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摘 要： “第五媒体”是近几年比较热门的一种提法，但对于其内涵目前还没有定论，比较多的说法是“第五媒体”即手机媒体。手机媒体的发展目前还处于探索阶段，本文从手机媒体成为大众传媒的条件和手机媒体对传统媒体的变革作用两方面对第五媒体是否等同于手机媒体进行探讨分析。
关键词： 第五媒体 手机媒体 等同性
2002年在“搜狐时尚手机之旅”活动中，搜狐CEO张朝阳首次提出了“第五媒体”的概念，自此学界和业界开始了对于“第五媒体”的讨论。
那么在众多媒体之中究竟哪种媒体可以有幸摘得“第五媒体”的桂冠呢？
胡忠青在《第五媒体辨析》一文中对国内关于“第五媒体”的概念进行了总结，包括：免费广告电话、网络广告、数据广播、互动电视、手机短信和数码相机、电视手机、移动媒体、楼宇视频媒体和手机媒体等九种说法［１］。
九种说法之中，认为“第五媒体”即手机媒体者居多。代表人物之一是被称为第五媒体专家、中国无线营销理论开创者的朱海松，他给“第五媒体”下的定义是：“第五媒体是以手机为视听终端，手机上网为平台的个性化即时信息传播载体，它是以分众为传播目标，以定向为传播目的，以即时为传播效果，以互动为传播应用的大众传播媒介，也叫手机媒体或移动网络媒体。”［２］在这一定义中，他明确指出了，第五媒体即手机媒体，属于大众传播媒体。
手机媒体究竟可不可以被称为“第五媒体”呢？“第五媒体”概念的提出是基于传统的四大媒体：报纸、广播、电视和网络媒体。这四大媒体所具备的两个典型特点：一是四者都是大众传媒；二是其历史变革作用巨大。如果新兴的手机媒体加盟，首先就要具备这两个条件。本文从这两个条件入手，对手机媒体与第五媒体的等同性进行简单的探讨。
一、手机媒体成为大众传媒的条件
结合相关参考书籍和对传统媒介的分析，对手机成为大众传播媒介的标准和条件进行分析，包括以下三个方面。
（一）手机媒体的受众数目是否达到5000万。
根据美国对于大众媒介的评判标准，媒介的受众要达到5000万。
截至2009年1月，全国移动电话用户达到6.497亿户［３］，远远超过5000万的标准，所以这一条件手机媒体已经符合。
（二）手机是否上网。
这一标准是朱海松提出来的。手机如果不上网就只能是通讯工具而非大众传媒。因为通讯工具的信息传播是人际的，而手机一旦上网，就可以实现大众传播。
截至2008年底，中国网民规模达到2.98亿人，其中使用手机上网的网民达到1.176亿人［４］。目前我国的手机上网仍处于探索阶段，2009年随着3G时代的到来，手机上网会有更快速的发展。3G技术的发展说明了手机上网这一制约手机成为大众传媒的重要条件已经开始破解。
（三）手机媒介是否符合大众传媒的定义。
郭庆光教授对大众传媒的理解是：“报社、电台、电视台等媒介机构是从事信息的采集、选择、加工、复制和传播的专业组织，从其生产规模的巨大性和受传者的广泛性而言，我们又把它们称为大众传播者，或称为大众传媒。”［５］根据这一定义，成为大众传媒应该具备三个条件：一是该媒介是从事信息的采集、选择、加工、复制和传播的专业组织；二是生产规模的巨大性；三是受众的广泛性。前面的分析表明手机成为大众传媒的第二、三个条件已经具备，但第一个条件还不够成熟。目前手机媒体的应用主要是借助于传统的媒体，还没有形成相对专业的组织。
从以上三个方面的分析可以得出结论：手机已经从通讯工具转为大众媒体，它作为大众媒体的特征已经开始显露出来。
二、手机媒体的作用
媒体的作用并非一朝一夕可以显现的，而是一个历史过程。目前手机媒体的直接作用表现在对传统媒体和传统传播方式的影响。
（一）手机媒体改变了传统媒体的传播模式：信息由单向传播转为双向传播，互动性空前增强。
传统大众传媒的运作模式都是单向的，即信息由大众传播机构发出，受众只是被动地接收，传者与受者有着严格的界限。
