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摘 要：文化创意企业具有企业规模小，以无形资产为主要资产结构，高收益和高成长性等特点；文化创意企业价值受到企业规模、盈利能力、成长性和资本结构等因素的影响；应从培养创意人才，增强融资能力，培育品牌文化等方面提升文化创意企业价值。
关键词：文化创意企业 价值影响因素 价值增长对策
中图分类号：F270
文献标识码：A
文章编号：1004-4914（2015）02-073-02
一、文化创意企业特点
文化创意产业已成为在知识经济时代背景下世界经济的新兴产业，已成为各国经济发展中的重要力量，并在其经济发展中占有越来越突出的地位。
文化创意企业是从事文化创意产业的企业，人的创意价值的产业化是文化创意产业发展的关键。文化创意企业是以经营人的创意资源为中心，以知识产权为保障，按照商业运作方式进行创作、生产、传播和销售，为消费者提供文化创意产品和文化服务，最终实现企业赢利的组织。文化创意企业借助科学技术对文化进行创造和提升，以知识产权形式，开发高附加值产品，能够给消费者带来心理上或精神上的巨大满足{1}。
我国文化创意企业主要包括从事以下业务的企业：（1）创意设计，包括服装设计、广告设计、建筑设计等；（2）传媒企业，包括出版、电影及录影带、电视与广播等；（3）软件以及计算机服务。文化创意企业的特点包括以下几个方面：
1.企业规模普遍偏小。企业的规模反映了企业自身的制度建设、风险控制能力等情况。企业规模是评价企业信用等级的重要依据，也是大部分金融机构在考虑企业贷款时的重要参考之一。据相关资料显示，从注册资本上看，近六成企业注册资金在100万元以下，只有占一成左右的企业注册资金超过1000万元。从职工数量上看，大部分的文化创意企业的员工不到100人。由于文化创意企业的规模小，从而直接影响到企业从金融机构融资的能力。
2.企业的资产结构以无形资产为主。文化创意企业依靠创意而生，首先通过人的想象力和创造力得到产品，然后经销售传递给需求者。企业的组成可能很简单：简单的办公场所、电脑、办公桌和工作人员，甚至可以在家办公，工作时间和地点具有灵活性。即使一些规模较大的文化创意企业，也具有固定资产少，无形资产多的特点。
3.多数企业处于成长期。据相关资料显示，一半以上的企业都认为自己正处于企业的成长期，已经完成了核心内容和技术的开发，需要加大投入比例，扩大企业生产经营，因此资金的投入比重大，企业发展处于比较关键的阶段。此外，很少一部分企业处于成熟阶段。
4.自有知识产权拥有度不高。有自己的特色创意产品是大多数文化创意企业的竞争技术优势。可是，据资料数据统计，从知识产权拥有情况来看，拥有专利的企业不到一半。一些企业为了扩大经营规模向银行贷款，而专利是银行看重的条件之一。然而，多数文化创意企业有自己的特色创意产品，却没有自己的专利。
5.民营企业占主体。影响企业融资的重要因素之一是企业的性质。据数据统计，民营企业占文化创意企业的75%，国有企业和集体企业占比率接近25%。与国有企业和集体企业不同的是，多数民营企业的大股东为个人，企业自然人股东在开办企业时往往会投入较大资金。因此，民营企业的风险较大。
6.知识资本比重大。创意和创新是文化创意企业发展的核心和根本手段，创意的产生来源于知识和对生活的发现。因此，文化创意企业属于知识密集型产业，也就是一种头脑产业或智力产业。文化创意企业与传统企业不同，它的知识资本比重大，而传统的企业一般会投入大量的固定资产。
7.高收益和高成长性。创意企业的产品的“新颖性”容易吸引消费者，然而，相关的市场推广可以增大消费者对产品的认知度。这样，文化创意企业需求的不确定性等风险和困难被大幅度降低，产品的价值增值加快，企业的成长速度提高，会像滚雪球般发展。所以文化创意企业的高收益和高成长这一特点，会使得文化创意企业对投资者尤其是风险投资者形成足够的诱惑力。
