【摘 要】
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创新产品和服务的不断涌现,对创新采用理论的发展提出了新要求.本研究在认知风格/涉入模型的基础上,整合个人创新性和产品涉入两大因素,建立创新性/涉入因果关系模型,以移动
【机 构】
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安徽师范大学国土资源与旅游学院东南大学人文学院
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创新产品和服务的不断涌现,对创新采用理论的发展提出了新要求.本研究在认知风格/涉入模型的基础上,整合个人创新性和产品涉入两大因素,建立创新性/涉入因果关系模型,以移动旅游服务为例,从新的角度,用新的方法检验个人创新性和产品涉入如何相互作用共同影响消费者的创新采用.研究发现,个人创新性包括两个维度:快乐性创新和社会性创新;产品涉入包括三个维度:个人相关性、风险感知和熟悉度.个人创新性的两个维度对创新采用都没有直接影响,而是通过产品涉入对其产生间接影响,但影响的途径不同.快乐性创新通过个人相关性的中介作用间接影响创新采用,社会性创新通过熟悉度的中介作用间接影响创新采用,风险感知对创新采用没有显著影响.本文最后讨论了理论和管理贡献.
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