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[期刊论文] 作者：汤志耘,,
来源：中国广告 年份：2007
文章认为广告传播的深层目的乃推行消费文化,并提出了广告推行消费文化的途径:广告把商品使用价值转化为符号价值,借助符号价值使消费者仿佛“生活在别处”,消费者变得消极和...
[期刊论文] 作者：汤志耘,
来源：社科纵横 年份：2001
文章从米德对华生行为心理学的批判,关于"姿势"、"自我"、"扮演他人角色"的概念等几个方面,论述了米德关于自我和社会互动的理论对于传播学的极大影响....
[期刊论文] 作者：汤志耘,,
来源：当代传播 年份：2008
本文从广告内在逻辑的角度探究广告表现形式必须根据广告受众所处文化环境不同而呈现多样化的原因和途径。广告的内在逻辑有：利用欲望进行叙事、利用遵从性心理降低产品的心理......
[期刊论文] 作者：汤志耘,,
来源：宁波大学学报(教育科学版) 年份：2012
发散与延伸是广告创意思维训练中的两个重要维度。发散性思维可通过一个物品多种用途、一个形象多种变化、一个概念多种联想、结合案例进行发散等教学手段加以训练。延伸性思...
[期刊论文] 作者：汤志耘,,
来源：东南传播 年份：2009
本文从文化角度对中西方广告跨文化传播进行解读。从思维方式和价值观念的差异分析中西方广告在精神文化上存在显著不同,指出在推行消费文化上,中西方广告则在根本上一致,在...
[期刊论文] 作者：汤志耘,,
来源：浙江工商职业技术学院学报 年份：2019
在移动互联网时代,慕课的发展速度很快,但也存在一些问题。移动互联网时代学习者的媒介终端屏幕更小、便携性更强、实时在线,受众也呈现出跨屏使用、传受一体化、社交化等特...
[学位论文] 作者：汤志耘,
来源：兰州大学 年份：2003
本文试图超越目前广告跨文化传播研究中“东西方”、“国际本土”、“标准化地方化”这样的二元对立，力求寻找出不同文化环境下广告传播相同的内在逻辑和深层目的，并在此基础上......
[期刊论文] 作者：汤志耘,,
来源：新闻记者 年份：2010
广告既是一个传播过程,又是一个与大众传媒密切相关的产业;既是一则则具体的广告作品,又是一系列整体的营销运动。美国营销协会将广告定义为“由可确认的广告主,对其观念、...
[期刊论文] 作者：汤志耘,
来源：装饰 年份：2021
互联网下半场表现出消费者圈层化情感化、品牌传播焦点从争夺注意力到建立关系、营销手段重视内容和场景等特征,品牌建设者应对此给予充分认识.本文通过对奥利奥品牌年轻化营销的分析,认为品牌既要融入目标消费者、将产品和传播与目标消费群体主动适配,又要适当......
[期刊论文] 作者：冯沁妍,汤志耘,,
来源：新闻界 年份：2011
在当今的媒体环境中,消费者调查已无法充分满足营销需要,而消费者洞察,则将更准确地把握消费逻辑,在品牌营销与传播方面起到重要作用。本文结合可口可乐2010年网络营销方案,...
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