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[期刊论文] 作者：穆宇江,
来源：现代营销·理论 年份：2021
摘 要：博物馆绝大部分都是公益类博物馆，其公益性令博物馆经济发展的空间大幅缩小，也给国家财政带来了大量的负担。近年来国家对文创产业逐渐重视，但多数博物馆文创产品营销现状欠佳，远达不到补充经费的需求。本文基于101份“博物馆文创产品消费者偏好调查问卷”数......
[期刊论文] 作者：穆宇江,
来源：现代营销·理论 年份：2021
摘 要：在国家鼓励博物馆多元化建设政策的引导和支持下，我国民办博物馆已取得一定发展规模，但也不可避免地凸显出公益与私利的冲突问题。笔者认为，民办博物馆公益与私利的困境存在的原因有三方面：性质定位不明确;发展思路模糊且模式单一;社会认知欠缺。我国民办博物......
[期刊论文] 作者：穆宇江,
来源：现代营销·理论 年份：2021
摘 要：目前，我国多数科技类博物馆文创产品营销仍存在诸多问题，如局限于线下商店、官方媒体账号影响力弱、产品缺乏个性化、缺少跨界合作营销等。为了在新媒体背景下可持续发展，现代化的科技类博物馆需要探索新型的文创产品营销模式。本文以北京汽车博物馆为例，运用......
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