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随着各种商品纷纷借助电视媒介来展现自身品牌价值和理念，进行广告营销，电视广告数量日益增多，可以说现代电视广告已经成为电视媒介信息传播的重要组成部分。近年来，电视广告有泛滥的趋势，导致受众在观看电视节目的时候，形成了一看到广告就换台的习惯，这就是所谓的受众对电视广告的躲避现象。本文主要针对这一现象进行研究，指出了广告躲避的危害，分析了广告躲避产生的主观原因，提出了缓解广告躲避的对策。