在经济全球化、信息大爆炸及大数据时代,科技在飞速发展,信息数据化逐渐渗透到人们生活的方方面面,全球经济逐渐形成一个网络经济体系。网络经济背景下,人们的生产方式和生活方式都发生了巨大的改变,市场经济在网络经济的作用下出现了新的特点与市场规则,打破了传统的市场营销体系,社会主义市场经济体制逐步完善,形成了以网络经济为依托,以市场为指控的完整体制,改变了传统计划经济的格局。物竞天择,适者生存,市场上固有的、老化的市场经济模式,由于不能与时俱进,跟不上时代发展的步伐,已经在网络经济的背景下被淘汰,大浪淘沙,剩下的只有精华,就是具有生机活力的市场经济营销体系。网络经济背景下市场营销策略的转变,是一次机遇,更是一次挑战,如何创新性地转变市场营销策略,重新寻找市场定位,是繁荣市场经济的重中之重。本文主要从网络经济背景下市场营销策略转变的现实必要性和市场营销策略的创新性转变两方面进行创新性探究分析。