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[期刊论文] 作者：戴乔治(Georges Desvaux),胡忠兵,,
来源：科技与企业 年份：2004
为了能够更好地了解品牌如何在购买过程中对消费者发挥作用,麦肯锡公司曾做过一项庞大的研究项目,目的是全面了解品牌效能的现状,以及品牌健康的决定因素。该研究覆盖了26个...
[期刊论文] 作者：戴乔治,Georges Desvaux,胡忠兵,,
来源：经理人 年份：2004
营销的首要目的是如何在购买过程中,最大限度地强化品牌的效能。营销活动效果怎样,关键是打破购买过程各阶段品牌影响力的瓶颈。为了更好地了解品牌如何在购买过程中对消费者...
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