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二胡的历史悠久,是中国民族乐器的典范,是上海民族乐器一厂的龙头产品,敦煌牌二胡享誉国内外。本文分析了上海民族乐器一厂的企业发展现状,指出在激烈的市场竞争中,二胡新品牌塑造是推动民乐厂发展,提高竞争力,保持企业长盛不衰的重要支柱。在探究上海民乐一厂品牌建设存在问题的同时,提出保持原有敦煌牌,建立一个二胡新品牌是其品牌策略的关键。