【摘 要】
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在新的网络技术的推动下，网络受众的行为与习惯正在发生一系列变化。本文认为，这些变化主要体现在四个方向：从被动接受信息向主动索取、选择与组合信息发展；从“中心式”消费向“分布式”消费发展；从独立性消费向社会性消费发展；从网络媒体诉求向网络社会诉求发展。观察与深入分析这些变化，不仅仅是为了做出业务上的改革，也不仅仅是为了对未来的传媒格局做出预测，更重要的，是为了理解网络技术对于人与社会的变革将要产生的
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在新的网络技术的推动下，网络受众的行为与习惯正在发生一系列变化。本文认为，这些变化主要体现在四个方向：从被动接受信息向主动索取、选择与组合信息发展；从“中心式”消费向“分布式”消费发展；从独立性消费向社会性消费发展；从网络媒体诉求向网络社会诉求发展。观察与深入分析这些变化，不仅仅是为了做出业务上的改革，也不仅仅是为了对未来的传媒格局做出预测，更重要的，是为了理解网络技术对于人与社会的变革将要产生的影响。
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