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[期刊论文] 作者：于坤章,宋泽,
来源：财经理论与实践 年份：2005
信任缺失已经成为阻碍发展BtoC网络购物的重要原因。结合信任变量和技术接受模型,建立研究假设模型,通过网上问卷调查,运用结构方程模型对此进行实证验证。研究发现:信任、网...
[期刊论文] 作者：于坤章 宋 泽,
来源：财经理论与实践 年份：2005
摘 要：信任缺失已经成为阻碍发展BtoC网络购物的重要原因。结合信任变量和技术接受模型，建立研究假设模型，通过网上问卷调查，运用结构方程模型对此进行实证验证。研究发现：信任、网络购物感知使用方便及感知有用是影响购买态度的主要因素，而购买态度唯一决定了购买意......
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