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摘 要 鲜活农产品流通，一头连接着百姓生活的“菜篮子”，另一头连接着农民生产的“钱袋子”。而贯穿整个供应链的“信息流通”尚未引起足够的关注和重视。实现鲜活农产品流通信息化，可以将产、供、销各环节的信息进行整合和发布，畅通鲜活农产品信息流通渠道，优化信息质量，增强信息使用效用，最终实现平抑物价、提高流通效率、降低流通成本的目的。
关键词 鲜活农产品；流通信息平台；吴忠市
中图分类号：F326.6 文献标志码：B 文章编号：1673-890X（2015）36--02
1 吴忠市鲜活农产品流通现状
1.1 吴忠市经济社会发展现状
2014年，吴忠地区生产总值383.43亿元，按可比价格计算，比2013年增长7.6%；社会消费品零售总额87.57亿元，增长12%，全社会固定资产投资完成602.07亿元。吴忠市经济实力显著增强，运行质量和效益明显提高，经济社会快速发展，奠定了建设吴忠市鲜活农产品流通信息平台的经济和社会基础。
1.2 吴忠市鲜活农产品流通现状
吴忠市鲜活农产品加工企业发展迅速，已培育建设了东郊蔬菜批发市场、涝河桥牛羊肉市场、三郎果蔬配送有限公司、润沁万家果蔬合作社、红长青果蔬配送公司等为龙头的果品营销、贮藏重点企业。同时，鲜活农产品的市场营销体系逐步健全。据不完全统计，吴忠市已发展果品营销企业13家，建立农民专业合作经济组织95家，有6个鲜活农产品批发市场，31个果蔬肉品综合交易（农贸）市场，197家菜篮子直销店及近200个便利店。
1.3 信息化建设现状
自2001年以来，吴忠市逐步拥有了以电子商务、CA数据股份等为代表的专业信息服务企业，业务范围涉及电子商务、电子政务、政府（企业）集中招标采购、CA认证和电子物流集中配送等领域，开辟了吴忠市电子商务企业发展的先河。吴忠市通过设立现代流通财政贴息专项资金，用于促进连锁经营、物流配送、物流信息化的发展，相继出台了《中共吴忠市委吴忠市人民政府关于加快企业技术创新的意见》《关于促进清真食品、保健品和穆斯林用品产业发展的实施意见》等优惠扶持政策，各方积极开展以清真食品和穆斯林用品、设施农业、地方土特产等为代表的地方优势特色产业信息化建设的服务与应用。
同时，吴忠市的清真食品、穆斯林用品、社区生活便民服务、蔬菜直销店、区域物流信息化和外贸企业等商务民生领域取得了长足发展，与之相关电子商务交易、物流配送、平台建设、优势特色产业发展及生活服务业等产业链资源整合力度稳步推进。
2 吴忠市鲜活农产品流通信息平台建设内容
2.1 建设综合门户网站
优化和整合相关鲜活农产品流通企业、种养殖基地、专业合作社、政府相关部门的信息资源，为农产品供应链的各环节用户提供信息互动和信息共享的统一的应用平台，使信息服务由被动向主动转变，全面提高吴忠市鲜活农产品流通信息服务水平和覆盖范围。
2.2 搭建平台基本架构
构建吴忠市鲜活农产品流通信息平台的开发、运行环境，建立对外服务的统一消息数据模型及统一的用户管理体系。在实现信息发布、查询和跟踪的基础上，扩大应用范围，提高农产品流通过程信息的集成度和共享性，形成统一、共享的信息发布、查询、交易和跟踪平台，如种植、养殖信息（包括种植时间、种植品种、种植面积、收获时间和产量等）、需求信息（针对大型连锁超市、批发市场、企事业机关食堂、大型餐饮企业、鲜活农产品连锁配送企业、蔬菜直销店等零售终端和需求终端的用户需求信息，包括需求种类、数量、时间、地点）、鲜活农产品价格（包括国内主要批发市场、宁夏主要批发市场、吴忠市批发市场的各类主要鲜活农产品的批发价格；各超市、直销店、农贸市场、集贸市场主要鲜活农产品的零售价格）、运输车辆信息、冷藏冷冻仓储信息以及政府发布的政策等。
