在“全程、全员、全息、全效”的全媒体传播生态下,以UGC为核心表现形式的社会化传播趋势日渐主流.目前的研究大多将UGC作为互联网时代的革新展开,忽视了传统媒体时代受众生产内容的贡献力.本研究将UGC向传统媒体回溯,以不同媒介技术环境中受众或用户的内容生产动机为研究对象,以自我决定理论为框架,采用深度访谈法和扎根理论数据分析法展开研究.通过系统探究发现,传统媒体中受众生产内容的动机以外部动机和内化动机为主,但也受到兴趣和自我发展与实现动机的驱动;网络媒体中用户生产内容的动机以内部动机为主,物质报酬也是用户中优质内容生产者生产内容的主要动机.传统媒体中受众生产内容的动机受专业媒体干预较大;网络媒体中用户生产内容的动机呈现出自主化、日常性、内外动机协同驱动的发展趋势.