网络游戏具有巨大的经济前景和良好的发展态势,目前国内外很多企业都投入了大量的资金来开发网络游戏,面对激烈的市场竞争,了解玩家的需求,提高玩家的购买行为是网络游戏开发商面临的一个重要问题。目的:运用消费价值理论探讨网络游戏玩家的满意度、感知价值和购买行为三者之间的关系。方法:通过腾讯弹窗针对性地对游戏玩家进行问卷调查,使用网络游戏满意度问卷、感知价值问卷和购买行为问卷,共回收问卷1127份,其中有效问卷679份。结果:1网络游戏满意度、玩家的感知价值、玩家购买行为意愿和玩家实际购买行为两两之间均呈显著正相关。2网络游戏满意度显著正向预测玩家的感知价值、玩家的购买行为意愿和实际购买行为。3玩家的感知价值显著正向预测其购买行为意愿和实际购买行为。4玩家的购买行为意愿显著预测其实际购买行为。结论:网络游戏满意度通过感知价值的部分中介作用对玩家的购买行为意愿和实际购买行为产生影响。本研究的创新在于将消费价值理论运用于网络游戏的购买行为中,在今后的研究中还可以考虑加入网络口碑变量,也可以考虑感知价值的乐趣价值、角色能力价值、视觉管理价值和金钱价值这四个维度对购买行为影响的差异性。