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[期刊论文] 作者：蔡冬娥,
来源：学习导报 年份：1997
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[期刊论文] 作者：蔡冬娥,
来源：学习导报 年份：2003
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[期刊论文] 作者：蔡冬娥,
来源：新营销 年份：2012
除了那一幢幢刷成黄色的楼，什么时候见7天连锁酒店做过广告？没有。而7年过去了，现在7天连锁酒店的会员数量是3800万，还被工信部评为连锁酒店影响力第一品牌。 瑞卡是7天连锁酒店创业元勋打造的连锁租车品牌，二者走的是相同的路线—不做广告﹢会员制营销。瑞卡连锁租......
[期刊论文] 作者：蔡冬娥,
来源：新营销 年份：2011
绿色品牌，到底是一种自觉自愿的商业行为，还是一种迫不得已才履行的社会责任？ 不管答案是怎样的，有一点可以肯定，如今在营销者的眼中，绿色既是有力的行销口号，更是可以获得丰厚利润的生意。当消费者的注意力集中到“绿色品牌”身上时，价值也就被牵引过来。 如今，绿......
[期刊论文] 作者：蔡冬娥,
来源：卓越管理 年份：2009
不同于以往的品牌信念，事实上，消费者对于企业将自己与某种颜色拴绑在一起以显示区别的做法并不关注，甚至有的消费者完全没有注意到这种现象。 不同于以往的品牌信念，事实上，消费者对于企业将自己与某种颜色拴绑在一起以显示区别的做法并不关注，甚至有的消费者......
[期刊论文] 作者：蔡冬娥,
来源：新营销 年份：2010
菲利普科特勒认为，营销的本原是指在实现相互利润的前提下，企业为目标客户提供优质产品或服务的一种持续能力。 在中国营销界，几乎没有人不知道菲利普科特勒。菲利普科特勒被誉为“现代营销管理之父”，启蒙了无数中国营销人，他的理论是每个营销教授的必备讲义......
[期刊论文] 作者：蔡冬娥,
来源：新营销 年份：2010
像普拉达这样的奢侈品品牌,会以什么样的方式经营呢?让我们听听梅琳达·奥罗克(Melinda O’Rourke)的故事。 2006年9月,梅琳达被任命为普拉达在澳大利亚和新西兰的区域经理,全权负责普拉达在当地市场的业务发展和品牌扩张。 这样的任命并不令人感到意外。......
[期刊论文] 作者：蔡冬娥,
来源：新营销 年份：2010
我们都会对某个人或某件事情怀有负疚心理,譬如说没有时间陪伴家里人,又譬如没能让企业的产品回收利用。但是对于营销人员而言,负疚感可以成为一种具有利用价值的情感,因为一旦利用好这种情感将能够吸引消费者的注意,从而把产品卖出去,甚至改变人们的行为。 ......
[期刊论文] 作者：蔡冬娥,
来源：新营销 年份：2010
关于咨询行业有个说法:在过去的10年里,咨询业就像坐过山车,先是处于最高点,客户们争相转向咨询业;现在咨询业处于一个低点,将开始一个新的运动周期。很难预测咨询行业会有多大的转变,但可以肯定的是,转变之后,不管是客户还是咨询公司,双方都将从新的客户、咨询......
[期刊论文] 作者：蔡冬娥,
来源：新营销 年份：2008
或许是由于信息不对称等原因给医院蒙上了窥视不透的面纱，长期以来，人们除了呼喊“看病难、看病贵”之外，对于医院的各种措施只能无奈地顺从，一句话：心有怨言地束手就擒。 随着2001年中国加入WTO，市场竞争的加剧，一些公共卫生事业部门逐渐融入更加开放的市场，向......
[期刊论文] 作者：蔡冬娥,
来源：新营销 年份：2012
“简单”的租车模式 中国市场和美国市场有很多不同，美国市场已经很成熟了，所以我们不能全盘照搬美国租车企业的做法。就租车企业的营销而言，最核心的就是要审时度势，看清整个市场的基本需求，精准地切入主流客户的核心需求。而这些核心需求体现为不同的特点。比如......
