多品牌策略相关论文
本文首先对品牌组合战略进行介绍,品牌组合是建立各品牌以及品牌的职能和范围之间的关系;品牌组合的关键要素包括公司品牌和产品品......
奶粉行业又出新政策了。或许，至少会有1400多个品牌将被淘汰出局。 9月2日，国家食品药品监督总局发布试行新规，奶粉配方备案制将改......
中国安防行业自诞生以来,企业对品牌的追求就一直没有停止过。目前来看,越来越多的人在关注安防行业,越来越多的企业祭起品牌的大......
4月20日,上展车展媒体日第一天。在吉利大约500平方米的环绕大屏幕展台前,笔者无意中听到一段对话。其中一位说:“吉利真是‘鸟枪......
是什么促成了丰田的胜出?答案是,井然有序的多品牌策略。2008年,美国汽车市场总销量为1320万辆,通用公司在美国市场销售汽车295万......
渴望形成高、中、低端车型的互补,渴望满足不同偏好的群体……中国车企的多品牌发展经历了从谨慎“探路”到蜂拥“上路”的过程,一......
通用之汽车帝国的陨落令人扼腕,除去竞争与经济环境等外部因素,盲目的多品牌之路使通用服下了自酿的苦果。2011年,通用汽车出人意......
刚开始的时候,通用汽车可以用“一团糟”来形容。1904年,威廉·杜朗创建通用时,汽车制造商泛滥成灾,收购汽车公司是当时的核心概......
创新驱动发展战略的持续推进,使互联网与各行业加速融合,新兴产业快速发展。而在经济进入新常态后,中国需要和谐发展来稳定经济,习......
当中国的鞋类产品以极低的价格和利润大肆出口时,大部分制鞋企业开始意识到了品牌的重要性。如何创品牌以提高产品附加值,树立中国......
“我觉得奇瑞能真正开始变革,是奇瑞全体领导共同认同的一个结果”这是一位异常谨慎的汽车人,也是中国汽车业一位具有传奇色彩的人......
宝洁公司(PG)是世界最大的日用消费品公司之一,全球雇员超过10万,在世界70多个国家设有工厂及分公司,其所经营的300多个品牌产品畅......
商标名称设计实际上就是为商标取名，而商标名称的好坏将直接关系到商标所有者的利益。 一、商标名称与精神文明 商标名称虽具有商业......
随着消费者消费能力不断升级,产品偏好逐渐多样化,单一产品难以满足消费者需求。传统快消品牌为了不断抢占市场,参加高端品牌秀场,......
也许你根本没有发现，不经意间，“雀巢”已经成为人们生活中必不可少的配角：从婴幼儿奶瓶里的奶粉、米粉到青少年爱喝的美禄、果味C，从......
在激烈的市场竞争中,面对名牌产品所占有的明显优势,暂时尚未成为名牌的产品如何同名牌产品抗衡,争创名牌呢?实施多品牌策略应是......
索尼仅用一个“Sony”商标成功地向全世界推出多种产品生产农药的企业能否用同一商标推出饮料就像父母亲喜欢给新生的婴儿取一个......
使用单一品牌的好处众所周知,即企业的所有产品都使用同一个品牌,这可以大大提高企业的知名度,使企业在推出新产品时省去了命名的......
并购正如打牌:一手好牌绝对不是摸出来的,而是在打的过程中,慢慢“打成”一手好牌。并购,乃变革之捷径“如今,唯有真正改变自己的......
编者按：改革开放以来,我国的企业逐步走上市场经济运行轨道，经济迅速发展。为使我国经济持续稳定增长，政府和新闻媒体都在疾呼：发展名......
现代企业市场竞争是一场没有终点的赛跑,没有哪一个企业拥有必胜的把握,即使是在前面跑了100多年的世界名牌企业,尽管优势非常明......
整合营销传播(IntegratedMarketing Communication,简称IMC)自上世纪90年代起日渐风靡西方广告界、营销界。近几年,IMC 的理念,理......
多品牌战略是指一个企业发展到一定程度后,利用自己创建起来的一个知名品牌延伸到开发发展出多个知名品牌战略计划,并且多个品牌相......
当今的社会已经进入一个品牌竞争的时代.当我们走进超级市场,琳琅满目的货架上同一种产品,从电视机到一瓶矿泉水都有几种、几十种......
自９０年代中期以来，我国商品市场彻底走出了短缺经济的阴影，大多数商品供过于求，市场竞争日趋激烈；国外商品和资本的大量输入，又使我国国内......
现代企业市场竞争是一场没有终点的赛跑，没有哪一个企业拥有必胜的把握，即使是在前面跑了１００多年的世界名牌企业尽管优势非常明显，也同样......
差异化的最大敌人是增长，许多企业为了追求增长，不断地扩张产品线，分散力量，因而失去了差异化的特性。增长并非不好，但是追求增长不要改......
在今天这个充满大量选择的时代，要让你的商品进入消费者的心中，最好、最有效的方式就是差异化。不差异就可能意味着死亡。管理大师德......
目前我国企业的品牌经营处于一个什么阶段？与国外的差距有多少？存在哪些问题？原因是什么？关键是什么？发展方向和前景又如何？最近笔者就以......
加入 WTO 后,企业的 CEO 对此变局应是喜或是悲?对一向寻求保护而不图努力、创新突破的企业而言,应是一残酷考验的开始;但对一些汲......
当一个行业的产品价格在市场上不断下跌时,置身其中的企业该怎么办?是维持价格不变还是跟着降价?大多数情况下企业会选择在设法降......
品牌是竞争的战略制高点,是竞争的利器,是推动增长的力。中国哪些品牌能跻身世界品牌500强?这是个很能引人深思的问题。品牌如企......
随着跨国公司进入我国，使我们与世界各国的距离越来越小，而市场则变得越来越大，竞争也越来越激烈。要想在市场竞争中克敌致胜，很有必要......
品牌使用策略就是企业在使用品牌方面所运用的与竞争对手相区别的方法、措施与谋略。品牌使用策略是众多品牌营销策略中的重要方......
随着企业实力的壮大，许多企业都遇到了品牌延伸的问题。现代营销学认为，品牌延伸一般可循着两条线路：一是单品牌策略，典型的是索尼公司......
品牌是企业无形资产的重要组成部分,作为其中的名牌更是集中体现了企业观念、行为、视觉三个识别系统的全部内涵,是整个企业形象......
张裕集团:意识影响决策始创于1892年,前身为张裕葡萄酿酒公司的张裕集团,在百年来的发展中,根据自己所处的国内外竞争环境,把自己......
文章阐述了品牌战略产生的巨大经济效应 ,提出了三种可供企业选择的品牌战略 ,即品牌使用战略 ,品牌选择战略和品牌统一战略。
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资讯整合资讯整合是开展品牌管理工作的基础,只有全面地、有针对性地了解市场情况,才能制定合理正确的战略。因此,首先要对企业所......
在激烈的市场竞争中，越来越多的企业认识到品牌战略的重要性。品牌首先是一种资产，能以一定的价格买卖。如，中国北京名牌资产评估事务......
