这一章论证了场景是生产要素的观点：它们是经济成败的关键。本章分为三部分。第一部分从概念和理论上回溯了从作为大自然物质馈赠的“土地”，到作为一个地方（locale）的具有文化和美学特征的“场景”的认知变化过程。第二部分阐述了场景变化如何带来经济增长的六个假设。第三部分通过将场景测量与工作、工资、租金、人口、专利、人力资本等数据相结合，验证了这些假设。被验证的六个假设是：（1）当选址更加鼓励自我表达的场景时，生产创新产品的企业与经济增长的关联性更强；（2）当艺术家处于更加注重自我表达、魅力迷人，及富有领袖气质的场景中时，一般经济增长以及广义上的创意阶层增长都会更强；（3）在鼓励自我表达、魅力迷人的场景中，租金及其他经济增长指标都会上涨；（4）周边环境越传统，“波西米亚”红利越强；（5）更适于步行的地方，地方原真性对增长有积极影响；（6）自然风光较差的地方，地方原真性也对增长有积极影响。理论和实证都说明，场景是“新”的经典生产要素之一。如果说对于农耕而言，土壤的质量事关成败，对于另外一些行业如软件公司而言，场景盾量一样关键．尤其在一个“每个人都是音乐家”（而不再是“每个人都是修道士”）的时代。