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[期刊论文] 作者：王一辛,,
来源：销售与市场(渠道版) 年份：2012
分析一家公司的失败,大约是这世界上最容易的事情。尤其是在这个失败已经被证实的时刻。营销界对2010年"90后李宁"定位策略和换标事件口诛笔伐,认为这次定位错误是导致李...
[期刊论文] 作者：王一辛,,
来源：商场现代化 年份：2011
对于快消行业、尤其是中国的快消行业来说，“创新”二字是个不小的坑，我们要用非同寻常的眼光来看待它。...
[期刊论文] 作者：王一辛,,
来源：理论界 年份：2002
二元经济结构,是指一个社会内部同时并存传统经济部门和现代经济部门、经济不发达部分和经济发达部分,二者共同构成一个经济整体.这种二元经济结构,是所有国家从传统农业文明...
[期刊论文] 作者：王一辛,
来源：销售与市场·渠道版 年份：2011
对于快消行业、尤其是中国的快消行业来说，“创新”二字是个不小的坑，我们要用非同寻常的眼光来看待它。 “几年前，我和家人驱车穿越法国，在这奇妙的旅程中，我们看到一群又一群好像从童话书里走出来的奶牛，它们在路边摆出各种可爱的姿势看着我们，绵延数十公里。......
[学位论文] 作者：王一辛,,
来源：上海交通大学 年份：2017
服务业,特别是IT领域的服务项目作为21世纪大力发展的行业,其发展更新速度越来越快。而企业的发展就要求员工的素质不断的提高,技能的不断更新。人才的保留与储备已成为企业...
[期刊论文] 作者：王一辛,
来源：销售与市场·渠道版 年份：2012
主品牌的调性直接决定了企业的调性。在这种情况下，副品牌，尤其是与主品牌形象迥异的副品牌过于强大，对于企业来说并不是一件好事。 分久必合，合久必分 2011年春，意大利奢侈品品牌Dolce&Gabbana宣布，撤销旗下的副品牌D&G，由主品牌Dolce&Gabbana覆盖D&G原......
[期刊论文] 作者：王一辛,
来源：销售与市场·渠道版 年份：2012
像王老吉这样，让公众直接将其捐款与品牌炒作画等号，甚至形成了“捐款竞标”的预期，真不知道企业公益事业是成功还是失败。 谈营销，居然谈到“良心”这个范围，就已经显得很古怪；单单把网络营销拎出来说事，就更容易让人产生“有这个必要吗”之类的疑问。 然而在现......
[期刊论文] 作者：王一辛,
来源：销售与市场·渠道版 年份：2012
中国移动最新出街的广告《为了幸福而改变》，让目标消费群体和广告业界都感到耳目一新。黏土动画、微缩模型实拍加上轻快曲风，让这支广告像皮克斯出品的动画片一样轻松。当然，这支广告的风格有多么突出，也就意味着它与过往的中国移动形象有多么大的差异。从“大巨头......
[期刊论文] 作者：王一辛,
来源：销售与市场·渠道版 年份：2012
2012年春天，在零售、团购、二手、海淘等各种电商类别中，奢侈品电商的境遇最为尴尬：COACH在淘宝上试水的网购平台在一个月后惨淡收场；京东的奢侈品专区因品种单一、普遍缺货也倍感压力；更不用提尚品、唯品等初创性质的奢侈品电商不得不面对的财务危机…… 奢侈品......
[期刊论文] 作者：王一辛,
来源：营销界·食品营销 年份：2012
矮子里拔“高个儿” 说起矮子里面拔高个儿，特仑苏就笑了。 的确，就日常消费品细分高端市场来说，蒙牛特仑苏是不折不扣的先驱。它的领先精神是如此的强烈，以致于连“先烈”的帽子也不曾拱手让人。蒙牛从牛奶起家，而且还是从牛奶中也算低端的常温液态奶起家，却在......
[期刊论文] 作者：王一辛,
来源：销售与市场·渠道版 年份：2011
的确，病毒营销有成本低、传播快、影响力大、与品牌／产品紧密融合、受众乐于接受等种种优点。但是这种营销手段也有一个致命的弱点，就是整个营销过程的不确定性。 2010年11月30日，一个名为“liningf2”的网友在美国“Youtube.com”网站上传了一则视频，标题为......
[期刊论文] 作者：王一辛,
来源：销售与市场·渠道版 年份：2010
全球市场上有很多“大公司”，例如美国、德国、日本、法国等等。当然，与我们一般理解的商业公司相比，这种“国家公司”实力更雄厚、业务更复杂。比如“中国”总公司旗下就有很多产品线，“制造业”就是其中之一。 在这个想象的背景下，本次事件可以归结为一句话：“中......
[期刊论文] 作者：王一辛,
来源：销售与市场·渠道版 年份：2010
公司规模太大、市场份额太高、消费者太多、我们忙不过来……恐怕所有的消费品企业都喜欢用这样的托辞：不错，质量是很重要，服务是很重要，但是总部实在太忙，没时间亲自管这事。 3·15的滚滚天雷过后，惠普“外焦里嫩”地站在了中国消费者为其特别定制的耻辱柱上......
[期刊论文] 作者：蒋军,王一辛,,
来源：中国品牌 年份：2010
相比之下,“1∶1∶1”广告之所以取得成效,就是因为这种数字只是说明了营养搭配的平衡,与上面所举的一些数字成语有异曲同工之妙,简单、形象、易于传播和消费者记忆。In co...
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