2.3 建立供应链管理平台
选择吴忠市已经实现办公自动化管理的鲜活农产品流通企业、合作社、批发市场以及政府单位，对其开放网络接口，实现与农产品交易电子商务平台的对接，形成与这些企业、单位的供应链一体化管理平台，满足其对上游供应商的采购服务、下游采购商的营销、配送服务及必要的信息服务，具有供产销一体化特色的管理需求。
2.4 与区内外农产品流通信息系统对接
吴忠市鲜活农产品流通信息平台的生命力在于开放性，立足吴忠市，辐射宁夏各市及周边省份，面向区内外物流一体化趋势，应开放与区内外农产品流通信息系统的接口，加快实现与这些系统的通信对接，如果条件允许，也希望能够从政府相关系统得到访问权，共享相关信息，并同时鼓励企业将信息共享，共同促进吴忠市鲜活农产品流通信息平台的有效运行。
3 吴忠市鲜活农产品流通信息平台建设的意义
3.1 社会效益
吴忠市鲜活农产品流通信息平台是吴忠市鲜活农产品流通体系建设的重要组成部分，能够大幅度提高政府、流通环节及生产环节的协作水平，提高鲜活农产品流通效率，普遍降低吴忠市鲜活农产品流通总成本，减少流通环节，提高监管能力，真正发挥农超对接的效用，解决鲜活农产品买贵卖難问题。
3.2 经济效益
吴忠市鲜活农产品流通信息平台的建设。一是实现从种植、流通到消费的供产销一体化信息服务，引导鲜活农产品供应链各环节主体合理安排生产经营活动，稳定市场预计，减轻物价波动带来的影响。二是使吴忠市中小型鲜活农产品流通企业节省80%以上的信息系统建设资金，促使企业从繁杂的信息系统设计事务中脱离出来，专注经营自己的特长业务。三是可以在企业内部管理环节上提高管理水平，节约成本，减少各项开支，为企业间处理业务建立信息传递管理渠道，通过企业间的数据传输、连接和整合，提高企业的综合管理效率。
3.3 提升城市鲜活农产品流通体系服务功能的重要举措 鲜活农产品流通体系建设的核心内容是信息的整合、发布以及质量和价格的监控，通过信息的顺畅传递，帮助农民了解需求信息；帮助流通环节了解供需信息，决定采购和销售环节；帮助政府了解产、供、销各个环节，用以制定政府相关政策和措施。同时，通过信息平台的信息发布，让消费者了解生产、销售各个环节的价格、质量等信息，做到消费者心里有数，明白消费，提升整个城市的鲜活农产品流通体系的服务能力。
3.4 促进鲜活农产品流通信息化建设的需要
平台的建设必将促进鲜活农产品流通各个环节的内部信息化建设；同时，促进流通环节和生产环节信息化工作的蓬勃发展。因此，鲜活农产品流通信息平台的建设，能有效促进社会信息化建设进程。信息化是促进产业化发展的有效途径，吴忠市鲜活农产品流通信息平台的建设可以帮助吴忠市农产品流通企业发挥后发优势，在更高的起点上完成向现代流通企业的过度。
3.5 发展现代流通模式的重要组成部分
随着全球经济一体化趋势和市场竞争日益加剧，传统鲜活农产品批发、零售等流通环节已迅速向电子商务、网上交易等现代模式转变，农产品物流正经历着以交通运输网络为重点的物流基础设施建设阶段，以物流管理体制、技术装备为重点的产业组织提升、完善阶段。进入20世纪90年代，发达国家的物流业已跨入物流系统信息化新阶段，互联网和电子商务技术的广泛应用，加快了现代信息技术向现代物流的交通运输、产品生产、流通和消费过程等各个环节的渗透和应用，促进了物流和信息流相互依存、相互推进发展的局面。
利用现代信息技术降低货物流通费用，成为利润的第三源泉，并以此作为提高整个国民经济效益的重大措施和新的经济增长点，形成现代物流大产业，并向集约化、产业化、国际化发展。吴忠市的经济跨越式发展必须要有现代物流的强力支撑，而现代物流的发展离不开信息技术的强力支撑。吴忠市鲜活农产品流通信息平台的建设，是形成这种强力支撑的重要组成部分。
4 研究结论
