【摘 要】
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运用问卷调查、专家访谈、实地考察等方法对沈阳、大连、长春、哈尔滨四地部分高校进行大学生体育消费及营销策略的调查分析。得出大学生要面子、重关系的体育消费行为,大学
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运用问卷调查、专家访谈、实地考察等方法对沈阳、大连、长春、哈尔滨四地部分高校进行大学生体育消费及营销策略的调查分析。得出大学生要面子、重关系的体育消费行为,大学校园体育消费具有福利性特征;高校体育营销策略方面：高校体育消费中开发的体育项目的适应人群以多为佳,同一产品薄利多销,重视回头客,注重关系营销观念。健康、有效地发挥高校体育资源,更好地为全民健身做出贡献。
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