【摘 要】
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游戏类信息流广告投放整体背景:·信息流广告份额持续走高,2018年在网络广告整体市场中占比达22.5%·游戏整体市场虽经小幅波动,未来仍有上涨空间,游戏行业的良好发展为广告
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游戏类信息流广告投放整体背景:·信息流广告份额持续走高,2018年在网络广告整体市场中占比达22.5%·游戏整体市场虽经小幅波动,未来仍有上涨空间,游戏行业的良好发展为广告主持续提高投放金额奠定基础游戏类信息流广告投放数据洞察:·信息流广告成为游戏广告主首选,近一年来最高占游戏广告主网络投放比例达88.8%·游戏信息流广告投放在2019年2、3月期间达到顶峰·广告主:带历史元素类广告主投放较高,新游戏投放指数增长迅速·媒体:移动端APP占据主要位置,资讯类综合媒体成为主流选择游戏类信息流广告发展动态分析:信息流广告形式不断赋能:1)数据壁垒逐渐消失,数据维度的丰富利于不断提高精准投放水平;2)视频化比例提升,提升广告内容的展示效果,进一步吸引用户关注广告主:展现要素可选择空间较大,合理的要素选择及创意内容展现为主要突破点媒体:投放精准度要求不断提升,媒体需掌握多类用户群体和丰富的数据积累
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