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[学位论文] 作者：郜竞飞,
来源：山东建筑大学 年份：2023
随着品牌经济在市场中的不断发展,企业逐渐意识到成功的品牌联合营销策略在市场竞争中的重要性。在品牌联合的初期,企业倾向于寻找同类品牌或互补类品牌进行联合,试图拓展自己的市场。有些品牌在经过联合后提高了知名度、增加了收益,引得其他品牌纷纷效仿。学者......
[期刊论文] 作者：马瑞华, 郜竞飞,
来源：经营与管理 年份：2022
对“一边倒”的品牌联合匹配性正向影响品牌联合效应研究结论提出异议，认为当今时代背景下，联合品牌匹配性呈现中度不一致性时也会呈现良好的品牌联合效应。以实证方法研究中度不一致性对品牌跨界联合效应的影响路径，通过调查分析发现，消费者感知创新性在中度不一致......
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