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2011年，由于资本的驱动，移动互联网打得热火朝天；2012年，移动互联网乍暖还寒、冷暖不均；2013年，被响亮地称为“移动互联网元年”。
但是，互联网企业的大佬们真的准备好了吗？就如腾讯CEO马化腾在2013年全球移动互联网大会上所说的，大部分企业的商业模式还在PC端，这就意味着洗牌和重组。UC优视CEO俞永福也放狠话称，UC是移动互联网的排头兵，不会是被谁收购，而是收购了谁。他更是把BAT（百度、阿里、腾讯）比做终将老去的名模。于是“洗牌”和“重组”也成为了新的关键词，这个领域最不缺乏的就是“挖金人”，他不会错过任何营销机会。
安不了心
前不久，阿里巴巴集团董事局主席马云在IT领袖峰会上对马化腾说：“你的微信让我害怕。”这句话的火热劲还没过，转身阿里巴巴就投资了新浪微博，找到了属于自己的移动互联网入口。有业内同行表示，一个恐怖的电商生态帝国即将呼之欲出。
虽然腾讯微信有超过3亿的用户，被认为是移动互联网第一入口，使得运营商们惶恐不安。但马化腾却自辩称，这张“船票”只是站台票，因为在电商和搜索领域依然是空白。而且，在本届全球移动互联网大会上，马化腾被问及关于阿里巴巴投资新浪这件事的看法时，他表示，“我们也在寻找伙伴。”
值得一提的还有百度。百度在移动领域一直迟迟没有拿到门票，股价快速下跌。即使是百度刚发布了一份增长迅速的财报，但外界依旧对其在移动市场的表现表示担心。近日，百度宣布以3.7亿美元收购PPS视频业务，并将PPS视频业务与爱奇艺进行合并。很明显，这也是百度布局移动互联网的重要一步，PPS拥有1000万用户的移动端实力，抢占了这个入口，也可捍卫搜索流量的地位。此外，百度移动云事业部总经理李明远在本届大会上透露，为了搭建一个完整的生态系统，百度发布了安全管家正式版，希望通过努力能让用户把“旧酒”喝出不一样的滋味。
可以看出，这些互联网大佬在移动领域的尝试并不是胸有成竹，而中小型的互联网公司命运则更多舛，整合或是洗牌的局面随时都可能会出现。对此，宜搜CEO汪溪说：“一个移动互联网产品，十几个人就可以开发出来，没有市场价值的产品将被洗下去；而在传统互联网中没做移动的也将被洗牌，‘两年内移动互联网领域有大变’的预测已成共识。”
这就是宏伟口号下缺位的现实，在移动应用、平台、广告、游戏、付费下载都没有成形的情况下，即使传统巨头，也没有一家可以高枕无忧。
怎么赚钱
传统广告已经不能满足广告主及客户的需求，追求“精准营销”已是大势所趋。有人说，互联网是实现精准营销的最佳平台，而移动互联网可以实现更加精准的人群定向营销。
“移动互联网技术可以实现移动广告投放的目的和价值。它可以使我们针对不同用户去描绘用户的生活地图，用户使用手机时间越长，我们掌握的数据就越丰富，对他的生活状态描绘也会更细致。” InMobi CEO Naveen Tewari在演讲中说道。
而要做到精准的移动营销，是要以移动端海量数据为主要依据的。然而，“大数据是一个比较空的概念，应具体从两个方面来考虑。” 金沙江创业投资合伙人朱啸虎表示，首先是商业模式，最主要是跨平台，很多企业在不断尝试怎么跨平台，怎么把互联网和移动互联网打通，甚至是与线下打通。如果这能实现的话，那么广告营销效果将会非常明显；其次是展现形式和自有流量，因为大部分手机的屏幕还比较小，对广告的效果会有巨大的影响。现在有很多展现形式，都需要数据去检验效果。而且不管是买流量的还是卖流量的，这个模式很难赚到很多钱，所以一定要靠自有流量。
据Ipsos公司的调查发现，20%左右的用户对手机广告感到有点烦，或者不太喜欢。这个比例超过任何其它的媒体平台。Ipsos公司亚太区CEO刘立丰表示，由于移动互联网终端的复杂性，应该利用数据分析去了解目标用户群的特点、习惯、生活方式、动机、需求，这样才能从用户的角度出发做到精准。
韩国有个叫EMARKET的超市，它会给顾客一个App，这个App具有室内导航的功能，当顾客接近一些商品的时候，它会给你推送一些信息，这些推送是通过LED来推送，传输非常精准。
与传统营销最大的区别在于，这种移动营销更像是在做一个产品。“数字广告比电视广告更重要，这已是不争的事实，在这个过程中，我们要创新，针对移动设备创新。” 利洁时北亚区高级副总裁兼区域总监Aditya Sehgal举例说道，“我们最近推出的新应用杜蕾斯宝贝，下载量170万，已经有1900次的应用，可以让品牌和人们的生活产生非常有意思的联系。而且这个品牌也会被人们热烈地讨论，效果非常好。”
