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一直以来，传统媒体人往往只是把互联网及互联网所创造的种种传播形态视为是传统媒体价值链条上的一种延伸和补充．这其实是传统媒体的自信傲慢所导致的战略操作上的一个严重误区。互联网实际上改造了整个传播的构造、传播的规则和传播的逻辑。传统媒体要在这种规则和逻辑下存活，必须理解和把握互联网逻辑的两个关键词：链接和开放。同时实行转型发展和升级换代。必须进行三个方面的创新：1、以人为本的传播规则的创新：2、跨界整合的产业形态的创新；3、系统协同下盈利模式的创新。在转型升级中最为值得作为的是扮演好两个方面的角色：1、成为个