馆学会2020年度研究课题“传播学视角下的高校图书馆新媒体阅读推广研究”（课题编号：191047）研究成果之一]