[期刊论文] 作者：蔡冬娥,
来源：新营销 年份：2011
营销者希望自己的品牌和购物者的关系能够更加紧密，那么，他们应该怎么做呢?基本的原则是什么?应该采取的措施又有哪些呢? 对于品牌营销者而言，要影响一个零售商让他拥护自己的品牌并不是一件容易的事情，这就好像邀请一个人参加其他人的聚会一样。因此，在越来越难......
[期刊论文] 作者：蔡冬娥,
来源：新营销 年份：2009
细节管理带来的竞争优势 “英国工程师一向以与众不同的设计风格出名。”罗克·曼勒研究公司(Roke Manor Research)总裁保罗（Paul Stein）在谈论如何开拓海外市场时说，“英国的技能基础之所以与众不同，原因在于英国的技能基础是灵活性、创新性和卓越的设计力相结......
[期刊论文] 作者：蔡冬娥,
来源：新营销 年份：2009
尽管面对的是英国这样具有行业高标准的市场，中远集团（COSCO）凭着自己物流和供应链上的优势，靠着提供一站式服务的供应链管理，稳稳地跻身其中。 对于大型制造商而言，高效率地将货物运送到海外市场，始终是它们最为关心的问题之一。而英国企业通过整合供应链，能够清楚......
[期刊论文] 作者：蔡冬娥,
来源：新营销 年份：2009
电讯盈科（PCCW）作为香港最大的综合通信公司，想将自己的宽带拓展成国际性业务，因为它确信，自己的无线宽带技术有能力和其他国家的固定线路提供商进行竞争。 在电讯盈科提供的一系列服务产品中，有一款是网上行 (NETVIGATOR)互联网连接，通过它能实现拨号或者是宽带上......
[期刊论文] 作者：蔡冬娥,
来源：新营销 年份：2009
出席国际性的会议对于促进企业发展是十分有利的，而企业为了拓展世界市场频繁出席国际性会议，也为芬兰管理活动公司（Management Events）提供了市场操作空间。举办一个高级商务人士会晤的会议需要相关的专业知识、良好的人际网络以及一个诱人的好主意，只有这样才能吸......
[期刊论文] 作者：蔡冬娥,
来源：新营销 年份：2008
经济全球化的大背景下，国内外企业开始在同一个平台上竞争。业内人士指出，在国外照明巨头介入中国市场的触发下，消费者选择照明产品的需求呈现为多样化，他们更倾向于选择个性化和艺术化的照明产品。那么，中国照明企业如何才能成为国际游戏的赢家？中国照明学会负责人指......
[期刊论文] 作者：蔡冬娥,
来源：新营销 年份：2008
英格兰和威尔士的特许会计协会（ICAEW）于今年2月进行了一项调查，调查结果表明：企业的信心度下降，信心观察指数从去年最后一个季度的-3.9下降到-7.2，而2007年第二季度的最佳循环最高点曾达到了+11.5。ICAEW主管麦克说：“毋庸置疑，2008年对于许多企业而言是艰难的一年。”......
[期刊论文] 作者：蔡冬娥,
来源：新营销 年份：2008
30年前，中国企业跨入世界，企业变大，世界变小； 30年后，中国企业融入世界，企业变大，世界更大。 这种对比缩放的视角同时也意味着企业面对着全球化市场所带来的机遇和挑战。 “在全球化的背景下，中国企业在完成了30年的快速成长之后，面临着新的问题：土地、成本、劳......
[期刊论文] 作者：蔡冬娥,
来源：新营销 年份：2008
日前，专注于同性恋市场营销的公司Prime Access和Planet Out对2259名应邀者进行了抽样调查。 调查结果出来了，美国苹果公司在品牌调查结果上名列榜首。这一结果并不出乎人们的意料。调查报告指出，苹果公司之所以如此受到同性恋男女钟爱，主要原因是由于同性恋男女......
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