【摘 要】
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近年来大数据和人工智能技术在广告营销领域实现了创新应用,广告运作流程被重构,技术驱动下的广告运作新范式正在引领广告行业的发展变革。本文尝试从技术变革的角度出发,探
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近年来大数据和人工智能技术在广告营销领域实现了创新应用,广告运作流程被重构,技术驱动下的广告运作新范式正在引领广告行业的发展变革。本文尝试从技术变革的角度出发,探究广告业界依托智能技术所发生的变化,基于"基础-工具-目的 -本性"框架提出智能广告的定义——"智能广告是以数据驱动为基础,利用人工智能技术实现广告内容的耦合生产、精准投放与互动反馈,从而个性化满足消费者生活信息需求的品牌传播活动",研究者对其要素进行了分析,探究该定义的适用性及其研究意义。
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