通过建设吴忠市鲜活农产品流通信息平台，完善产销市場信息服务体系，及时准确地发布农产品产销信息和相关服务信息，实现吴忠农产品生产、销售信息与区内外特别是吴忠市区农产品市场需求信息的及时有效对接，降低社会流通总成本，解决鲜活农产品买贵卖难的民生问题。
（责任编辑：赵中正）
关键词 鲜活农产品；流通信息平台；吴忠市
中图分类号：F326.6 文献标志码：B 文章编号：1673-890X（2015）36--02
1 吴忠市鲜活农产品流通现状
1.1 吴忠市经济社会发展现状
2014年，吴忠地区生产总值383.43亿元，按可比价格计算，比2013年增长7.6%；社会消费品零售总额87.57亿元，增长12%，全社会固定资产投资完成602.07亿元。吴忠市经济实力显著增强，运行质量和效益明显提高，经济社会快速发展，奠定了建设吴忠市鲜活农产品流通信息平台的经济和社会基础。
1.2 吴忠市鲜活农产品流通现状
吴忠市鲜活农产品加工企业发展迅速，已培育建设了东郊蔬菜批发市场、涝河桥牛羊肉市场、三郎果蔬配送有限公司、润沁万家果蔬合作社、红长青果蔬配送公司等为龙头的果品营销、贮藏重点企业。同时，鲜活农产品的市场营销体系逐步健全。据不完全统计，吴忠市已发展果品营销企业13家，建立农民专业合作经济组织95家，有6个鲜活农产品批发市场，31个果蔬肉品综合交易（农贸）市场，197家菜篮子直销店及近200个便利店。
1.3 信息化建设现状
自2001年以来，吴忠市逐步拥有了以电子商务、CA数据股份等为代表的专业信息服务企业，业务范围涉及电子商务、电子政务、政府（企业）集中招标采购、CA认证和电子物流集中配送等领域，开辟了吴忠市电子商务企业发展的先河。吴忠市通过设立现代流通财政贴息专项资金，用于促进连锁经营、物流配送、物流信息化的发展，相继出台了《中共吴忠市委吴忠市人民政府关于加快企业技术创新的意见》《关于促进清真食品、保健品和穆斯林用品产业发展的实施意见》等优惠扶持政策，各方积极开展以清真食品和穆斯林用品、设施农业、地方土特产等为代表的地方优势特色产业信息化建设的服务与应用。
同时，吴忠市的清真食品、穆斯林用品、社区生活便民服务、蔬菜直销店、区域物流信息化和外贸企业等商务民生领域取得了长足发展，与之相关电子商务交易、物流配送、平台建设、优势特色产业发展及生活服务业等产业链资源整合力度稳步推进。
2 吴忠市鲜活农产品流通信息平台建设内容
2.1 建设综合门户网站
优化和整合相关鲜活农产品流通企业、种养殖基地、专业合作社、政府相关部门的信息资源，为农产品供应链的各环节用户提供信息互动和信息共享的统一的应用平台，使信息服务由被动向主动转变，全面提高吴忠市鲜活农产品流通信息服务水平和覆盖范围。
2.2 搭建平台基本架构
构建吴忠市鲜活农产品流通信息平台的开发、运行环境，建立对外服务的统一消息数据模型及统一的用户管理体系。在实现信息发布、查询和跟踪的基础上，扩大应用范围，提高农产品流通过程信息的集成度和共享性，形成统一、共享的信息发布、查询、交易和跟踪平台，如种植、养殖信息（包括种植时间、种植品种、种植面积、收获时间和产量等）、需求信息（针对大型连锁超市、批发市场、企事业机关食堂、大型餐饮企业、鲜活农产品连锁配送企业、蔬菜直销店等零售终端和需求终端的用户需求信息，包括需求种类、数量、时间、地点）、鲜活农产品价格（包括国内主要批发市场、宁夏主要批发市场、吴忠市批发市场的各类主要鲜活农产品的批发价格；各超市、直销店、农贸市场、集贸市场主要鲜活农产品的零售价格）、运输车辆信息、冷藏冷冻仓储信息以及政府发布的政策等。
2.3 建立供应链管理平台
选择吴忠市已经实现办公自动化管理的鲜活农产品流通企业、合作社、批发市场以及政府单位，对其开放网络接口，实现与农产品交易电子商务平台的对接，形成与这些企业、单位的供应链一体化管理平台，满足其对上游供应商的采购服务、下游采购商的营销、配送服务及必要的信息服务，具有供产销一体化特色的管理需求。