二、文化创意企业价值影响因素
文化创意产业已日渐成为我国GDP的支柱产业。文化创意产业的发展，需要文化创意企业价值的提升，与文化创意产业的高速发展相匹配，以实现我国文化创意产业跨越式发展。文化创意企业价值的影响因素主要包括以下几个方面：
1.企业盈利能力。文化创意企业的盈利能力是指企业在一定时期内获得利润或现金流量的能力，也是企业的营运能力，收取现金的能力和降低成本的能力，文化创意企业的盈利能力是对创意产品拥有的传播权、复制权获得的。因此，企业的创意产品能带来多大的收益，是否受到广大消费者的欢迎，是否具有广阔的市场都会影响到文化创意企业的价值增长。
2.企业规模。规模经济是企业规模对文化创意企业的价值增长的主要途径，而企业能否实现规模经济不仅受所在行业的市场容量影响，还受企业是否有投资能力的影响。一般来说，高价值增长的文化创意企业具有比较强的竞争力，企业的发展速度比较快，为了不断降低生产成本，必然会不断扩大产量以达到规模经济，从而促使企业的利润和盈利不断增加，最终表现为企业价值的增长。企业规模越大，企业的多元化程度越高，企业的风险就越小，从而企业价值增长的可能性就越大，因此，企业规模与企业的价值增长呈正相关性。
3.资本结构与资本成本。企业的资本结构是通过企业的权益负债比率体现。企业的筹资政策与企业价值息息相关，不同的文化创意影响着企业所处的规模、不同的经营阶段，资本结构也有所差异，而资本结构的差异则会影响企业的报酬率和风险，最终影响企业的价值。为了使文化创意企业的总价值最大，价值增长最快，企业应选择使市场价值最大、资本成本最低的最佳资本结构。
4.企业的资产负债率。企业的投资行为受企业负债水平的高低影响，企业的资产负债率与企业的价值增长具有负的相关关系，主要表现为：当企业的资产负债率比较高时，高速成长的企业会受到企业负债的限制，减少了好的投资机会或扩大生产，减慢企业成长速度，抑制企业的价值增长。 5.企业的成长性。企业的成长性，又称企业的发展能力或增长能力，是企业从起步期开始，逐渐发展壮大的一个动态过程。企业的销售增长、资产增长及使用效率、收益增长率等指标是企业的成长性的主要分析内容。因此，一家企业要想很好地吸引投资者，有一个长远发展趋势和价值，不仅要有好的收益，成长性也要好。文化创意企业的成长性反映了企业在一定时期内的经营能力发展状况，是对企业偿债能力、运营能力、盈利能力等静态的融合，是对企业投资筹资、运营、利润分配等重要策略执行效果的综合体现，而这些因素也影响了企业的价值增长。
6.企业的盈利模式。企业的盈利模式是探求企业利润来源。生成过程和产出方式的一套系统的方法，对企业来说，如果盈利是最终目的，那么盈利模式就是起跑线，文化创意企业常用的盈利模式主要有速度创新模式、专业化利润模式、价值网模式、利润乘数模式等，不同的盈利模式有不同的优缺点，也适合不同现状的企业。选择正确合适的盈利模式对企业是至关重要的，不仅能够整合企业资源优势，而且能够满足消费者市场的多样化需求，保持企业长期盈利能力，促进企业价值增长。
7.企业的风险程度。文化创意企业具有高风险的特点，主要表现在产品和需求的不确定性、产业链不完整的风险，而且由于其自身的诸多特点，较难在短时间内获得足够的资金投入，有很多的创意项目也许因为资金等问题而没法开展，这就是文化创意企业融资困难的风险。而企业融资难会造成企业运营资金不足，可能会影响企业规模的扩展，以及一些创意项目的实施，限制企业的长远发展和企业价值增长。
三、文化创意企业价值增长对策
通过对文化创意企业价值增长的影响因素的分析与研究，得到与文化创意企业价值增长相关的以下对策：
1.培养优秀的复合型创意人才。人才是文化创意企业的灵魂，文化创意取决于个人的创造力和天赋，具有创新性的复合型人才是文化创意企业发展的关键所在，也是促进企业价值增长的重要手段，由于人才的巨大缺口和匮乏，严重阻碍了文化创意企业的发展，所以我们应该在人才的挖掘和培养等方面做出有效的努力。
