心智资源相关论文
品牌竞争的实质就是争夺消费者的心智资源，同样是为了得民心。如果企业能将良好的品牌形象印在消费者的心中，它将是市场的领导者。......
《定位》是定位理论的开山之作。作者艾·里斯、杰克·特劳特系统阐述了定位理论的基本要素，指出品牌的终极目的在于夺取顾客心智资......
我国企业(品牌)在21世纪面临的竞争更为激烈,企业之间的竞争最终转化为品牌的竞争和世界范围内的对营销资源的争夺.而品牌的竞争和......
有人说当今企业的竞争是销售渠道的竞争,还有人说是产品的竞争,也有人提到商业模式的竞争,对企业而言,竞争的本质都是以顾客为导向......
任何成功的品牌都占有一块心智资源，这是品牌的基因。 戴尔占领的心智资源是“直销电脑”，虽然它现在已经是全球PC的老大哥了，但还......
品牌到底是什么?建筑企业需不需要品牌?建筑企业品牌建设有哪些主要问题?建筑企业如何建设品牌?
What is the brand in the end? ......
心智这类无形资产才是竞争的终极战场。一个国家的崛起和来自这个国家的全球品牌崛起相辅相成,因为当中国品牌走出国门之际,全球消......
品类结合国家心智,是全球品牌打造的核心秘诀。企业应该如何借助国家心智资源打造全球品牌?关键因素是品类。品牌、品类、国家心智......
本文通过分析炫耀性消费心理及中国炫耀性消费成因，基于消费者“心智资源”，利用定价模型等理论工具，提供中国民族品牌应对炫耀性消费......
品牌定位是指让品牌在消费者心智模式中占据一个与消费者相关，与竞争者不同的有利位置，从而使品牌成为某个品类或某种特性的代表品牌......
文章从实证出发，由中国品牌建设的不足入手，指出领导品牌建设的策略及其建设中应注意的问题。......
[摘要] 我国企业（品牌）在21世纪面临的竞争更为激烈，企业之间的竞争最终转化为品牌的竞争和世界范围内的对营销资源的争夺。而品牌的......
在“心时代”阶段,品牌是一个以消费者为中心的概念,其本质是企业与消费者之间无形的心理契约,该契约的标的是消费者心智资源,它是......
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从某种意义上来说,奥运不只是一次简单的体育盛会,奥运更是一个全球的经济盛会,通过奥运可以改变全世界对你的认识。从这一点出发,......
企业共享心智模式是协调企业知识分工的思维工具,能够通过为组织成员提供共有知识优化企业心智资源配置、降低企业心智成本,同时,......
<正>学校的特色文化、特色课程、特色管理之类的词语已经存在于我们每个教育工作者的话语体系之中,而且还有巨大的市场需求。一些......
<正>回溯商业史,分化的力量使得新品类不断涌现从而促进了商业的发展,为无数品牌的建立创造了机会,分化成为商业发展的必然趋势。......
<正>2013年我国汽车销量接近2200万辆,促使我国汽车保有量滚动增长至1.4亿辆,受惠保有量的快速增长,滤清器作为汽车维护更换较为频......
自加多宝与广药因王老吉商标案决裂以来,双方的斗法大战俨然已演变为更激烈的营销对抗。这是一场空前的商业大战,虽然时间过去不过......
<正>纵观成功品牌,似乎都遵循着一个道理——品类创新。王老吉是传统凉茶,通过品类创新,开创"预防上火的饮料"品类,2009年销售额高......
<正>纵观历届展会,除了参展商们每年在新品发布方面的暗自较劲之外,展台设计的争奇斗艳亦成为每届展会必看的亮点之一。尽管多年来......
经过三十年的发展,温州服装业开始进入品牌竞争阶段。金融危机的冲击、运营成本的上涨、竞争程度的激烈化使得温州服装企业陷入内......
在经济全球化的时代,品牌已经成为市场的灵魂,企业的竞争力最终体现在品牌的竞争力上。近日,中注协印发《关于支持会计师事务所进......
<正>如果有一天,我们的教育除了以行为为指标,还可采用脑指标,那么,我们的做法会不会更清晰?当然,这还处于假想的状态,脑科学研究......
<正>新年伊始,每家企业都在规划战略。需要注意的是,蓝图不是真正的战略,要想在竞争中胜出,应该从顾客心智出发,让品牌成为心智中......
<正>茅台和五粮液,中国白酒当之无愧的两大巨头企业,虽然它们都取得了很大的成功,但比较它们的品牌发展道路与模式,其实,还是存在......
<正>我们不用过分担心同质化,有同质化的对手,但没有同质化的顾客,市场竞争其实就是争夺顾客心智的竞争,企业要在强化服务、强化顾......
在一个消费者的消费行为越来越理性成熟的竞争市场中,保持竞争优势的依据,就是给消费者提供的价值主张要清晰,有明确的针对性,而不......
<正>“轻资产战略”不仅是近期“光明”事件的祸根,而且还将导致其更深层危机的爆发近期,光明乳业的回炉奶和早产奶事件被炒得沸沸......
随着信息的碎片化、市场竞争者的增多、消费者选择空间的变大，品牌传播已经进入到定位时代。在品牌传播的发展阶段中，产品时代重点关......
<正>加多宝的未来,取决于公司的格局:能否定位清晰并采取智慧的竞争策略。考验广药的是,能否在蛇年完成全国化布局,并在终端运作中......
<正>随着国家经济的快速发展,人民生活水平的日益提高,消费者对水果品质的要求越来越高,购买水果的品牌意识也在增强。但是,目前我......
在对学术界关于品牌竞争力大量研究成果进行系统梳理的基础上,文章立足消费者视角,明晰了品牌竞争力的概念及其内涵,阐释了品牌竞......
隐喻是被研究最多的一种修辞手法。传统观点认为隐喻是一种语言或美学现象。当代学术界已经把隐喻看做一种语言现象而普遍接受。二......
<正>工业时代被奉为圭臬的定位理论,其核心价值观正在一点点地毒害身处互联网时代的企业。前段时间,看到一篇朋友圈的文章,叫《邓......