2.4 与区内外农产品流通信息系统对接
吴忠市鲜活农产品流通信息平台的生命力在于开放性，立足吴忠市，辐射宁夏各市及周边省份，面向区内外物流一体化趋势，应开放与区内外农产品流通信息系统的接口，加快实现与这些系统的通信对接，如果条件允许，也希望能够从政府相关系统得到访问权，共享相关信息，并同时鼓励企业将信息共享，共同促进吴忠市鲜活农产品流通信息平台的有效运行。
3 吴忠市鲜活农产品流通信息平台建设的意义
3.1 社会效益
吴忠市鲜活农产品流通信息平台是吴忠市鲜活农产品流通体系建设的重要组成部分，能够大幅度提高政府、流通环节及生产环节的协作水平，提高鲜活农产品流通效率，普遍降低吴忠市鲜活农产品流通总成本，减少流通环节，提高监管能力，真正发挥农超对接的效用，解决鲜活农产品买贵卖難问题。
3.2 经济效益
吴忠市鲜活农产品流通信息平台的建设。一是实现从种植、流通到消费的供产销一体化信息服务，引导鲜活农产品供应链各环节主体合理安排生产经营活动，稳定市场预计，减轻物价波动带来的影响。二是使吴忠市中小型鲜活农产品流通企业节省80%以上的信息系统建设资金，促使企业从繁杂的信息系统设计事务中脱离出来，专注经营自己的特长业务。三是可以在企业内部管理环节上提高管理水平，节约成本，减少各项开支，为企业间处理业务建立信息传递管理渠道，通过企业间的数据传输、连接和整合，提高企业的综合管理效率。
3.3 提升城市鲜活农产品流通体系服务功能的重要举措 鲜活农产品流通体系建设的核心内容是信息的整合、发布以及质量和价格的监控，通过信息的顺畅传递，帮助农民了解需求信息；帮助流通环节了解供需信息，决定采购和销售环节；帮助政府了解产、供、销各个环节，用以制定政府相关政策和措施。同时，通过信息平台的信息发布，让消费者了解生产、销售各个环节的价格、质量等信息，做到消费者心里有数，明白消费，提升整个城市的鲜活农产品流通体系的服务能力。
3.4 促进鲜活农产品流通信息化建设的需要
平台的建设必将促进鲜活农产品流通各个环节的内部信息化建设；同时，促进流通环节和生产环节信息化工作的蓬勃发展。因此，鲜活农产品流通信息平台的建设，能有效促进社会信息化建设进程。信息化是促进产业化发展的有效途径，吴忠市鲜活农产品流通信息平台的建设可以帮助吴忠市农产品流通企业发挥后发优势，在更高的起点上完成向现代流通企业的过度。
3.5 发展现代流通模式的重要组成部分
随着全球经济一体化趋势和市场竞争日益加剧，传统鲜活农产品批发、零售等流通环节已迅速向电子商务、网上交易等现代模式转变，农产品物流正经历着以交通运输网络为重点的物流基础设施建设阶段，以物流管理体制、技术装备为重点的产业组织提升、完善阶段。进入20世纪90年代，发达国家的物流业已跨入物流系统信息化新阶段，互联网和电子商务技术的广泛应用，加快了现代信息技术向现代物流的交通运输、产品生产、流通和消费过程等各个环节的渗透和应用，促进了物流和信息流相互依存、相互推进发展的局面。
利用现代信息技术降低货物流通费用，成为利润的第三源泉，并以此作为提高整个国民经济效益的重大措施和新的经济增长点，形成现代物流大产业，并向集约化、产业化、国际化发展。吴忠市的经济跨越式发展必须要有现代物流的强力支撑，而现代物流的发展离不开信息技术的强力支撑。吴忠市鲜活农产品流通信息平台的建设，是形成这种强力支撑的重要组成部分。
4 研究结论
通过建设吴忠市鲜活农产品流通信息平台，完善产销市場信息服务体系，及时准确地发布农产品产销信息和相关服务信息，实现吴忠农产品生产、销售信息与区内外特别是吴忠市区农产品市场需求信息的及时有效对接，降低社会流通总成本，解决鲜活农产品买贵卖难的民生问题。
（责任编辑：赵中正）