2.增强融资能力。企业资金是否充裕直接关系到文化创意企业的发展，也与企业价值增长相关，融资问题也是当今文化创意企业面临的一大难题，主要表现为初期的启动资金不足和技术更新缺乏资金支持和具有较高的市场风险等。因此，文化创意企业应该通过自身努力加上取得政府相关的扶持政策来建立起适合自身发展的融资体系。
3.制定企业整体战略，培养品牌文化。文化创意企业可以根据自身的资源和竞争优势，制定适合企业的战略计划，发展比较具有优势的特色的产品，不追求面面俱到，但要求特色，从而打造品牌文化。品牌效应对催动文化创意企业的迅速发展具有重要作用，从而促进企业价值增长。
4.实现规模经济。文化创意企业达到了规模经济不仅可以降低生产成本，增加企业的利润和增强盈利能力，还可以提高企业的多元化程度，降低企业的风险，从而增强企业的竞争力，促进企业发展速度，最终表现为企业价值的增长。
文化创意企业不同于传统的企业，是通过企业在市场中保持较强的竞争力，实现持续发展来实现的，有高收益和高成长的特点，也有高风险的缺点。做好企业优劣势的分析，研究影响企业价值变化的因素，提出为提高文化创意企业价值的对策，最终目的是发展文化创意企业，以此来适应市场经济的发展。
注释：
{1}丛海彬.文化创意企业核心竞争力评价指标体系构建研究[J].企业活力，2011（1）
参考文献：
[1] 李先瑞.文化创意企业无形资产评估问题的探讨[J].国际商务财会，2010（2）
[2] 北京市文化创意产业促进中心.北京市文化创意产业分类标准[DB/OL].北京市文化创意网（www.bjci.gov.cn），2007
[3] 赵冬菊.国内外文化创意产业发展现状及趋向[J].企业文明， 2011（11）
[4] 王军辉，侯小娜.文化创意企业特点及价值评估问题探讨[J].财会月刊，2013（4）
（作者单位：1.山东工商学院 山东烟台 264005；2.首都经济贸易大学 北京 100070）
（责编：若佳）
关键词：文化创意企业 价值影响因素 价值增长对策
中图分类号：F270
文献标识码：A
文章编号：1004-4914（2015）02-073-02
一、文化创意企业特点
文化创意产业已成为在知识经济时代背景下世界经济的新兴产业，已成为各国经济发展中的重要力量，并在其经济发展中占有越来越突出的地位。
文化创意企业是从事文化创意产业的企业，人的创意价值的产业化是文化创意产业发展的关键。文化创意企业是以经营人的创意资源为中心，以知识产权为保障，按照商业运作方式进行创作、生产、传播和销售，为消费者提供文化创意产品和文化服务，最终实现企业赢利的组织。文化创意企业借助科学技术对文化进行创造和提升，以知识产权形式，开发高附加值产品，能够给消费者带来心理上或精神上的巨大满足{1}。
我国文化创意企业主要包括从事以下业务的企业：（1）创意设计，包括服装设计、广告设计、建筑设计等；（2）传媒企业，包括出版、电影及录影带、电视与广播等；（3）软件以及计算机服务。文化创意企业的特点包括以下几个方面：
1.企业规模普遍偏小。企业的规模反映了企业自身的制度建设、风险控制能力等情况。企业规模是评价企业信用等级的重要依据，也是大部分金融机构在考虑企业贷款时的重要参考之一。据相关资料显示，从注册资本上看，近六成企业注册资金在100万元以下，只有占一成左右的企业注册资金超过1000万元。从职工数量上看，大部分的文化创意企业的员工不到100人。由于文化创意企业的规模小，从而直接影响到企业从金融机构融资的能力。
2.企业的资产结构以无形资产为主。文化创意企业依靠创意而生，首先通过人的想象力和创造力得到产品，然后经销售传递给需求者。企业的组成可能很简单：简单的办公场所、电脑、办公桌和工作人员，甚至可以在家办公，工作时间和地点具有灵活性。即使一些规模较大的文化创意企业，也具有固定资产少，无形资产多的特点。
