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[期刊论文] 作者：谭爽,康迪,,
来源：成功营销 年份：2016
当大部分广告主还在考虑如何借力大IP进行营销之时,一些走在前端的广告主已经开始考虑,如何让自己的品牌就是充满个性与生命力的鲜活“IP”。与娱乐大众为己任的内容IP如迪士...
[期刊论文] 作者：谭爽, 康迪,,
来源：成功营销 年份：2016
今年春节,电影院里可以看到《美人鱼》开始之前,可以看到舞蹈家金星与知乎合作的广告。这是她第一次接演商业广告,相对于其他品牌可能大多希望用她现在大火的毒舌形象,知...
[期刊论文] 作者：谭爽 康迪,
来源：成功营销 年份：2016
当大部分广告主还在考虑如何借力大IP进行营销之时，一些走在前端的广告主已经开始考虑，如何让自己的品牌就是充满个性与生命力的鲜活“IP”。与娱乐大众为己任的内容IP如迪士尼、星球大战、熊本熊等相比，品牌想成为IP，还存在诸多天然缺陷，例如：换一任领导换一个想法，导......
[期刊论文] 作者：谭爽 康迪 谭爽,
来源：成功营销 年份：2016
今年春节，电影院里可以看到《美人鱼》开始之前，可以看到舞蹈家金星与知乎合作的广告。这是她第一次接演商业广告，相对于其他品牌可能大多希望用她现在大火的毒舌形象，知乎这支广告中展示了她职业的一面。这已经是知乎广告投放的第二次试水了，在2015年6月知乎推出的......
[期刊论文] 作者：周瑞华,谭爽,康迪,,
来源：玩具世界 年份：2016
再好的IP自身也要会做营销:为何有的IP或IP产品就能成功“变现”?《太子妃升职记》小说本身没有火,电视剧却火了,该剧的监制甘薇将一半功劳归到营销人员头上。找爆点、找粉丝...
[期刊论文] 作者：周瑞华 谭爽 康迪,
来源：成功营销 年份：2016
再好的IP自身也要会做营销：为何有的IP或IP产品就能成功“变现”？《太子妃升职记》小说本身没有火，电视剧却火了，该剧的监制甘薇将一半功劳归到营销人员头上。找爆点、找粉丝，进而吸引粉丝参与，这样都有助于建立一个可触碰、可拥有，和用户共同成长的IP品牌。 除了IP......
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