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[期刊论文] 作者：曹礼财,戴绚,,
来源：市场观察 年份：2010
目前美国直邮广告份额占全部媒介收入的21.6％，略低于电视雄踞第二。反观中国市场，大多数企业对直邮这个“秘密武器”依然觉得陌生，2．5％的市场份额背后蕴藏的巨大产业潜力不言而喻。......
[期刊论文] 作者：曹礼财 戴 绚,
来源：市场观察·广告主 年份：2010
仅用500美元，如何让一家乡间旅馆客源爆满? 在广告手段远未成熟的20世纪40年代，恐怕也只有“不按套路出牌”的奥格威才有此能耐完成这项“不可能的任务”。面对棘手的case，他跳出常规思维的束缚，果断抛弃报纸等主流传播媒介，创造性地将客户的500美元全部投入到便......
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