3.多数企业处于成长期。据相关资料显示，一半以上的企业都认为自己正处于企业的成长期，已经完成了核心内容和技术的开发，需要加大投入比例，扩大企业生产经营，因此资金的投入比重大，企业发展处于比较关键的阶段。此外，很少一部分企业处于成熟阶段。
4.自有知识产权拥有度不高。有自己的特色创意产品是大多数文化创意企业的竞争技术优势。可是，据资料数据统计，从知识产权拥有情况来看，拥有专利的企业不到一半。一些企业为了扩大经营规模向银行贷款，而专利是银行看重的条件之一。然而，多数文化创意企业有自己的特色创意产品，却没有自己的专利。
5.民营企业占主体。影响企业融资的重要因素之一是企业的性质。据数据统计，民营企业占文化创意企业的75%，国有企业和集体企业占比率接近25%。与国有企业和集体企业不同的是，多数民营企业的大股东为个人，企业自然人股东在开办企业时往往会投入较大资金。因此，民营企业的风险较大。
6.知识资本比重大。创意和创新是文化创意企业发展的核心和根本手段，创意的产生来源于知识和对生活的发现。因此，文化创意企业属于知识密集型产业，也就是一种头脑产业或智力产业。文化创意企业与传统企业不同，它的知识资本比重大，而传统的企业一般会投入大量的固定资产。
7.高收益和高成长性。创意企业的产品的“新颖性”容易吸引消费者，然而，相关的市场推广可以增大消费者对产品的认知度。这样，文化创意企业需求的不确定性等风险和困难被大幅度降低，产品的价值增值加快，企业的成长速度提高，会像滚雪球般发展。所以文化创意企业的高收益和高成长这一特点，会使得文化创意企业对投资者尤其是风险投资者形成足够的诱惑力。
二、文化创意企业价值影响因素
文化创意产业已日渐成为我国GDP的支柱产业。文化创意产业的发展，需要文化创意企业价值的提升，与文化创意产业的高速发展相匹配，以实现我国文化创意产业跨越式发展。文化创意企业价值的影响因素主要包括以下几个方面：
1.企业盈利能力。文化创意企业的盈利能力是指企业在一定时期内获得利润或现金流量的能力，也是企业的营运能力，收取现金的能力和降低成本的能力，文化创意企业的盈利能力是对创意产品拥有的传播权、复制权获得的。因此，企业的创意产品能带来多大的收益，是否受到广大消费者的欢迎，是否具有广阔的市场都会影响到文化创意企业的价值增长。
2.企业规模。规模经济是企业规模对文化创意企业的价值增长的主要途径，而企业能否实现规模经济不仅受所在行业的市场容量影响，还受企业是否有投资能力的影响。一般来说，高价值增长的文化创意企业具有比较强的竞争力，企业的发展速度比较快，为了不断降低生产成本，必然会不断扩大产量以达到规模经济，从而促使企业的利润和盈利不断增加，最终表现为企业价值的增长。企业规模越大，企业的多元化程度越高，企业的风险就越小，从而企业价值增长的可能性就越大，因此，企业规模与企业的价值增长呈正相关性。
3.资本结构与资本成本。企业的资本结构是通过企业的权益负债比率体现。企业的筹资政策与企业价值息息相关，不同的文化创意影响着企业所处的规模、不同的经营阶段，资本结构也有所差异，而资本结构的差异则会影响企业的报酬率和风险，最终影响企业的价值。为了使文化创意企业的总价值最大，价值增长最快，企业应选择使市场价值最大、资本成本最低的最佳资本结构。
4.企业的资产负债率。企业的投资行为受企业负债水平的高低影响，企业的资产负债率与企业的价值增长具有负的相关关系，主要表现为：当企业的资产负债率比较高时，高速成长的企业会受到企业负债的限制，减少了好的投资机会或扩大生产，减慢企业成长速度，抑制企业的价值增长。 5.企业的成长性。企业的成长性，又称企业的发展能力或增长能力，是企业从起步期开始，逐渐发展壮大的一个动态过程。企业的销售增长、资产增长及使用效率、收益增长率等指标是企业的成长性的主要分析内容。因此，一家企业要想很好地吸引投资者，有一个长远发展趋势和价值，不仅要有好的收益，成长性也要好。文化创意企业的成长性反映了企业在一定时期内的经营能力发展状况，是对企业偿债能力、运营能力、盈利能力等静态的融合，是对企业投资筹资、运营、利润分配等重要策略执行效果的综合体现，而这些因素也影响了企业的价值增长。
