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随着互联网、数字营销、社交媒体的发展，企业的广告传播也不仅止于传统媒体，而是需要推送给网站、搜索引擎、微博等社交媒体等多渠道针对不同受众群体。企业对视频广告为代表的新媒体传播形式的需求有显著提高。企业在网络媒体、微博、移动互联网等渠道的内容，传播预算投入将大幅增加。新媒体和互联网时代，中国企业广告传播的核心价值在于根据受众需求创建其感兴趣的内容，通过讲述故事，策划制作有价值的品牌信息和内容，让故事与企业的品牌具有关联性，同时，使内容更易于分享、易于搜索。对目前新的媒体传播介质的研究，对中国企业、公司、学院及科研机构带来广告传播与新媒体应用方面的一些参考，更加有目的和针对性的制定有效的广告传播策略。