手机媒体因其“通讯工具”的本源完全打破了单向传播的界限，信息的流向由单向变为双向，受者的身份也变得模糊，每个人既可以是信息的传播者，又可以是信息的接受者。传统媒体中信息的传递媒体和接收媒体是分离的，比如报社要用印刷机、广播要有发射台、电视要有电台，而随着3G时代的来临，手机媒体以后的发展则完全有可能既是传递媒体又是接收媒体，这就使得每个人都会成为信息的接收者，同时又是信息的传递者。施拉姆的循环模式就是对手机媒体传播的预言，很好地诠释了信息传递的过程。
2008年北京奥运会，手机作为一种新型的媒体，和电视、报纸、互联网等主流媒体一起加入了奥运的报道，CCTV、凤凰、新浪、搜狐等传统强势媒体也纷纷发表手机报道，手机媒体成为这次奥运报道主力的媒体平台之一。
手机的便捷轻巧也使受众的反馈变得异常的简单，对于受众的理解越深，受众的参与和反馈也会越积极。手机媒体正在开创一个人类传播史上的新时代。
（二）传统媒体在手机上得到了延伸，手机媒体是传统媒体的综合。
尼尔森在《传统媒体的终结》（1999）一书中说：“在未来的5-10年间，大多数现行的媒体样式将寿终正寝。他们将被以网络为特征的综合媒体所取代。”网络的出现确实给了传统媒体很大的冲击，手机媒体的出现则给了传统媒体极大的惊喜。
手机媒体是真正的综合媒体，如果说报纸属于一种视觉艺术、广播属于听觉艺术、电视属于视听综合艺术、网络属于前几种艺术的综合的话，手机则以其自身的特点更好地发挥了综合的特点，不仅是文字、声音、图像的综合，还是网络与手机的综合，更是大众传播与人际传播的综合。
传统媒体开始意识到这一机遇，纷纷在手机媒体上寻找自己的位置，于是手机媒体似乎成了传统媒体的延伸，手机报纸、手机广播、手机电视等新鲜媒体开始出现。麦氏的“媒介是人体的延伸”在手机上得到了淋漓尽致的表现。
但其中也存在一个问题即手机媒体独立地位的缺失。江西省网络文化建设和管理领导小组办公室主任刘浩在参加“2007第五媒体高峰论坛”时指出：“手机报、手机电视、手机杂志是一个产品，也许它不是一个媒体，我们认为它只是一个产品而已，真正作为一个媒体来运作的话，一定是一个独立的。”［６］刘浩的理解是传统媒体都有自己独立的媒体特征，而目前的手机媒体是依赖于传统媒体的，要真正使手机媒体成为第五媒体，就必须形成独立的媒体。
正是基于这样的认识，2007年10月8日，江西手机台在南昌正式开通。江西手机台由江西省委宣传部主办，具有独立新闻采访资质，是迄今我国唯一以独立品牌运作的移动新闻媒体。江西手机台的开办给了我们很大的启发，他们借鉴了传统媒体的经验，先建立了一个平台，并且为了不步网络媒体的后尘，这个平台从一开始就是由政府建立的，某种程度上就提升了其权威性和公信力。江西手机台的开办也反映了手机媒体开始了正面的与传统媒体的竞争，因为它明确定位于“新闻媒体”，并且独立采访新闻。对于这种模式是否适合手机媒体的发展，还有待时间的检验。但这至少可以说明手机媒体已经开始出现独立的发展趋势。
通过上面的分析可以看出手机媒体改变了传统媒体的传播方式，也改变了我们对于大众传媒的理解，更重要的是极大地改变了我们的生活。从手机媒体引起的变革来看，已经不啻于其他的四大媒体，而且手机媒体目前处于探索阶段，其潜力无法估量。结合以上的分析，可以肯定地说，第五媒体是以手机为终端的，是一种综合性的大众传播媒介。不论以后的数字媒体如何发展，手机媒体的地位都是不可置疑的。
参考文献：
［1］胡忠青.第五媒体辨析［J］.新闻界，2007，（1）：103-107.
［2］朱海松.无线营销—第五媒体的互动适应性［M］.广东：经济出版社，2006.18.
［3］数据来源：2009年1月通信业统计月报［DB/OL］.http：//www.miit.gov.cn/n11293472/n11295057/n11298508/12085858.html，2009.03.04.
［4］数据来源：第23次中国互联网络发展状况统计报告［DB/OL］.http：//www.cnnic.cn/uploadfiles/doc/2009/1/13/92209.doc，2009.01.
［5］郭庆光.传播学教程［M］.北京：中国人民大学出版社，1999，157.