6.企业的盈利模式。企业的盈利模式是探求企业利润来源。生成过程和产出方式的一套系统的方法，对企业来说，如果盈利是最终目的，那么盈利模式就是起跑线，文化创意企业常用的盈利模式主要有速度创新模式、专业化利润模式、价值网模式、利润乘数模式等，不同的盈利模式有不同的优缺点，也适合不同现状的企业。选择正确合适的盈利模式对企业是至关重要的，不仅能够整合企业资源优势，而且能够满足消费者市场的多样化需求，保持企业长期盈利能力，促进企业价值增长。
7.企业的风险程度。文化创意企业具有高风险的特点，主要表现在产品和需求的不确定性、产业链不完整的风险，而且由于其自身的诸多特点，较难在短时间内获得足够的资金投入，有很多的创意项目也许因为资金等问题而没法开展，这就是文化创意企业融资困难的风险。而企业融资难会造成企业运营资金不足，可能会影响企业规模的扩展，以及一些创意项目的实施，限制企业的长远发展和企业价值增长。
三、文化创意企业价值增长对策
通过对文化创意企业价值增长的影响因素的分析与研究，得到与文化创意企业价值增长相关的以下对策：
1.培养优秀的复合型创意人才。人才是文化创意企业的灵魂，文化创意取决于个人的创造力和天赋，具有创新性的复合型人才是文化创意企业发展的关键所在，也是促进企业价值增长的重要手段，由于人才的巨大缺口和匮乏，严重阻碍了文化创意企业的发展，所以我们应该在人才的挖掘和培养等方面做出有效的努力。
2.增强融资能力。企业资金是否充裕直接关系到文化创意企业的发展，也与企业价值增长相关，融资问题也是当今文化创意企业面临的一大难题，主要表现为初期的启动资金不足和技术更新缺乏资金支持和具有较高的市场风险等。因此，文化创意企业应该通过自身努力加上取得政府相关的扶持政策来建立起适合自身发展的融资体系。
3.制定企业整体战略，培养品牌文化。文化创意企业可以根据自身的资源和竞争优势，制定适合企业的战略计划，发展比较具有优势的特色的产品，不追求面面俱到，但要求特色，从而打造品牌文化。品牌效应对催动文化创意企业的迅速发展具有重要作用，从而促进企业价值增长。
4.实现规模经济。文化创意企业达到了规模经济不仅可以降低生产成本，增加企业的利润和增强盈利能力，还可以提高企业的多元化程度，降低企业的风险，从而增强企业的竞争力，促进企业发展速度，最终表现为企业价值的增长。
文化创意企业不同于传统的企业，是通过企业在市场中保持较强的竞争力，实现持续发展来实现的，有高收益和高成长的特点，也有高风险的缺点。做好企业优劣势的分析，研究影响企业价值变化的因素，提出为提高文化创意企业价值的对策，最终目的是发展文化创意企业，以此来适应市场经济的发展。
注释：
{1}丛海彬.文化创意企业核心竞争力评价指标体系构建研究[J].企业活力，2011（1）
参考文献：
[1] 李先瑞.文化创意企业无形资产评估问题的探讨[J].国际商务财会，2010（2）
[2] 北京市文化创意产业促进中心.北京市文化创意产业分类标准[DB/OL].北京市文化创意网（www.bjci.gov.cn），2007
[3] 赵冬菊.国内外文化创意产业发展现状及趋向[J].企业文明， 2011（11）
[4] 王军辉，侯小娜.文化创意企业特点及价值评估问题探讨[J].财会月刊，2013（4）
（作者单位：1.山东工商学院 山东烟台 264005；2.首都经济贸易大学 北京 100070）
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