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摘要：商业摄影，一般可以理解为是以商业性目的而进行的摄影活动，人们通常会认为是为广告摄影和人像摄影或者产品摄影。商业摄影能够传递商品的信息以及激起消费者的购买欲望，是推动商品的流通的一种重要手段，特别是近年来，伴随着电商的迅速兴起，商业摄影也被推向了一个新的高度。摄影的表现手法众多，其中，视错觉手法便是其中之一。若能恰到好处的利用视错觉于商业摄影，便能产生极具创意，妙趣横生的视觉震撼，提升拍摄主题的艺术内涵和视觉感染力，使商业摄影更具商业价值。因此，研究商业摄影中视错觉手法的应用显得尤为重要。
关键词：商业摄影;视错觉;商业价值;消费者;感染力
提到商业摄影，我们一般可以理解为是以商业性目的而进行的摄影活动，它所包含的图片内容也是当今社会传递信息的重要形式之一。从广义上讲，商业摄影包括一切用于出售商品、撰写事件或介绍书籍的图像的生产，而狭义上的商业摄影人们通常意会为广告摄影。商业摄影能够传递商品的信息以及激起消费者的购买欲望，是推动商品的流通的一种重要手段，特别是近年来，伴随着电商的迅速兴起，商业摄影也被推向了一个新的高度，是在网上展示商品基本特性的必然途径，成为促进网络购物平台稳定发展的关键因素之一。在商业摄影已经融入生活的各个角落的今天，作为商业摄影师，我们更应该注重制造更震撼以及更有艺术内涵的视觉效果，来吸引受众。可是作为视觉艺术的摄影，可以做到多种多样的视觉体现。其中，视错觉手法便是其中之一。视错觉，是人类视觉系统的失误造成的一种视觉假象，把没有关联的看成一个整体，把有关联的加以分离。若能恰到好处的利用视错觉于商业摄影，便能产生妙趣横生的视觉震撼，提升拍摄主题的艺术内涵和视觉感染力，使商业摄影更具商业价值。而视错觉手法又可以大致分为色彩视错觉、角度视错觉以及光效视错觉，他们都对商业摄影拍摄的结果产生不同的影响。因此，我们应该分析这些视错觉对商业摄影的作用以及商业摄影中视错觉手法的应用。
一、角度视错觉在商业摄影中的应用
错觉之所以会产生，是由于在一定的条件之下利用了特定的视角、特定的方位、特定的间距，特定的创意思考。一般情况下，人的眼睛是在离地面一米至两米处向前方水平直视，根据人的视觉规律为依据，以这样的视角看事物，能使人感到舒适和真实，并且不容易使看上去的物象产生畸变，甚至可以说具有写实性。可是相机的镜头具有更多的种类，能够从上至下、仰视拍摄、俯视拍摄，顶视拍摄，因而具有更加多种多样的视角。相同的事物从不同的角度看上去，不尽相同。因为感觉不同，从而改变了看事物的角度，进而改变自己对事物的感觉。
（一）水平拍摄
相机与被摄对象都在同一的水平线的一种拍摄角度。能相对真实地反映出人物的真实形象和事物真实的一面。
（二）仰视拍摄
相机的机位从低处至下而上进行拍摄。仰视拍摄可以体现出人物的高大的形象，雄伟的气质，以及扩大事物的外在属性。如体积，长度。根据透视的原理，仰视拍摄可以降低画面中的水平线，前景和后景中的人或物会在高度上的对比上发生一定的改变，从而突出并且夸大处于前景的物体，产生令人震撼，触动人心的视错觉艺术效果。
（三）俯视拍摄
不同于仰视拍摄，相机的机位至上而下，使人产生画面的从高到低的倾斜之感。用于俯视拍摄的镜头一般多为广角镜头，能够体现出气势磅礴的大场景，具有视觉艺术感。至上而下的拍摄，能够提高一个画面的水平线，自然就会产生倾斜之感，是画面能够容纳更多的景物，使近处景物变低远处的景物变高的视觉效果。
（四）顶角拍摄
相机的机位与地面的地平线保持垂直。使用顶角拍摄来拍摄大型场景如电影中气势恢宏的场景或是大型演出的全景照片甚至自然风景的时候，具有十分特别之处。顶角拍摄可以达到正常人们无法想象甚至无法起及的特别视角，加以艺术性的再创造，在原来大场景的基础之上，可以拍出构图独特的画面。顶视拍摄的独到之处还在于可以把原来画面的基础之上加以改造，所产生的视觉效果也更加具有艺术欣赏性，从而使画面更加富有情趣以及美感。
二、色彩错觉
膨胀以及收缩的面积错觉，前进与后退的距离错觉，轻色与重色的量感之间的错觉，冷色与暖色的温度差的错觉是色彩错觉的主要的内容。