［6］刘浩.手机台是真正的手机媒体［EB/OL］.http：//it.people.com.cn/GB/8219/113150/113179/6703995.html，2007.12.26.
关键词： 第五媒体 手机媒体 等同性
2002年在“搜狐时尚手机之旅”活动中，搜狐CEO张朝阳首次提出了“第五媒体”的概念，自此学界和业界开始了对于“第五媒体”的讨论。
那么在众多媒体之中究竟哪种媒体可以有幸摘得“第五媒体”的桂冠呢？
胡忠青在《第五媒体辨析》一文中对国内关于“第五媒体”的概念进行了总结，包括：免费广告电话、网络广告、数据广播、互动电视、手机短信和数码相机、电视手机、移动媒体、楼宇视频媒体和手机媒体等九种说法［１］。
九种说法之中，认为“第五媒体”即手机媒体者居多。代表人物之一是被称为第五媒体专家、中国无线营销理论开创者的朱海松，他给“第五媒体”下的定义是：“第五媒体是以手机为视听终端，手机上网为平台的个性化即时信息传播载体，它是以分众为传播目标，以定向为传播目的，以即时为传播效果，以互动为传播应用的大众传播媒介，也叫手机媒体或移动网络媒体。”［２］在这一定义中，他明确指出了，第五媒体即手机媒体，属于大众传播媒体。
手机媒体究竟可不可以被称为“第五媒体”呢？“第五媒体”概念的提出是基于传统的四大媒体：报纸、广播、电视和网络媒体。这四大媒体所具备的两个典型特点：一是四者都是大众传媒；二是其历史变革作用巨大。如果新兴的手机媒体加盟，首先就要具备这两个条件。本文从这两个条件入手，对手机媒体与第五媒体的等同性进行简单的探讨。
一、手机媒体成为大众传媒的条件
结合相关参考书籍和对传统媒介的分析，对手机成为大众传播媒介的标准和条件进行分析，包括以下三个方面。
（一）手机媒体的受众数目是否达到5000万。
根据美国对于大众媒介的评判标准，媒介的受众要达到5000万。
截至2009年1月，全国移动电话用户达到6.497亿户［３］，远远超过5000万的标准，所以这一条件手机媒体已经符合。
（二）手机是否上网。
这一标准是朱海松提出来的。手机如果不上网就只能是通讯工具而非大众传媒。因为通讯工具的信息传播是人际的，而手机一旦上网，就可以实现大众传播。
截至2008年底，中国网民规模达到2.98亿人，其中使用手机上网的网民达到1.176亿人［４］。目前我国的手机上网仍处于探索阶段，2009年随着3G时代的到来，手机上网会有更快速的发展。3G技术的发展说明了手机上网这一制约手机成为大众传媒的重要条件已经开始破解。
（三）手机媒介是否符合大众传媒的定义。
郭庆光教授对大众传媒的理解是：“报社、电台、电视台等媒介机构是从事信息的采集、选择、加工、复制和传播的专业组织，从其生产规模的巨大性和受传者的广泛性而言，我们又把它们称为大众传播者，或称为大众传媒。”［５］根据这一定义，成为大众传媒应该具备三个条件：一是该媒介是从事信息的采集、选择、加工、复制和传播的专业组织；二是生产规模的巨大性；三是受众的广泛性。前面的分析表明手机成为大众传媒的第二、三个条件已经具备，但第一个条件还不够成熟。目前手机媒体的应用主要是借助于传统的媒体，还没有形成相对专业的组织。
从以上三个方面的分析可以得出结论：手机已经从通讯工具转为大众媒体，它作为大众媒体的特征已经开始显露出来。
二、手机媒体的作用
媒体的作用并非一朝一夕可以显现的，而是一个历史过程。目前手机媒体的直接作用表现在对传统媒体和传统传播方式的影响。
（一）手机媒体改变了传统媒体的传播模式：信息由单向传播转为双向传播，互动性空前增强。
传统大众传媒的运作模式都是单向的，即信息由大众传播机构发出，受众只是被动地接收，传者与受者有着严格的界限。
手机媒体因其“通讯工具”的本源完全打破了单向传播的界限，信息的流向由单向变为双向，受者的身份也变得模糊，每个人既可以是信息的传播者，又可以是信息的接受者。传统媒体中信息的传递媒体和接收媒体是分离的，比如报社要用印刷机、广播要有发射台、电视要有电台，而随着3G时代的来临，手机媒体以后的发展则完全有可能既是传递媒体又是接收媒体，这就使得每个人都会成为信息的接收者，同时又是信息的传递者。施拉姆的循环模式就是对手机媒体传播的预言，很好地诠释了信息传递的过程。
