名人负面信息相关论文
本研究基于消费者思维方式的视角,检验了“星二代”负面信息对“星一代”代言的负面溢出效应,名人形象感知以及“星一代”事后反应......
国外学者从不同视角深入探讨了名人负面信息对其代言品牌的影响机制。本研究基于归因理论的应用与深入分析,提出消费者对名人负面......
通常而言,人们对名人往往存有崇拜心理,因而企业希望通过名人代言,提升商品和企业的知名度,从而引发消费者的注意、兴趣和购买欲望......
名人代言已经成为一种非常普遍的营销沟通策略。如何提升名人代言效果与防止产生负面代言效果是理论界与实践界普遍关心的重要问题......
