【摘 要】
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双关是一种文学研究中的修辞手法,是指一组词、一句话在一定的语言环境中表现出双重意思,通过同音不同字、同字不同意等形式加以表现,摆脱了以往只遵循本意的形式。在广告设
【机 构】
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黄淮学院外国语学院,黄淮学院国际教育学院
【基金项目】
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2017年驻马店市哲学社会科学规划项目“驻马店地区电商广告语言分析”(项目编号:178)
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双关是一种文学研究中的修辞手法,是指一组词、一句话在一定的语言环境中表现出双重意思,通过同音不同字、同字不同意等形式加以表现,摆脱了以往只遵循本意的形式。在广告设计中,双关的修辞手法被广泛运用,具有生动性、形象性、记忆性等特点,能够使消费者在较短的时间内接受这种宣传商品,激发人们的购买欲望,从而提升商品的购买力和经济效益。本文主要从广告中的双关语入手,阐述概念,整合理论,分析和研究概念整合理论视角下的广告双关语现象。
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