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[期刊论文] 作者：艾·里斯,,
来源：销售与市场(管理版) 年份：2011
迪士尼乐园落户上海,将给中国的动漫产业带来更多的机遇和挑战。面对国际动漫巨头的竞争,中国的动漫企业该如何定位?面对外来文化的冲击,中国文化产业如何做大做强?...
[期刊论文] 作者：艾·里斯,,
来源：销售与市场(管理版) 年份：2011
放弃了品牌价值高的炊具业务,多元化经营的苏泊尔集团选择进入竞争激烈的卫浴产业。苏泊尔集团该如何面对产业分散难题?该采用怎样的品牌战略?能否在五六年后打造一个“新苏...
[期刊论文] 作者：艾·里斯,,
来源：销售与市场(管理版) 年份：2011
山田电机在中国开出了第二家门店,其大店业态模式以及独特的经营模式引发业界争议。山田电机在中国市场取得成功的关键是什么?中国本土家电零售企业又该如何阻击山田电机...
[期刊论文] 作者：艾·里斯,,
来源：IT时代周刊 年份：2009
当一个品牌出现危机时,左脑思维的管理派通常会试图拯救这个品牌,这虽符合逻辑,但不是好策略。最好是推出一个新品牌去主导品类。而这,恰恰是右脑思维的营销派才会去做的事...
[期刊论文] 作者：艾·里斯,,
来源：销售与市场(管理版) 年份：2011
百胜拟以8.62亿美元的价格完全收购小肥羊,引起了业界的关注。在此次巨额收购中双方的期望是什么?存在哪些潜在问题?小肥羊未来的发展模式会不会改变?5月13日,百胜餐饮集团及...
[期刊论文] 作者：艾·里斯,,
来源：销售与市场(管理版) 年份：2010
以肯德基卖米饭、星巴克卖茶为代表,洋快餐品牌在中国加快了其本土化步伐。国外快餐品牌的"中式"之路能否走得通?会给中国本土快餐品牌带来哪些冲击?本土快餐品牌如何才能成...
[期刊论文] 作者：艾·里斯,,
来源：经理人 年份：2013
有一个有意思的现象在全世界范围内出现,广告正在没落,相反,公关正在崛起。品牌所蕴含的理念越新,品牌的发展就会越缓慢;品牌所蕴含的理念越新,广告的可信度就会越低。这...
[期刊论文] 作者：艾·里斯,,
来源：销售与市场(管理版) 年份：2017
几乎在各个层面,通过公关启动一个品牌与用广告推出一个品牌的方式恰好相反。在过去,几乎每个新品牌都会用大投入的广告来启动。在当今的媒体环境中,这可不是一个好主意。广...
[期刊论文] 作者：艾·里斯,,
来源：销售与市场(管理版) 年份：2011
为应对豆浆机市场发展的回落,九阳开始以"健康"为主题进行多元化拓展。行业领先者该如何应对整体市场的下滑?领先者在进行品牌延伸时是否比虚弱品牌更容易成功?...
[期刊论文] 作者：艾里斯,,
来源：协商论坛 年份：2008
美国航空业在发展中最先要确定的是:做客机还是做货机?各大航空公司不约而同地回答:"两个都做,因为客舱下面还有剩余的空间。"所以,美国的大航空公司都客货兼营。航空公...
[期刊论文] 作者：艾·里斯,,
来源：销售与市场(管理版) 年份：2010
中餐是一个很有前景的品类,中式快餐连锁更是具有创建全球品牌的机会。面对这一巨大品类机会,中式快餐连锁企业应该遵循哪些发展原则?又该如何建立自己的地理优势?重庆乡...
[期刊论文] 作者：艾·里斯,,
来源：销售与市场(管理版) 年份：2011
星巴克启用了新的品牌标志,并将转型为一家包装消费品公司。星巴克的换标会给忠实顾客和潜在顾客带来哪些影响?在转型时应遵循哪些原则?其主业如何应对"快速文化"的冲击?...
[期刊论文] 作者：艾里斯,,
来源：时代青年(悦读) 年份：2012
正美国航空业在发展中最先要确定的是:做客机还是做货机?各大航空公司不约而同地回答:"两个都做,因为客舱下面还有剩余的空间。"所以,美国的大航空公司都客货兼营。航空公司...
[期刊论文] 作者：艾·里斯,,
来源：IT时代周刊 年份：2010
在评估公司战略时,管理派和营销派常常观点相左。处于强势地位的聪明的首席执行官们,对营销往往有一个极为歪曲的认识,要摆正这一想法极为困难,这最终会对公司造成难以估量的...
[期刊论文] 作者：艾·里斯,,
来源：经营管理者 年份：2012
“顾客永远是对的”。言外之意就是，销售者或传播者永远是错的。接受“传播者是错的”的想法可能有些愤世嫉俗。但如果你想让你的信息被别人衷心接受，你确实别无选择...
[期刊论文] 作者：艾·里斯,,
来源：发现 年份：2019
大家习惯把我所做的事情叫做市场营销,但是我并不同意这样的说法.事实上说到商业方面的取胜,并不是说你是在上海这个市场胜出,也不可能在北京市场胜出,同时你也不会在广州市...
[期刊论文] 作者：艾·里斯,,
来源：IT时代周刊 年份：2010
当出现问题时,管理者总是喜欢将之归咎于执行,在他们看来,一个合乎逻辑、经过细致研究的战略,怎么会有错呢?到最后,他们也不知失败的原因所在决定企业成功的关键,不在于能生...
[期刊论文] 作者：艾·里斯,,
来源：IT时代周刊 年份：2009
广告的角色不是建立品牌,那是公关的角色和职能,切不可将它们混淆。当你设法用广告越过品牌打造的过程时,就会陷入麻烦品牌天生具有创造“新闻”的能力,这是一个新品牌的本质...
[期刊论文] 作者：艾·里斯,
来源：销售与市场·营销版 年份：2008
创建品牌并不像大多数中国企业想象的那么难。要做的只是成为消费者心智中某个品类的代表。 高产能，低利润 奇瑞汽车公司可能是中国目前成长速度最快的公司。从1998年的零产量到去年将近40万辆的年产量，奇瑞以惊人的速度扩张着它的产能。奇瑞正在动......
[期刊论文] 作者：艾·里斯,,
来源：职业教育(上旬刊) 年份：2013
美国航空业在发展中最先要确定的是:做客机还是做货机?各大航空公司不约而同地回答:“两个都做,因为客舱下面还有剩余的空间。”所以,美国的各大航空公司都客货兼营。航空公...
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