（一）膨胀与收缩的面积错觉
以旗帜为例，法国的国旗红、白、兰三色宽度比为36：33.5：37，可是给观看者的感觉却是这三个颜色是一样宽的，正好是由于白色具有扩张感，蓝色具有收缩感的视错觉效果所引起的。
（二）前进与后退的距离错觉
以同样的距离来面对同一种色彩，有一些给人的感觉会近一些，有些给人的感觉比较远一些，暖色会前进，冷及黑色会后退的特性。
（三）轻色和重色的量感错觉
如果是两个相同的物体分别涂上淡青色和涂上深绿色（浅色和深色），淡青色会使人产生分量较轻的感觉，可是明度暗很多的深绿色给人的感觉会较重很多。
（四）冷色与暖色之间的温度错觉
红色、橘红色，深黄色这样的颜色会使人感到温暖，偏蓝、偏青，偏白色这样一类的颜色会让人觉得充满寒意。
三、光效的错觉
在一般情况下，我们在观看图片的时候，因为明暗和阴影会对画面产生视觉上的影响，让我们会感觉到凸出或者是凹入的视错觉。在相同一张的画面中的物体，如果其亮部在物体的上方，暗部在物体的下方，则这个物体看起来会十分的突出。同理，如果我们把这个画面进行上下倒置，则这个物体看起来会十分的凹陷，这边是光效的错觉对我们肉眼所产生的影响。因为我们的生活经验的影响，会让我们形成固有的视觉定势，并且很难改变，我们的日常生活中光源的位置总是出我们的视觉上方之处，于是便很自然的产生，凸出来的物体的明亮的那部分位于该物的上方，阴影在下方。所以把同一张图片颠倒过来便会得到相反的图形的视知觉。
综上所述，视错觉形成的缘由多种多样，一方面有生理因素的影响，另一方面也有心理因素的影响。虽然我们应该避免在某些时候因为认识上的你思维定式产生错误的视错觉，可是也可以使用视错觉来服务于我们，特别是商业摄影，更加需要我们以创造性的思维来进行有关于画面的艺术创造。一个事物具有多样性，艺术家最有价值的探索和努力。以此表现出未能识别出的现象。将商业摄影与视错觉巧妙结合，不仅是体现艺术的一种形式，同时，也能够给观众提供了一个审美的新角度。
【参考文献】
[1]臧崴臣，张连军.浅析商业摄影中数字影像技术的应用[J].科技资讯，2011
[2]张宏梁.错觉与艺术形式的创新[J].美与时代，2004
[3]严昊.新世纪市场下的商业摄影教育.考试周刊[J].2011（11）
作者简介：温小毅，福州大学厦门工艺美术学院，2013级艺术硕士，研究方向：视觉传达。
关键词：商业摄影;视错觉;商业价值;消费者;感染力
提到商业摄影，我们一般可以理解为是以商业性目的而进行的摄影活动，它所包含的图片内容也是当今社会传递信息的重要形式之一。从广义上讲，商业摄影包括一切用于出售商品、撰写事件或介绍书籍的图像的生产，而狭义上的商业摄影人们通常意会为广告摄影。商业摄影能够传递商品的信息以及激起消费者的购买欲望，是推动商品的流通的一种重要手段，特别是近年来，伴随着电商的迅速兴起，商业摄影也被推向了一个新的高度，是在网上展示商品基本特性的必然途径，成为促进网络购物平台稳定发展的关键因素之一。在商业摄影已经融入生活的各个角落的今天，作为商业摄影师，我们更应该注重制造更震撼以及更有艺术内涵的视觉效果，来吸引受众。可是作为视觉艺术的摄影，可以做到多种多样的视觉体现。其中，视错觉手法便是其中之一。视错觉，是人类视觉系统的失误造成的一种视觉假象，把没有关联的看成一个整体，把有关联的加以分离。若能恰到好处的利用视错觉于商业摄影，便能产生妙趣横生的视觉震撼，提升拍摄主题的艺术内涵和视觉感染力，使商业摄影更具商业价值。而视错觉手法又可以大致分为色彩视错觉、角度视错觉以及光效视错觉，他们都对商业摄影拍摄的结果产生不同的影响。因此，我们应该分析这些视错觉对商业摄影的作用以及商业摄影中视错觉手法的应用。
一、角度视错觉在商业摄影中的应用
错觉之所以会产生，是由于在一定的条件之下利用了特定的视角、特定的方位、特定的间距，特定的创意思考。一般情况下，人的眼睛是在离地面一米至两米处向前方水平直视，根据人的视觉规律为依据，以这样的视角看事物，能使人感到舒适和真实，并且不容易使看上去的物象产生畸变，甚至可以说具有写实性。可是相机的镜头具有更多的种类，能够从上至下、仰视拍摄、俯视拍摄，顶视拍摄，因而具有更加多种多样的视角。相同的事物从不同的角度看上去，不尽相同。因为感觉不同，从而改变了看事物的角度，进而改变自己对事物的感觉。