2008年北京奥运会，手机作为一种新型的媒体，和电视、报纸、互联网等主流媒体一起加入了奥运的报道，CCTV、凤凰、新浪、搜狐等传统强势媒体也纷纷发表手机报道，手机媒体成为这次奥运报道主力的媒体平台之一。
手机的便捷轻巧也使受众的反馈变得异常的简单，对于受众的理解越深，受众的参与和反馈也会越积极。手机媒体正在开创一个人类传播史上的新时代。
（二）传统媒体在手机上得到了延伸，手机媒体是传统媒体的综合。
尼尔森在《传统媒体的终结》（1999）一书中说：“在未来的5-10年间，大多数现行的媒体样式将寿终正寝。他们将被以网络为特征的综合媒体所取代。”网络的出现确实给了传统媒体很大的冲击，手机媒体的出现则给了传统媒体极大的惊喜。
手机媒体是真正的综合媒体，如果说报纸属于一种视觉艺术、广播属于听觉艺术、电视属于视听综合艺术、网络属于前几种艺术的综合的话，手机则以其自身的特点更好地发挥了综合的特点，不仅是文字、声音、图像的综合，还是网络与手机的综合，更是大众传播与人际传播的综合。
传统媒体开始意识到这一机遇，纷纷在手机媒体上寻找自己的位置，于是手机媒体似乎成了传统媒体的延伸，手机报纸、手机广播、手机电视等新鲜媒体开始出现。麦氏的“媒介是人体的延伸”在手机上得到了淋漓尽致的表现。
但其中也存在一个问题即手机媒体独立地位的缺失。江西省网络文化建设和管理领导小组办公室主任刘浩在参加“2007第五媒体高峰论坛”时指出：“手机报、手机电视、手机杂志是一个产品，也许它不是一个媒体，我们认为它只是一个产品而已，真正作为一个媒体来运作的话，一定是一个独立的。”［６］刘浩的理解是传统媒体都有自己独立的媒体特征，而目前的手机媒体是依赖于传统媒体的，要真正使手机媒体成为第五媒体，就必须形成独立的媒体。
正是基于这样的认识，2007年10月8日，江西手机台在南昌正式开通。江西手机台由江西省委宣传部主办，具有独立新闻采访资质，是迄今我国唯一以独立品牌运作的移动新闻媒体。江西手机台的开办给了我们很大的启发，他们借鉴了传统媒体的经验，先建立了一个平台，并且为了不步网络媒体的后尘，这个平台从一开始就是由政府建立的，某种程度上就提升了其权威性和公信力。江西手机台的开办也反映了手机媒体开始了正面的与传统媒体的竞争，因为它明确定位于“新闻媒体”，并且独立采访新闻。对于这种模式是否适合手机媒体的发展，还有待时间的检验。但这至少可以说明手机媒体已经开始出现独立的发展趋势。
通过上面的分析可以看出手机媒体改变了传统媒体的传播方式，也改变了我们对于大众传媒的理解，更重要的是极大地改变了我们的生活。从手机媒体引起的变革来看，已经不啻于其他的四大媒体，而且手机媒体目前处于探索阶段，其潜力无法估量。结合以上的分析，可以肯定地说，第五媒体是以手机为终端的，是一种综合性的大众传播媒介。不论以后的数字媒体如何发展，手机媒体的地位都是不可置疑的。
参考文献：
［1］胡忠青.第五媒体辨析［J］.新闻界，2007，（1）：103-107.
［2］朱海松.无线营销—第五媒体的互动适应性［M］.广东：经济出版社，2006.18.
［3］数据来源：2009年1月通信业统计月报［DB/OL］.http：//www.miit.gov.cn/n11293472/n11295057/n11298508/12085858.html，2009.03.04.
［4］数据来源：第23次中国互联网络发展状况统计报告［DB/OL］.http：//www.cnnic.cn/uploadfiles/doc/2009/1/13/92209.doc，2009.01.
［5］郭庆光.传播学教程［M］.北京：中国人民大学出版社，1999，157.
［6］刘浩.手机台是真正的手机媒体［EB/OL］.http：//it.people.com.cn/GB/8219/113150/113179/6703995.html，2007.12.26.