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[期刊论文] 作者：童瑶 钱大可 徐芳 傅文睿,
来源：现代营销·理论 年份：2021
摘 要：基于公益捐赠的角度，以腾讯公益为样本，论文实证了公益营销行为与其财务绩效的影响。研究发现：腾讯的公益营销行为与企业的财务绩效正相关;腾讯慈善捐赠金额大小与其创造的财务绩效显著相关。总体而言，公益营销行为能够提升企业股权价值以及财务绩效。 关......
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