广告决策相关论文
什么是百货商店定位? 定位这个词是杰克·特劳特最早提出的,时间为1969年。1981年,他和另一位广告经理艾尔·里斯写出了一本后来......
市场调查,是一切营销决策、广告决策的基础和关键;准确性、客观性是市场调查的生命力之所在。如何最大限度地控制调查误差,尽可能......
8月17日,AD007网站在上海国际会议中心举行了新闻发布会。该网站成员多来自AT&T、贝尔实验室、哈佛大学及普利斯顿大学,具有多年......
在广告策划过程中,策划者经常要面临的主要问题之一就是广告应该说什么,即广告主题是什么,这是整个广告策划的核心,历来备受广告......
《经济管理》杂志创刊于1979年,与我国的改革开放和现代化事业同步发展。近20年来,《经济管理》杂志作为具有全国性影响的国家级......
2003年3月17日起,由中视都市传媒打造的《大开眼界》、《都市情景喜剧》、《说东道西》、《健康行动》、《中国结》、《不见不散》......
我们正处于一个充满变幻的时代,昨天非常有效的经验,到今天可能就失效了。所以要时时刻刻把握市场的脉搏,把握社会的脉搏。应该怎......
“叮铃铃,叮铃铃……”伴随着阵阵电话铃声,寻找广告决策人的曲折之旅正式开始。被拒、被拒,还是被拒!一次次的失败让看的人都捏着......
总的决策过程主要根据权威媒体数据、根据自己的感觉以及自己调查出来的数据进行比较粗放的分析。过去中国的企业和国外企业相比.......
如今企业和营销正经历着一场由数字革命颠覆传统的营销模式的剧变,在盘龙云海推出排毒养颜胶囊的第9个年头里,我们重新调整了我们......
广告主题的选择是否得当,是决定广告成功与否的一个重要因素。欲使广告主题即广告的中心思想富有吸引力、说服力,引起受众共鸣,就......
OHH在这一章中之所以被专门提炼出来,是因为我们要看到的不应该仅仅还是它作为一种媒介形式的存在,而更应看到它背后的决策、智慧,......
广告,自从在中国开始繁荣,就从来没有衰败过,只是不断地在洗牌,可谓是:江山代有才人出,各领风骚三五年。能在中国把广告公司开到20......
这两年广告人关于数据运用的争论多了起来,不同观点之间出现了交锋,甚至有些看法出现对立。这是十分正常的,学术上的观点经过争论......
2011年的国内电视媒体广告资源,除央视、湖南卫视外,安徽卫视、江苏卫视、河南卫视的优质媒介资源也通过招标方式进行售卖,共200多......
本文介绍了在广告定量分析方面较为著名的 Vidale-Wolfe 模型,然后利用某种牌号牙膏在天津市的每月销量与每月广告费用数据对这一......
图书广告是指出版社承担一定费用，通过一定媒介和形式向读者市场提供图书信息和服务的传播行为。 图书广告具有沟通产销渠道，促进图......
该文归纳了网络环境的特点,分析了电子商务的概念、发展过程和主要特点,界定了面向电子商务的企业广告决策研究对象.指出电子商务......
近年来，我国各行各业的企业竞争日益激烈，在各种条件相当的情况下，企业如果想在竞争日趋激烈的市场上为自己的产品争取一席之地，最好的......
随着经济的发展,中国诸多行业已进入了"买方"市场,市场充满了变数与挑战,竞争日益激烈,广告对产品和企业命运的影响越发明显和重要......
通过对科瑞公司现状的调查,分析了存在问题,针对现行状况提出了改进方案.在组织诊断中,对现状进行了组织结构分析、权责分析、组织......
为了研究广告对随机需求下的报童的影响，在经典报童问题的基础上，分析报童的最优广告投入与最优订购量问题。研究结果表明：报童通......
如今企业间的竞争已经演变为链与链之间的竞争，故要站在整个供应链系统的角度去看问题，对整个供应链的资源和活动进行优化和管理。在......
具有需求信息优势的企业常常将广告投入作为市场需求信号,有选择地向其互补品生产企业传递需求信息,以刺激其增加广告投入,通过溢......
广告行为是企业重要的非价格竞争手段,广告决策不能忽视企业本身所处行业的市场结构等环境因素.现有一些研究考虑了市场结构对企业......
期刊
广告代理制施行在即,它改变了过去媒介部门直接承揽、制作、发布广告的不合理做法。今后,广告代理商将是联系广告主(又称广告客户,......
【正】策划是遥控整个广播活动的枢纽。在媒体竞争日趋激烈的形势下,广播必须善于策划,谋求脱颖而出,实现科学发展。1、新闻策划......
近年来，各种新媒体层出不穷，这些新形态的媒体在改变媒体形态本身的同时，也在改变着广告。对于广告主而言，媒体投放的机会在增加，可选择......
利用概率模型及模糊数学的基本建模思想,描述了一种应用于因特网上的广告决策和智能代理模型,进而给出了一种高效的因特网广告决策......
【正】广告不仅是广播电视台创收生存的载体,还是展现广播电视台整体实力和形象的名片。如何让这张名片更亮丽、更有亲和力和辐射......
<正>随着大数据时代的来临,传统广告业面临数字化转型。如何借力大数据顺利实现转型是值得思考的问题。广告业的数字化转型应坚持......
传媒市场及传媒商品具有自身特殊性。新闻产品通过采编人员的采写和编辑后，还要经过两次售卖才能形成自己的价值和创造新价值。第一......
广告已经成为企业营销一种非常重要的手段，作为广告主要消费群体的企业，在实际操作中往往会出现一些跟风现象，表现出一些群体行为，结果......
随着经济的持续高速增长,企业广告投入逐年上升。但是,由于企业在进行广告决策时仅从企业自身角度出发,使得广告促销往往不能达到......
<正> 十年前我看《欧洲广告战略》(ReinRijkens:European Advertising Strategies,Cassell Villiers House London),四年前我写《......
随着我国改革开放的深入和市场经济的发展,企业间的竞争日趋激烈。营销决策作为企业经营的首要环节,面临着新的机遇和挑战。新形势......
当前各个汽车厂商在技术与产品上的差距正在不断缩小,同质化的竞争导致了汽车营销成本大幅上升。车价的不断下降和营销成本的不断......
银行公关策划的目的是要通过营销自己的产品和服务．树立银行品牌形象．协调与公众的关系、在如今的市场经济条件下．由于没有进入壁垒或......
本文笔者结合实际,从宏观角度分析如何评估广告决策优化效果,探讨广告决策与企业经营决策的关系,基于企业社会责任视角下提出对湖......