（一）水平拍摄
相机与被摄对象都在同一的水平线的一种拍摄角度。能相对真实地反映出人物的真实形象和事物真实的一面。
（二）仰视拍摄
相机的机位从低处至下而上进行拍摄。仰视拍摄可以体现出人物的高大的形象，雄伟的气质，以及扩大事物的外在属性。如体积，长度。根据透视的原理，仰视拍摄可以降低画面中的水平线，前景和后景中的人或物会在高度上的对比上发生一定的改变，从而突出并且夸大处于前景的物体，产生令人震撼，触动人心的视错觉艺术效果。
（三）俯视拍摄
不同于仰视拍摄，相机的机位至上而下，使人产生画面的从高到低的倾斜之感。用于俯视拍摄的镜头一般多为广角镜头，能够体现出气势磅礴的大场景，具有视觉艺术感。至上而下的拍摄，能够提高一个画面的水平线，自然就会产生倾斜之感，是画面能够容纳更多的景物，使近处景物变低远处的景物变高的视觉效果。
（四）顶角拍摄
相机的机位与地面的地平线保持垂直。使用顶角拍摄来拍摄大型场景如电影中气势恢宏的场景或是大型演出的全景照片甚至自然风景的时候，具有十分特别之处。顶角拍摄可以达到正常人们无法想象甚至无法起及的特别视角，加以艺术性的再创造，在原来大场景的基础之上，可以拍出构图独特的画面。顶视拍摄的独到之处还在于可以把原来画面的基础之上加以改造，所产生的视觉效果也更加具有艺术欣赏性，从而使画面更加富有情趣以及美感。
二、色彩错觉
膨胀以及收缩的面积错觉，前进与后退的距离错觉，轻色与重色的量感之间的错觉，冷色与暖色的温度差的错觉是色彩错觉的主要的内容。
（一）膨胀与收缩的面积错觉
以旗帜为例，法国的国旗红、白、兰三色宽度比为36：33.5：37，可是给观看者的感觉却是这三个颜色是一样宽的，正好是由于白色具有扩张感，蓝色具有收缩感的视错觉效果所引起的。
（二）前进与后退的距离错觉
以同样的距离来面对同一种色彩，有一些给人的感觉会近一些，有些给人的感觉比较远一些，暖色会前进，冷及黑色会后退的特性。
（三）轻色和重色的量感错觉
如果是两个相同的物体分别涂上淡青色和涂上深绿色（浅色和深色），淡青色会使人产生分量较轻的感觉，可是明度暗很多的深绿色给人的感觉会较重很多。
（四）冷色与暖色之间的温度错觉
红色、橘红色，深黄色这样的颜色会使人感到温暖，偏蓝、偏青，偏白色这样一类的颜色会让人觉得充满寒意。
三、光效的错觉
在一般情况下，我们在观看图片的时候，因为明暗和阴影会对画面产生视觉上的影响，让我们会感觉到凸出或者是凹入的视错觉。在相同一张的画面中的物体，如果其亮部在物体的上方，暗部在物体的下方，则这个物体看起来会十分的突出。同理，如果我们把这个画面进行上下倒置，则这个物体看起来会十分的凹陷，这边是光效的错觉对我们肉眼所产生的影响。因为我们的生活经验的影响，会让我们形成固有的视觉定势，并且很难改变，我们的日常生活中光源的位置总是出我们的视觉上方之处，于是便很自然的产生，凸出来的物体的明亮的那部分位于该物的上方，阴影在下方。所以把同一张图片颠倒过来便会得到相反的图形的视知觉。
综上所述，视错觉形成的缘由多种多样，一方面有生理因素的影响，另一方面也有心理因素的影响。虽然我们应该避免在某些时候因为认识上的你思维定式产生错误的视错觉，可是也可以使用视错觉来服务于我们，特别是商业摄影，更加需要我们以创造性的思维来进行有关于画面的艺术创造。一个事物具有多样性，艺术家最有价值的探索和努力。以此表现出未能识别出的现象。将商业摄影与视错觉巧妙结合，不仅是体现艺术的一种形式，同时，也能够给观众提供了一个审美的新角度。
【参考文献】
[1]臧崴臣，张连军.浅析商业摄影中数字影像技术的应用[J].科技资讯，2011
[2]张宏梁.错觉与艺术形式的创新[J].美与时代，2004
[3]严昊.新世纪市场下的商业摄影教育.考试周刊[J].2011（11）
作者简介：温小毅，福州大学厦门工艺美术学院，2013级艺术硕士，研究方向：视觉传达。