理性消费时代来临,消费"有节制"特征突出随着中国宏观经济增速放缓,大众生活成本高、压力大的现状更加突出,理性消费时代加速到来。在理性消费时代,消费者的冲动性消费频率较低,会合理规划消费支出,高性价比商品更容易获得其青睐。轻中产是一个强调生活"高性价比"的群体艾瑞认为,中国轻中产是对品质感和美好生活有一定追求,但消费上懂得适度节制、品牌追求更加理性的一个群体,他们的资产状况介于普通大众和新中产之间,同时,与新中产对比,中国轻中产群体更年轻,规模更大。根据艾瑞咨询预计,截至2020年,中国轻中产人群规模将达3.5亿人。轻中产消费注重品质,会选择与自身调性一致的品牌与非轻中产人群相比,在生活态度方面,轻中产人群对生活的满意度较高、对未来有乐观预期,他们追求精神上的愉悦感。消费行为方面,他们选择与自身调性一致的品牌,进行名片式消费,选择为兴趣爱好付费的悦己式消费、为自我提升付费的投资式消费,偶尔会狼心拔草,购买奢侈品。轻中产将成为中国消费主力,高性价比品牌发展前景好伴随国内轻中产人群规模的不断扩大,品质消费的需求将得到进一步释放。高性价比品牌具有供应链整合能力与品牌打造能力优势,能够满足轻中产人群需求,符合未来中国消费主旋律,发展前景好。