但是，互联网企业的大佬们真的准备好了吗？就如腾讯CEO马化腾在2013年全球移动互联网大会上所说的，大部分企业的商业模式还在PC端，这就意味着洗牌和重组。UC优视CEO俞永福也放狠话称，UC是移动互联网的排头兵，不会是被谁收购，而是收购了谁。他更是把BAT（百度、阿里、腾讯）比做终将老去的名模。于是“洗牌”和“重组”也成为了新的关键词，这个领域最不缺乏的就是“挖金人”，他不会错过任何营销机会。
安不了心
前不久，阿里巴巴集团董事局主席马云在IT领袖峰会上对马化腾说：“你的微信让我害怕。”这句话的火热劲还没过，转身阿里巴巴就投资了新浪微博，找到了属于自己的移动互联网入口。有业内同行表示，一个恐怖的电商生态帝国即将呼之欲出。
虽然腾讯微信有超过3亿的用户，被认为是移动互联网第一入口，使得运营商们惶恐不安。但马化腾却自辩称，这张“船票”只是站台票，因为在电商和搜索领域依然是空白。而且，在本届全球移动互联网大会上，马化腾被问及关于阿里巴巴投资新浪这件事的看法时，他表示，“我们也在寻找伙伴。”
值得一提的还有百度。百度在移动领域一直迟迟没有拿到门票，股价快速下跌。即使是百度刚发布了一份增长迅速的财报，但外界依旧对其在移动市场的表现表示担心。近日，百度宣布以3.7亿美元收购PPS视频业务，并将PPS视频业务与爱奇艺进行合并。很明显，这也是百度布局移动互联网的重要一步，PPS拥有1000万用户的移动端实力，抢占了这个入口，也可捍卫搜索流量的地位。此外，百度移动云事业部总经理李明远在本届大会上透露，为了搭建一个完整的生态系统，百度发布了安全管家正式版，希望通过努力能让用户把“旧酒”喝出不一样的滋味。
可以看出，这些互联网大佬在移动领域的尝试并不是胸有成竹，而中小型的互联网公司命运则更多舛，整合或是洗牌的局面随时都可能会出现。对此，宜搜CEO汪溪说：“一个移动互联网产品，十几个人就可以开发出来，没有市场价值的产品将被洗下去；而在传统互联网中没做移动的也将被洗牌，‘两年内移动互联网领域有大变’的预测已成共识。”
这就是宏伟口号下缺位的现实，在移动应用、平台、广告、游戏、付费下载都没有成形的情况下，即使传统巨头，也没有一家可以高枕无忧。
怎么赚钱
传统广告已经不能满足广告主及客户的需求，追求“精准营销”已是大势所趋。有人说，互联网是实现精准营销的最佳平台，而移动互联网可以实现更加精准的人群定向营销。
“移动互联网技术可以实现移动广告投放的目的和价值。它可以使我们针对不同用户去描绘用户的生活地图，用户使用手机时间越长，我们掌握的数据就越丰富，对他的生活状态描绘也会更细致。” InMobi CEO Naveen Tewari在演讲中说道。
而要做到精准的移动营销，是要以移动端海量数据为主要依据的。然而，“大数据是一个比较空的概念，应具体从两个方面来考虑。” 金沙江创业投资合伙人朱啸虎表示，首先是商业模式，最主要是跨平台，很多企业在不断尝试怎么跨平台，怎么把互联网和移动互联网打通，甚至是与线下打通。如果这能实现的话，那么广告营销效果将会非常明显；其次是展现形式和自有流量，因为大部分手机的屏幕还比较小，对广告的效果会有巨大的影响。现在有很多展现形式，都需要数据去检验效果。而且不管是买流量的还是卖流量的，这个模式很难赚到很多钱，所以一定要靠自有流量。
据Ipsos公司的调查发现，20%左右的用户对手机广告感到有点烦，或者不太喜欢。这个比例超过任何其它的媒体平台。Ipsos公司亚太区CEO刘立丰表示，由于移动互联网终端的复杂性，应该利用数据分析去了解目标用户群的特点、习惯、生活方式、动机、需求，这样才能从用户的角度出发做到精准。
韩国有个叫EMARKET的超市，它会给顾客一个App，这个App具有室内导航的功能，当顾客接近一些商品的时候，它会给你推送一些信息，这些推送是通过LED来推送，传输非常精准。
与传统营销最大的区别在于，这种移动营销更像是在做一个产品。“数字广告比电视广告更重要，这已是不争的事实，在这个过程中，我们要创新，针对移动设备创新。” 利洁时北亚区高级副总裁兼区域总监Aditya Sehgal举例说道，“我们最近推出的新应用杜蕾斯宝贝，下载量170万，已经有1900次的应用，可以让品牌和人们的生活产生非常有意思的联系。而且这个品牌也会被人们热烈地讨论，效果非常好。”