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[期刊论文] 作者：任文鹤,,
来源：市场观察 年份：2008
农夫山泉凭借"有点甜"的独特情感诉求,拉近了消费者与产品的距离,并在极短时间内建立起了品牌形象。一条广告,只有能够提高消费者对企业产品以及整体形象的认知度才是好...
[期刊论文] 作者：任文鹤,,
来源：市场观察 年份：2009
网球用品其实是一个成长性非常强、毛利率相对其它运动产品较高的市场。成功牵手ATP大师赛,对于打造鸿星尔克专业网球品牌形象的价值不言而喻。...
[期刊论文] 作者：任文鹤,,
来源：市场观察 年份：2009
市场细分的本质上是对市场的一种洞悉,它决定了企业后续的定位选择和营销组合策略的制定。在市场尚未成熟的时候,朵唯手机选择细分市场的营销策略,可算得上是一次勇敢的冒险...
[期刊论文] 作者：任文鹤,,
来源：市场观察 年份：2008
5·12地震对四川旅游业造成了毁灭性的打击，但是，经过积极的震后营销，今年十一，四川的旅游业已经逐渐开始复苏。...
[期刊论文] 作者：任文鹤,,
来源：市场观察 年份：2009
乐伊的广告现在看起来取得了不错的效果,但是长期做下去,若没有新的悬念设置,就会流于普通的产品广告,拉动品牌的效果就会差很多。...
[期刊论文] 作者：任文鹤,,
来源：市场观察 年份：2009
个性化的精准营销响应率是普通营销活动响应率的10倍。华润万家正是把精准营销作为其节庆期间营销活动的核心。节庆期间一直是大型零售卖场攻城略地的大好时机,今年的零...
[期刊论文] 作者：任文鹤,,
来源：成功营销 年份：2010
华润怡宝、可口可乐、健力宝,纷纷杀入功能饮料市场。各使绝活、各凭本事。没有硝烟的饮料战开始打响。迈进6月,一年一度的饮料大战终于打响。从春节之后,各个饮料大亨就...
[期刊论文] 作者：任文鹤,,
来源：成功营销 年份：2010
我们是追赶者,不是追随者。未来一段时间欧瑞莲将着力通过公关活动塑造品牌形象,提高品牌认知度和美誉度。We are chasers, not followers. Some time in the future Orifl...
[期刊论文] 作者：任文鹤,
来源：广告主·市场观察 年份：2009
金六福，一个畅销多年的白酒品牌。从1998年打造金六福酒“福文化”开始，金六福企业在十几年的时间内成为中国最大的白酒销售企业之一，下属金六福、福酒、福星、六福人家等20余个自有品牌。作为酒业市场的老大，金六福企业的一举一动都备受关注。2008年，华泽集团（金六福......
[期刊论文] 作者：任文鹤,
来源：广告主：市场观察 年份：2009
中国的白酒市场从来都不缺少强手，强强对话一直是中国白酒市场的主题。你方唱罢我登场，一轮轮的行业洗牌背后，是什么主导着白酒品牌的崛起？是模式？是品质？作为豫酒品牌支柱的宋河给......
[期刊论文] 作者：任文鹤,
来源：广告主·市场观察 年份：2009
150元的拍照手机，这样的“天”价你有没有听说过？元旦期间，这样的手机价格就出现在了迪信通的柜台上。作为国内通讯连锁卖场的“龙头”，从2009年1月1日起，迪信通手机全面降价，最低的拍照手机价格已经跌到150元，这样的价格使得元旦3天时间内，迪信通在北京超过130家门店总......
[期刊论文] 作者：任文鹤,
来源：市场观察·广告主 年份：2009
三国时，魏占天时，蜀享人和，吴拥地利，各有所恃方才留下了三分天下的传奇。如今，天时地利人和仍然是商场群雄角逐的制胜法宝。 3月的电视荧屏上，民营药企龙头仁和集团的新品广告引起广泛关注。由央视春晚小品《不差钱》原班人马小沈阳、赵本山、毛毛共同打造的仁和......
[期刊论文] 作者：任文鹤,
来源：广告主·市场观察 年份：2010
“产业链,好产品”,将中粮旗下各具特色的产品用中粮集团统一的资产—全产业链串连起来,籍此建立“新中粮”的形象。但是“产业链”这样的专业词汇要能得到消费者的广泛认可,相信还需要更多地时间考验。 这是一个最好的时代,也是一个最坏的时代。狄更斯的话......
[期刊论文] 作者：任文鹤,
来源：广告主·市场观察 年份：2010
无论怎样雷人还是有伤风化，“你out了”，还是成为了2009年最流行的词汇。而作为广告语，“你out了”也完成了它拉动销售的使命。 2009年的夏天,最流行词汇的桂冠非“你OUT了”莫属。娃哈哈啤儿茶爽这个介于啤酒与饮料之间的新品类着实给了很多人“惊喜”。伴......
[期刊论文] 作者：任文鹤,,
来源：市场观察 年份：2009
2008年的中国足球终于熬尽了所有球迷的热情：先是早早地止步于南非世界杯，之后就用不时传出的球队退赛、投资方撤资、CCTV停播、赞助商退出等负面消息折磨着中国球迷脆弱的神经......
[期刊论文] 作者：任文鹤,
来源：市场观察·广告主 年份：2009
分久必合，合久必分，天下事概莫如此。从第一家专业的媒介代理公司1996年出现在中国市场至今，媒介代理公司一直充当着广告主和媒介之间的桥梁。十几年间，媒介代理公司与广告主之间从一开始的亲密无问走向了如今的各怀心事，乃至分道扬镳。2009年夏天，全球最大的广告主之......
[期刊论文] 作者：任文鹤,
来源：广告主·市场观察 年份：2009
2008年的冬天是伴随着世界范围的金融危机一起来临的，中国的经济实体在这样的大环境下纷纷感受到了冬天的寒冷。面对艰难的时局，怎样过冬，是画在每一个企业家心中的问号。目前房地产市场的不景气已经成为众所周知的“秘密”。而与其紧密相关的厨电市场也着实受到了......
[期刊论文] 作者：任文鹤,
来源：市场观察·广告主 年份：2009
《爱情左灯右行》中众多品牌广告没有技术含量的植入，使得电影成为一部简单直白的广告宣传片。 2008年的贺岁电影《爱情呼叫转移》被称为是一部超长的手机广告，2009年的贺岁档，我们见到了它的姊妹篇《爱情左灯右行》。作为后续电影，《爱呼2》很好地延续了前一部......
[期刊论文] 作者：任文鹤,
来源：市场观察·广告主 年份：2009
2009年的春节，留在普通消费者印象中的几个关键词之一就是植入式广告。热热闹闹的贺岁片市场给他们上了生动的一课，现在提起植入式广告，每个普通人都能说上来两句，也会指出一两部电影告诉你，那里出现的某某品牌就是一种广告植入。而这一两部电影中，一定有《女人不坏》......
[期刊论文] 作者：任文鹤,
来源：广告主·市场观察 年份：2009
每年的冬天，临近春节的这几个月，都是家电营销的“火力”最猛的时期，但是2009年的春节由于受“金融海啸”的影响，彩电旺季的营销环境与以往相比，陆续出现了上游供应商面板囤积、销售市场萎缩、市场旺销启动迟缓、竞品降价乱价等现象，加之新近发生的“国美事件”的影响......
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