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[期刊论文] 作者：叶澎涛,,
来源：市场观察 年份：2008
世人熙熙，皆为利来；世人攘攘，皆为利往。商业社会中任何一种行为，无非一个“利”字。广告无疑是一种投资行为。既然是投资，就要保障投资的安全性和获得合理回报，这也就是所谓的ROI......
[期刊论文] 作者：叶澎涛,,
来源：中国广告 年份：2008
一直有一种说法,媒体对外的价格三六九等,根本没有底线可循,自己购买的价格和别人对比好像永远是在首日买入了中石油。事实真的如此吗?如果这就是事实的全部,为什么会出现这...
[期刊论文] 作者：叶澎涛,
来源：市场观察·广告主 年份：2008
叶澎涛 （Chris Yip） 博睿传播副总经理 世人熙熙，皆为利来；世人攘攘，皆为利往。商业社会中任何一种行为，无非一个“利”字。广告无疑是一种投资行为。既然是投资，就要保障投资的安全性和获得合理回报，这也就是所谓的ROI。那么如何衡量回报是否合理呢？这就需要......
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