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[期刊论文] 作者：T.L.Stanley,Adweek,,
来源：成功营销 年份：2010
维纳的回应是大胆的:自嘲。广告一开始,消费者非常生动地描述比萨如何难吃,然后介绍改良后的比萨。这条7500万美元的广告可谓前无古人:把公司卖了几十年的东西贬得一文不值。...
[期刊论文] 作者：Adweek,Carlos Monteiro,,
来源：IT经理世界 年份：2014
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[期刊论文] 作者：Janet Stilson,Adweek,,
来源：成功营销 年份：2010
斯巴鲁可能是很多人眼中的安全之选,可马洪尼本人却颇有赌徒之风。2006年,在保时捷美国区工作了9年的蒂姆·马洪尼(Tim M ahoney)回到斯巴鲁担任CMO时,他简直认不出这个曾经...
[期刊论文] 作者：Jim Edwards,Adweek,,
来源：成功营销 年份：2010
购买男性护理产品的消费者中60%是女性。因此广告既要吸引男性——创造需求,也要吸引女性——带来实际购买行为。这是很难的。上世纪70年代,一则OldSpice电视广告的开场,一个...
[期刊论文] 作者：Janet Stilson,Adweek,,
来源：成功营销 年份：2010
如何改善半个地球已经在使用的产品?向8百万人民求助吧!要给成熟产品创造新鲜的广告本来就够难了,而如果10亿消费者已经拥有该产品的旧版本,更是难上加难。在推广Windows7时,...
[期刊论文] 作者：AdweeK,By Eleftheria Parpis,
来源：成功营销 年份：2010
The potential synergies between consumer brands and the music industry have never beenmore important to explore. The potential synergies betweencoesumer brands and the music industryhave never been...
[期刊论文] 作者：Adweek 彼得•约克,
来源：成功营销 年份：2011
奥林斯所预见和打造的战略：品牌是公司形象的核心，在这个竞争愈发激烈的世界变得愈发重要和急迫。在品牌界，他的先见之明令人钦佩。 Saffron，自称“世界上最小的全球品牌咨询公司”。它位于伦敦的办公室是设计圈内那种典型的庞大白色厂房。这里的人无一例外......
[期刊论文] 作者：Adweek,Michelle Goodman,张淼,,
来源：成功营销 年份：2010
营销人争先恐后地表示对儿童健康非常关心,但是,公众们会买账吗?关于儿童肥胖问题的谈论不断升温,不论是新闻媒体还是公司董事会议,或是家长会,谈论不绝于耳,起因就在于:根据...
[期刊论文] 作者：Adweek,Eleftheria Parpis,刘鑫,,
来源：成功营销 年份：2008
就在几年前,Aveda和沃尔玛这两家公司看上去似乎还没有任何共同之处。前者将品牌建立在提供天然护肤产品以及对环境友善的基础上,另一个则承诺天天低价。但美国发生卡特里娜...
[期刊论文] 作者：Adweek,Tim Nudd,周梦婷,,
来源：成功营销 年份：2011
在广告主将宠物主人作为市场目标近几十年后,他们开始越过主人而与宠物直接对话。在广告主将宠物主人作为市场目标近几十年后,他们又开始运用包括电视广告、广告牌和iPad游戏...
[期刊论文] 作者：Adweek,Tim Nudd,许杨晶晶,,
来源：成功营销 年份：2004
年度广告界最无可挑剔的技艺和叙事。当得知第45届超级碗杯将被汽车广告挤满时,很多人都痛苦地呻吟。因为这几年来汽车类广告少有出色的创意。事实证明,很多汽车广告不仅可以...
[期刊论文] 作者：谢园,冯利芳,Tim Nudd,Adweek,,
来源：成功营销 年份：2011
史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)要求公司不仅要生产伟大的产品,还要打造伟大的广告作品,用各种营销形式和风格来证明他的远见。Steve Jobs asks companies not only to produc...
[期刊论文] 作者：Adweek,杰·米尔沃德,许杨晶晶,,
来源：成功营销 年份：2011
借助更丰富的数据分析,今天的数字营销可以在毫秒之间得到调整。网络广告根据环境和行动对用户需求做出反应,媒介买主可以在极短时间内竞购极具针对性的展示空间。With ric...
[期刊论文] 作者：Adweek,Brian Morrissey,Mike Shields,许杨晶晶,,
来源：成功营销 年份：2010
搜索引擎巨头如何艰难地拓展业务?早在2006年8月,《牛津英语词典》更新词条时就把“Google”作为动词列入,意思是在互联网上进行搜索。这让谷歌公司跻身诸多如Xerox﹑FedEx和Ti...
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